1. Реклама перестанет выглядеть как реклама
Одна из основных тенденций, которую я вижу, заключается в том, что реклама должна перестать выглядеть как реклама. Люди устали от того, что им что-то навязывают и постоянно вторгаются в их личное пространство. Если раньше достаточно было сказать, что телевизор или телефон, который вы предлагаете из любого утюга – просто отличная вещь, то теперь это малоэффективно.
Люди научились фильтровать информацию и активно отсеивают спам. Они выключают звук во время рекламы, переключаются на другие каналы и даже тратят деньги на специальные программы, чтобы не видеть баннеры в интернете.
На смену навязчивой рекламе приходят более дружелюбные форматы. Это происходит уже сейчас:
- Сотрудничество с блогерами, когда последний рассказывает интересную историю или делится своим опытом взаимодействия с конкретным продуктом.
- Существуют такие вещи, как тесты, когда вы отвечаете на вопросы, чтобы оценить свой уровень стресса, а система предлагает психолога, специализирующегося на этом вопросе.
- Набирает популярность геймификация, когда в процессе игры человек, к примеру, собирает идеальный букет для своей невесты, а затем может получить в цветочном салоне хорошую скидку на этот самый букет.
В будущем эти тенденции только усилятся, а классическая реклама с развитием общества, вероятно, окажется вне закона, как крайне токсичный способ передачи информации и откровенное вмешательство в личное пространство людей.
2. Ставка на юмор, креативность, веселье и вирусность
Окружающий нас мир регулярно штормит: пандемия, экономический кризис, нестабильная политическая ситуация, инфляция. Люди устали. Им нужно отвлекаться на что-то позитивное, и реклама – один из институтов, который возьмет на себя эту функцию.
Производители матрасов перестанут рассказывать о том, какие у них прочные и удобные изделия – скорее, они снимут вирусное видео, как турист хочет протащить их матрас в самолет, потому что без него ему страшно и некомфортно летать. Молочному заводу не придется заявлять, какое вкусное и полезное у них молоко. Они проведут конкурс красоты среди коров и мгновенно привлекут к себе внимание.
Иными словами, PR перестанет напоминать лобовую атаку на клиента – он станет более тонким, завуалированным инструментом. Чтобы с одной стороны развлекать людей, а с другой – дистанцироваться от конкурентов.
3. Реклама и PR станут элементами шоу-бизнеса
Возможно, даже частью каких-то культурных процессов. О брендах будут шутить в комедийных программах, популярные исполнители будут слагать о товарах песни, которые возглавят музыкальные чарты. Из нудных роликов в стиле «у нас дешево, отличное качество, только купи» – реклама будет подаваться как некое театральное действо, снимать которое будут популярные режиссеры с голливудскими спецэффектами и голливудским же размахом.
Это уже происходит на финале Супербоула, к примеру, но в будущем распространится повсеместно. Скрытую рекламу и продакт-плейсмент будут задействовать не только в кино, но и новостях.
Условно, после реставрации музея его руководитель будет выступать на церемонии открытия с напитком определенного бренда, и это покажут все ведущие каналы. Компании будут пытаться сделать аудиторию еще более лояльной – не просто фанатами, а фанатиками своей продукции. Получат распространение татуировки с рекламными логотипами, люди будут создавать семейные пары на основе приверженности к тому или иному продукту.
4. Реклама изменит взгляд на конкуренцию
Большинство предпринимателей и представителей рекламной индустрии кардинально пересмотрят свое отношение к конкуренции.
Условно, для бренда электрогрилей станет очевидным, что когда они пытаются донести информацию о своем продукте до общественности, то борются отнюдь не только с аналогичными товарами других производителей, а со всей информационной повесткой вообще: наводнениями, вооруженными конфликтами, землетрясениями, научными открытиями и прочим. И для того, чтобы на их товар хотя бы обратили внимание, инфоповод, с которым они заходят в СМИ, должен быть на одном уровне, а в идеале и превосходить по накалу новости, с которыми ежедневно сталкиваются клиенты.
Как развитие технологий повлияют на индустрии рекламы и PR: 8 примеров
Грядут большие технологические изменения, связанные прежде всего с развитием искусственного интеллекта и дополненной реальности. Как это может быть использовано в PR-технологиях:
- Создание более реалистичных и эмоциональных кампаний. Например, производитель автомобилей может использовать VR-технологии, чтобы показать потенциальным покупателям, как будет выглядеть их новый автомобиль, а также дать возможность «прокатиться» на нем. Магазин мебели сможет создавать виртуальные квартиры, где покупатели будут «примерять» различные предметы мебели в своих домах и оценивать, как они будут смотреться в реальном пространстве.
- Создание интерактивных кампаний, которые позволят пользователям взаимодействовать с брендом. Например, производитель одежды может разработать интерактивный сайт, который даст пользователям возможность создавать собственные модные образы, приобретать их на заказ или делиться ими с друзьями в социальных сетях. На улицах появится много интерактивной рекламы, с которой будут взаимодействовать прохожие в реальном времени.
