2 февраля на стадионе «Хард-рок» в Майами состоялся Суперкубок 2020 – финальная игра за звание чемпиона в американской футбольной лиге NFL. Это одно из самых знаковых спортивных событий страны, телевизионная аудитория которого составляет более 102 млн человек.
Суперкубок – оазис для брендов. Место, где реклама является частью основного шоу. Это время, когда люди с нетерпением ждут и смотрят рекламные ролики на уровне коллективного опыта, неслыханного в наш нынешний век фрагментированного медиа потребления.
Пока футболисты борются за кубок, маркетологи сражаются за внимание зрителей. В этом году ставки были выше, чем обычно. 30-секундный ролик на Fox стоил 5,6 млн долларов!
Возможность использовать широкий охват и напомнить о себе не упустили и политики, кандидаты в президенты США – Дональд Трамп и Майкл Блумберг. В этом году среди рекламодателей были постоянные клиенты, такие как Pepsi и ABInBev, а также несколько новичков, например Facebook. Всего же о своих продуктах и сервисах во время Суперкубка 2020 рассказали более 50-ти рекламодателей.
Мы отсмотрели все ролики и выбрали 17 самых ярких рекламных видео Суперкубка-2020. Шоу больших брендов начинается. Приятного просмотра!
1. Amazon – Before Alexa (До Алексы)
В своем мини-фильме в одну минуту бренд поднял вопрос – как же раньше люди жили без интеллектуального помощника по имени Alexa. Amazon с юмором на него ответил, пошутив на все темы: от фейковых новостей до машин, которые хранят данные. Для участия в рекламе компания пригласила таких звезд как Эллен Дедженерес, ведущую популярного вечернего шоу, и актрису Поршу де Росси, которые официально являются парой и состоят в браке с 2008 года.
2. Audi – Let It Go (Отпусти и забудь)
Audi в одиннадцатый раз принимает участие в «шоу» рекламодателей на Суперкубке. В этот раз бренд показал аудитории новый Audi e-tron Sportback, в котором Мэйси Уильямс, известная широкой публике как Арья Старк, спела песню «Отпусти и забудь» из мультика «Холодное сердце».
Ауди предлагает сделать шаг в будущее:
«Шаг в будущее начинается с момента, когда мы оставляем прошлое позади. Присоединяйтесь к нам с Мэйси Уильямс, поющей песню «Отпусти и забудь» из мультфильма «Холодное сердце», и вместе с Audi врывайтесь в завтрашний день на совершенно новом Audi e-tron Sportback. Единственное, что останется с вами — это песня».
3. Cheetos – Can't Touch This (Не могу коснуться)
Бренд Cheetos вернулся в качестве рекламодателя на Суперкубок после 11-летнего перерыва. Рекламное агентство Goodby, Silverstein & Partners подготовило веселый 30-секундный ролик с участием рэпера MC Hammer и его знаменитым хитом «Can't touch this», чтобы рассказать, для каких еще целей кроме перекуса можно использовать чипсы.
4. Coca-Cola – Show Up (Показался)
В 2019 году Coca-Cola пропустила Суперкубок, а в 2020 году вернулась с 60-секундным мини-фильмом о своем новом продукте Coca-Cola Energy, в котором снялись легендарный режиссер Мартин Скорсезе и актер Джона Хилл.
5. Facebook – Ready to Rock (Готовы зажигать)
Дебютант шоу рекламодателей Суперкубка 2020. С помощью 60-секундного видео компания решила напомнить, что, чем бы вы не занимались, каким бы хобби не увлекались, для каждого найдется своя тематическая группа в Facebook. Помогают рассказать о сервисе группы Крис Рок и Сильверст Сталлоне.
6. General Motors – Quiet revolution (Революция тишины)
GM использовала свое время на Суперкубке для того, чтобы объявить, что «Революция тишины» скоро начнется, а именно в 2021 году. Компания выпустит электро-пикап с нулевым уровнем выбросов Hummer EV. Для участия в рекламном ролике бренд пригласил легендарную звезду баскетбола Леброна Джеймса.
Итак: Hummer EV. Тихий. Полностью электрический. Никакой эмиссии. Никаких пределов. Смотрим:
7. Google – Loretta
Последний раз компания Google использовала рекламу на Суперкубке десять лет назад. В этом году пришло время вернуться в ряд рекламодателей уже в пятый раз с очень трогательным видео о том, как виртуальный помощник Google может помочь пожилым людям не забывать о важных вещах, которые были в их жизни. Никаких звезд, просто обычный пожилой человек, который пытается вспомнить любовь всей своей жизни. Уровень сентиментальности зашкаливает. Возможны слезы. Советуем приготовить носовые платки.
8. Heinz – Find The Goodness
Компания Heinz вернулась на Суперкубок впервые с 2016 года с 30-секундным роликом, в котором 4 разных истории из разных времен связываются в одну при помощи кетчупа. Режиссером рекламного ролика выступил Роман Коппола, сын Фрэнсиса Форда Копполы.
