Сфера маркетинга постоянно развивается. Ожидания клиентов становятся выше, а новые маркетинговые практики и технологии продолжают развиваться. Как никогда маркетологам важно расширять компетенции и осваивать новые навыки. Иначе они рискуют остаться в хвосте.
Не возможно разбираться во всем, но востребованные технические навыки могут сделать специалистов по маркетингу более ценными кадрами, как для своих команд, так и для будущих потенциальных работодателей.
Какими базовыми техническими навыками должен владеть профессионал в маркетинге сегодня? Вот пятерка самых важных.
1. Наука о данных и анализ (Data Science)
Умение анализировать и понимать данные – ключ к оценке успеха кампаний, а также основание для доказательства рентабельности инвестиций в маркетинг. Эти навыки помогают маркетологам понять, что работает, а что нет, что нужно изменить и как повторить успех. С помощью данных маркетологи могут узнать о поведении клиентов, их потребностях и интересах.
Маркетологи должны научиться использовать инструменты анализа данных, такие как Google Analytics например. С помощью этого сервиса можно легко отслеживать ключевые показатели и анализировать эффективность маркетинговых кампаний. Этот инструмент позволяет видеть рейтинги ключевых слов, коэффициенты конверсии, главные целевые страницы, информацию об источнике трафика и многое других полезных данных, которые можно использовать для изменений стратегий и улучшение тактики.
Подтвердить эти технические навыки можно, пройдя бесплатные онлайн-курсы, сдав экзамен Google Analytics Individual Qualification (GAIQ) и получив сертификат.
2. Основы графического дизайна
Мы прекрасно знаем о важности первого впечатления. Создание правильного первого впечатление является жизненно важной частью маркетинга. Продолжительность концентрации внимания потребителей и пользователей сокращается, поэтому все более важным становится умение создавать захватывающие изображения и целевые страницы.
Маркетолог не обязан становиться экспертом в графическом дизайне, но понимание о фундаментальных понятиях и владение базовыми навыками дизайна – полезный инструмент в арсенале, который обеспечит конкурентное преимущество как ему лично, так и его команде.
Помочь в освоении этих навыков может Adobe Photoshop или Adobe Illustrator. Adobe предлагает множество учебных пособий для каждой программы, поэтому их можно попробовать освоить самостоятельно. С помощью этих инструментов можно разрабатывать веб-иконки, электронные книги и других маркетинговые материалы.
Возможность не отдавать на аутсорсинг разработку лэндингов и маркетинговых материалов может сэкономить деньги команде. А те, кто ценит свое время и предпочитает все-таки делегировать эти задачи подрядчикам, смогут лучше понимать и общаться с дизайнерами, грамотнее ставить задачи и получить лучший результат на выходе.
3. Базовые знания программирования
Довольно часто возникает необходимость быстро устранить простые баги на сайте, внести небольшие изменения в макет, в шрифты, в цвета, в кнопки и т. д. Имея базовое понимание HTML и CSS например, маркетологи могут справиться с этими проблемами быстро и самостоятельно, без помощи разработчика.
Например, умение работать с кодом полезно для выравнивания текста, настройки заполнения и форматирования заголовков, гиперссылок, изображений и списков.
Существует множество платформ, таких как Codecademy или Udemy, которые предлагают бесплатные и платные учебные пособия, игры и уроки по программированию. Многие компании отдают предпочтение профессионалам-универсалам, которые могут улучшить лэндинги, изменить базовую структуру сайта и работать с другими клиентскими запросами, которые требуют изменений кода страницы.
4. SEO
Поисковая оптимизация не стоит на месте. Поисковики постоянно обновляет свои алгоритмы. Маркетологи должны уметь создавать контент, соответствующий их требованиям, чтобы поддерживать высокий рейтинг бренда в результатах поиска. Чем выше рейтинг, тем больше посетителей дойдет до сайта, тем выше вероятность увеличить конечную цель – получить лид и конвертировать в продажу.
Кроме того, рост голосового траффика бросает новый вызов маркетологам. Необходимость расширять свои знания в области SEO очевидны. Маркетологам необходимо понимать разницу между тем, как люди формулируют голосовой поиск, и тем, как они делают текстовые поисковые запросы, чтобы правильно оптимизировать сайт. Погрузиться в тему SEO можно, пройдя бесплатные курсы в SEMrush Academy.
5. Производство мобильного видео
По данным Statista, 500 млн человек используют Instagram Stories каждый день. Статистика Facebook показывает, что с 2016 года платформа достигла показателя в более 3,5 млрд прямых трансляций, при этом среднедневной показатель продолжает расти вдвое по сравнению с прошлым годом. Мобильное видео – это восходящий тренд, и оно никуда не денется в ближайшее время.
Специалисты по маркетингу должны понимать, как создавать видео для прямых трансляций, Instagram Stories и других платформ. Видео-контент в режиме реального времени – отличный способ неявно рассказывать об обновлениях и новостях, завоевывать доверие потребителей и взаимодействовать с клиентами.
Существует множество ресурсов для маркетологов, которые хотят расширить свои навыки в производстве мобильного видео. Например, Hubspot предлагает руководство и короткую серию видео о том, как создавать истории для Instagram.