- Компании будут активно использовать голосовых помощников, чтобы давать пользователям персональные советы и рекомендации, основанные на их предпочтениях и истории покупок.
- Предприниматели смогут использовать алгоритмы машинного обучения, чтобы анализировать поведение пользователей в социальных сетях и создавать более точные портреты аудитории. Через нейросети будут проходить миллионы сообщений, их обработка поможет в создании персонализированных кампаний и улучшит взаимодействие с клиентами. На новый уровень выйдет таргетинг.
- Предприниматели начнут широко использовать технологии больших данных (Big Data) для создания более фактологических и достоверных акций. Например, производитель электромобилей сможет провести PR-кампанию, которая будет посвящена проблеме загрязнения воздуха в городах и показать, как их продукция может решить эту проблему.
- Развитие метавселенных позволит вывести на новый уровень отношения между компанией и ее клиентами. Бренды получат возможность создавать интерактивные мероприятия внутри игрового пространства. Например, провести виртуальную ярмарку, где пользователи посетят стенды и узнают больше о продуктах и услугах компании, увидят ее продукцию в 3D-формате. Появится возможность создать виртуальную конференцию, где потенциальные клиенты смогут услышать выступления топ-менеджеров и экспертов и задать им вопросы по поводу того или иного товара. Будут создаваться целые виртуальные сообщества, где пользователи будут общаться между собой и обмениваться опытом использования товаров компании.
- Искусственный интеллект позволит автоматизировать многие рутинные задачи: мониторинг СМИ и социальных сетей, анализ данных и создание отчетов. Это позволит PR-специалистам сосредоточиться на более высокоуровневых задачах, таких как стратегическое планирование, управление репутацией, создание креативов.
- ИИ будет использоваться для анализа тенденций в социальных медиа и других каналах, чтобы пиарщики могли определить актуальные тренды, популярные темы и использовать их в своих кампаниях.
Эти примеры – только небольшая часть того, как могут выглядеть PR-кампании будущего. С развитием технологий и изменением потребительского поведения, бренды будут продолжать адаптироваться и использовать новые инструменты для достижения своих целей. PR-технологии будут развиваться и меняться вместе с обществом и окружающим миром. Они начнут играть все более важную роль в других областях бизнеса, таких как маркетинг, анализ данных, разработка бизнес-стратегий и прочее.
За этим будет очень интересно наблюдать, но еще интереснее непосредственно участвовать во всех этих процессах. Будущее гораздо ближе к нам, чем все мы думаем.
Читайте также:
Кстати, последний глобальный отчёт We Are Social и Meltwater 2023:
Российские пользователи узнают о брендах из рекламы на телевидении (35.9%), поисковых систем (34,5%), рекомендаций друзей и близких (30%), рекламы в соцсетях (26.9%) и на сайтах с отзывами (17.7%).
Всё то же самое я читал 40 лет назад, тогда вместо блогеров были ТВ программы на западе, (у нас рекламы еще не было) которые скрывали, что они показывают рекламу и выдавали рекламу за полезный контент. Потом это законодательно запретили, так как это вводит зрителей заблуждение, то же самое ждёт и всех блогеров, будет законодательно запрещено не маркировать рекламу. На западе во многих странах уже запрещено блогерам не маркировать спонсируемый контент, скоро будет и у нас.
По статьи: Будущее о котором пишут в статье, оно давно уже наступило много лет назад. И Юмор и вирусность уже используется в рекламе больше 100 лет и всё остальное тоже, не ново. Кроме VR, в котором очень плохо работает реклама, раздражает всех, как и сам VR, у большинства кружится голова после 30 минут использования. Вcе крупные компании порезали свою бюджеты на VR, в Фейсбуке массовые увольнения в отделах разрабатывающих и производящих VR.
То есть, как обычно - предсказания футурологов всегда оказываются предсказаниями из прошлого, но натянутые на новые технологии которые якобы изменят мир. Однако вся реклама делается для людей, а люди в принципе за последние пять тысяч лет не изменились. Если сам человек не меняется (реклама делается именно для человека, а не для роботов), то и ничего нового в рекламе в ближайшие 100 лет в рекламе не появится. Нет смысла писать статьи о будущем.
В теме "Лидер в тени)" автор пишет "Можно привести деятельность ресторатора Константина Ивлева: с одной стороны – имеющего опыт построения бизнес-систем и операционного управления сетью ресторанов, с другой – оказывающего консалтинговые услуги другим предприятиям в сфере гостеприимства (HoReCa)"
Константин Ивлев не является в прямом смысле консильером. Его теле-шоу "На ножах" яввляется скорее рекламой консалтинговых услуг и весьма эффектной рекламой, показан алгоритм оказания этих услуг различным ресторанам и кафе, Он изучает на конкретном примере ошибки владельцев, проверяет санитарное состояние кухонного пространства, психологтческую совместимость сотрудников, пробует приготовленные блюда, оценивает меню, устраивает день полной "посадки гостей", то есть показывает ошибки владельцу в ситуации "здесь и сейчас", дает кокретные советы и производит изменения в бизнесе за 300 тыс рублей. У него видимо есть богатые спонсоры?
Рекламные ролики выполнены очень качественно и сам ресторатор артистичен и способен публично привлечь внимание ЦА своей харизмой.
Сейчас реклама катастрофически топорная - вот продукт, вот цена, вот супер-скидка, быстрее беги покупай. И да, её катастрофически много, настолько что в некоторых городах прям тошнит от обилия вывесок, баннеров, призывов, скидок, брендов итд.
То же самое и в сети - везде лезут баннеры, скидки, предложения, оставь свой телефон и твой номер сразу будет в базе спамеров-банков-мошенников.
Все рекламные интеграции блогеров я проматываю, а иногда и вообще прекращаю смотреть видео если отбивки рекламы не стоит. Потому что всякие Авиасейлз и Скиллфактори меня не интересуют. Единственное исключение - реклама у Дудя, она хотя бы смешная.
Что можно было бы исправить:
- делать упор на пользу продукта, а не на бренд или "модно-стильно-молодежно";
- упирать не на скидку к цене, а не выгоду для клиента (хотя ее никто не может посчитать) за период эксплуатации или цикла работы с продуктом;
- убирать динамическую рекламу из зоны видимости водителей (это опасно и очень сильно отвлекает внимание)
- делать упор в рекламе на развитие и прогресс, а не на низменные потребности и консьюмеризм.
Но это все идиллия. На самом деле реклама была и будет, просто сейчас она становится все более цифровой и все более кричащей.
Хочется сосредоточиться на заголовке и проанализировать статью исходя из него, итак:
Какими будут реклама и PR будущего: 4 прогнозаПоехали.
Так мы про будущее или про сейчас? В этом прогнозе количество новых форматов ноль.
Мне это напомнило несколько УЖЕ ДЕЙСТВУЮЩИХ рекламных кампаний, а также несколько рекламных кампаний 10-ЛЕТНЕЙ давности
Снова на будущее не тянет.
Автору точно надо заглянуть в библиотеку и взять книжку Мартина Ларни "Четвертый позвонок". Там описана Америка 60-х, в которой была реклама "будущего", предложенная автором.
С чего вдруг? С 1494 года люди не менялись, а тут вдруг поменяются?
Дороги тоже упакуют в VR технологию? Пока самым простым способом показать автомобиль в деле, является тест-драйв.
Про 3Д рейндеры в архитектуре даже говорить не хочется, технологии 30 лет.
Уже есть.
ИИ Ютуба уже показывает рекламу лучше чем люди, технологии около пяти лет.
На развитие электромобилей в гораздо большей степени влияют цена и скорость зарядки аккумуляторов, а также наличие зарядных станций.
Реализовано сегодня через вебинары и соцсети
Пока что ИИ Фейсбука не в состоянии отличить фамилию человека от оскорбления по национальному признаку. До мониторинга СМИ еще лет 30, а стратегией и сегодня никто не мешает заниматься. Автоматическая стиральная машина высвободила время миллионам домохозяек, сколько из них получилось стратегов?
Уже используется. Использования в кампаниях не заметил.
Собственно сотался открытый вопрос: какими будут реклама и PR будущего?
так мои знакомые Озон уже называют "хлоп-хлоп". Так и говорят "я вот на хлоп-хлопе купил...."
Тут даже не в том дело, что "не доросли", а в том, что МНОГИЕ не любят что-то начинать с самого начала!
А тут нужно сразу охватить во взаимосвязи - что и когда я хочу донести до потенциального клиента, какую реакцию я хочу от него получить, какую информацию донести, и основное для оплачивающего - а на сколько мои продажи вырастут?
И исполнителю, обеспечивающему интеактив и контент - нужно видео и фото наклепать и разложить по сценариям, сами сценарии разработать и прописать, о возможности "обратной связи" подумать, и далее...
Кому это могло бы быть интересно? Например - региональным производителям пищевой промышленности, рассмотрим на примере производителей продукции молочной.
Они стараются продвигать свой бренд с упором на то, что у них своё стадо, свои пастбища, свои производство и иногда - свои магазины... И всё это можно показать за пять секунд на экране! И более того - можно регулярно обновлять, с учётом сезонности и текущих изменений!
Ещё, например, можно развлекать детей, которых "приволокли за ручку" мамы в магазин взрослой одежды, чем их занять? Да мультиками или интерактивом, обнаружив их перед экраном...
Но... на разговорах пока всё и закончилось, подожду, когда ЭТО сделает кто-то другой, сам вкладываться в "продукт полного цикла" я не готов
Да. Особенно в школах танцев.
Специально мальчиков нанимают, потому что партнеров всегда не хватает.
Лишь бы покупали))
Понятно. Вы правы – начать – это трудно). А идея – прекрасная!