* * *
Маркетинговые новинки и фишки появляются и развиваются постоянно, поэтому маркетологи не могут позволить себе не повышать свою квалификацию. Добавляя новые навыки и инструменты в свой арсенал, вы улучшаете свою производительность, эффективность и увеличиваете ценность себя как актива для любого клиента и работодателя.
Узнать о заманчивых предложениях для маркетологов вы можете в разделе Executive.ru Управленческие вакансии.
По материалам entrepreneur.com, перевела с английского Алина Прудских
Читайте также:
1. Факты, лично я не отрицаю. Результат действительно достигнут.
2. Я подумал, что буду понят. Дополняю мысли.
3. Результат достигнут на низкоконкурентном рынке.
4. Имею основания предпологать, что на рынках: одежды/обуви/посуды/бытовой техники/стройматериалов и т.д. Усилий/времени/знаний для попадания в "заветный ТОП", потребовалось бы несоизмеримо ГОРАЗДО больше.
5. Кстати попадание в "заветный ТОП", совершенно не гарантирует ПРЕКРАСНЫХ продаж.
6. Промышленные тормоза, достаточно стандартизированный и дорогой продукт за единицу массы/объёма, соответственно есть возможность продавать по всей России и возможно СНГ, если нет ограничений от производителя. Соответственно ВЕСЬ рынок делится на 10-15 компаний.
7. Тема статьи была и есть:
5 необходимых навыков для продвинутого маркетологаОписаны только интернет-познания(навыки), а маркетологам предпологаю необходимо знаний побольше, чем 5 навыков, возможно это только верхушка по мнению автора.
8.
Возможно Вы правы, но коснётся это только тех, кто "специалист узкого профиля". Люди это ПРЕКРАСНО понимают, и стараются расширить свои компетенции и мало кто уже концентрируется только на SEO.
P.S. Никого не собираюсь пинать, но считаю, что ВСЕГДА надо разбираться в деталях где/как/почему достигнуты те или иные достижения. Тогда данный опыт/знания/навыки возможно обсуждать и масштабировать.
Пример: В 90-е годы в С-ПБ, на Суворвском пр., был шикарный фирменный магазин Филипс, возможно по тем временам лучший в стране.
Напротив него был маленький магазинчик (пиво, жевачка, сигареты и т.д.), назывался он Филиппок.
Не думаю, что Филипс имел к ним претензии.
Так вот: Народ ходил смотреть в Филипс, а цены там кусались, а потом шли в Филиппок, пили пиво и обсуждали цены...
Филиппок, Филипс пережил...
Видимо Вячеслав имел в виду то, что если бы ваш сайт предлагал не промышленные тормоза, а что-то более распространенное, типа тормозных колодок для автомобиля, то Вам не удалось бы так просто попасть с Вашим багажом знаний и умений в сайто-строительстве и СЕО-продвижении, в топ-10 Яндекса.
Но Вам повезло. Конкуренция в этом сегменте судя по всему не очень жесткая, игроков видимо тоже не очень много и Ваша задача попадания в топ-раздачу была решена. А победителей не судят.
Единственно в чем Вячеслав может быть прав, так в том, что возможно нельзя будет так легко повторить Ваш успех с другими товарами и в других нишах.
Удалось бы.
На место в поисковой выдаче влияет:
1. Внутренння оптимизация сайта (надо выполнить около 20 критериев, которые будут позволять считать поисковым роботам Ваш сайт заслуживающим доверия)
2. Внешняя оптимизация (количество ссылок, ведущих на Ваш сайт с других, имеющих высокий траст, сайтов )
В моем случае можно было первый пункт не вылизывать....Принебречь некоторыми вещами, типа дублинского ядра, наличия заголовков Н1 и т.д.
В высококонкурентом секторе надо вылизать все это на отлично.
А дальше - тупо идет закупка ссылочной массы на биржах. Кто больше на это поратит, тот и будет в топе...
Да, в высококонкурентных сферах попасть в топ-10 стоит больше времени и денег. Но специальных знаний каких-то это совершенно не требует.
Продижение в топ - это рутинный процесс, доступный для понимания любому человеку. кто посидит в сети и почитает. Никаких навыков, которые надо нарабатывать годами, в этой деятельности нет...
Ваши слова, да Яндексу в уши!
Если все было бы так просто, то все были бы в топе!
Но Яндекс специально постоянно меняет свои алогритмы ранжирования сайта, ведь он не заинтересован в таких простых механизмах вывода ссайтов в топ.
Яндексу нужно, чтобы люди тратили деньги не на продвижение сайта, а на покупку рекламы в Яндекс-директе.
Золотые слова) Олег, Вы интересуетесь вопросами инет-маркетинга потому что это нужно в практических целях или просто из любознательности? Вопрос непраздный)
Да. Но не так уж часто, чтобы к этим его изменениям нельзя было приспособиться. Я как раз привел данные на сегодняшний день актуальные. Как сегодня попадают в топ. 3 года назад было иначе. Возможно, через год будет опять по-другому... Но алгоритмы меняются не ежемесячно. Вполне можно за ними успевать!
Из практических. Мы как и Сергей, тоже самостоятельно продвигаем несколько своих сайтов.
Что-то получается, что-то нет.
Не получается через СЕО, подключаем Яндекс-директ.
Вопрос упирается в экономическую целесообразность попадания в топ. Иногда, если ты со своим товаром не "первые" руки, то даже нахождение на первой странице не гарантирует успешные продажи.