9. Hyundai – Smaht Pahk («Мудхая пахковка»)
Бренд уже в 12-й раз возвращается в качестве рекламодателя на Суперкубок. В этом году в 60-секундном видео бренд продемонстрировал, как работает функция дистанционной умной парковки в модели Sonata. Не обошлось и без юмора. В ролике приняли участия знаменитости, так или иначе связаные с Бостоном, который славится своим специфическим акцентом, именно поэтому кампания называется не «Smart Park», а «Smaht Pahk». В ролике задействованы: актеры Крис Эванс, он же капитан Америка, Джон Красински, комик Рэйчел Дрэтч и легенда Boston Red Sox Дэвид Ортис.
10. Jeep – Groundhog Day (День Сурка)
Бренд решил напомнить, что в 2020 году День Сурка и дата финального матча Суперкубка совпали, а заодно представить свою версию трейлера знаменитого фильма 1993 года «День сурка». В главных ролях, как в фильме, так и в новой версии «трейлера» 2020 года от Jeep снялся Билл Мюррей.
11. Microsoft – Be The One
Компания вернулась в большую игру, чтобы представить планшет Surface. Ролик получился очень нативным и больше похож на историю успеха, чем на рекламу. В видео Кэти Соуэрс рассказывает, как реализовала свою мечту – стать первой женщиной тренером в лиге NFL. Кэти работает помощником главного тренера в команде San Francisco 49ers, тренирует мужчин. В видео она говорит о том, что все начинается с одного человека, который затем прокладывает своим примером дорогу другим. Она не собирается быть лучшим тренером-женщиной. Она хочет быть просто лучшим тренером.
12. Mountain Dew – As Good as the Original (Также хорош, как и оригинал)
Mountain Dew вернулся на Суперкубок после перерыва в 2019 году, чтобы рассказать о новой версии напитка «Zero Sugar», в котором нет сахара.
Рекламное агентство TBWA / Chiat / Day New York использовало самые узнаваемые сцены из известного фильма ужасов 1980 года «Сияние» Стенли Кубрика по роману Стивена Кинга для создания 30-секундного видео, чтобы показать, что новая версия не хуже оригинала: «Mtn Dew также хорош как оригинал, может быть даже лучше». В главных ролях Брайан Крэнстон и Трэйси Эллис Росс.
13. P&G – When we come together (Когда мы собираемся вместе)
FMCG-гигант использовал 1 минуту рекламы, чтобы напомнить сразу о нескольких брендах из своего портфеля, ведь «когда мы собираемся вместе, мы можем натворить столько удивительного». Благодаря краудсорсинговой платформе, созданной Israeli startup Eko, P&G удалось вовлечь покупателей еще на этапах создания этого рекламного коктейля из брендов и их талисманов. Именно потребители голосовали и выбирали, как будет развиваться сюжет ролика. Смотрим, что получилось:
14. Pepsi – Done Right (Сделано правильно)
Давний рекламодатель Суперкубка вернулся в игру с 30-секундным роликом, чтобы напомнить о своем напитке без сахара Pepsi Zero Sugar. Бренд очень толсто намекнул своему основному конкуренту, что Pepsi лучше, перекрасив знаменитую красную баночку с газировкой в матово-черный цвет.
15. Porsche – The Heist (Ограбление)
Volkswagen впервые представил Porsche на Суперкубке в 1997 году. В 2020 бренд презентовал модель Taycan, свой первый полностью электрический автомобиль.
Рекламное агентство Cramer-Krasselt показало, как можно украсть модель Taycan Turbo S из музея Porsche в Штутгарте и как будет вести себя охрана музея. Самый сложный вопрос, который им предстоит решить – какую машину выбрать для погони из всех легендарных автомобилей Porsche, представленных в музее. Наслаждаемся видами и наблюдаем за погоней в стиле фильма «Форсаж» в рекламном ролике «Ограбление»:
16. Snickers – Snickers Fix the World (Сникерс исправит мир)
Бренд вернулся в большую игру после 2017 года, чтобы отпраздновать свое 90-летие и 10-летие кампании «Ты не ты, когда голоден», которую помогла начать актриса Бетти Уайт в 2010 году.
Агентства BBDO New York и AMV BBDO создали 30-секундный ролик, в котором замахнулись на серьезные мировые проблемы. Очевидно, что компания Snickers решила начать с попытки накормить весь мир. Смотрим видео, чтобы узнать, как легко и быстро это сделать:
17. Turkish Airlines – Step On Earth (Шаги по Земле)
Бренд уже в пятый раз принимает участие в Суперкубке в качестве рекламодателя.
Мы были на Луне, стремимся покорить Марс, а все ли мы знаем о Земле? Миллионы людей даже ни разу не были заграницей. Авиакомпания представила трех человек, которые делают свои первые шаги на пути к новым местам за пределами своих стран. В 30-секундном ролике Turkish Airlines призывает путешествовать по планете, «шагать по Земле», потому что многие уголки мира ждут, пока мы их сможем обнаружить. Насладитесь видами и вдохновитесь на новые путешествия вместе с героями рекламного ролика Step On Earth:
По материалам businessinsider.com и fastcompany.com
Читайте также:
Вам не кажется странным, что вы, критикуя американскую рекламу 21 века, ссылаетесь на американского же специалиста по рекламе из века 20?
Вы думаете, они там Огилви не читали?
Считаю недопустимым объяснять читателю и даже автору бизнес-портала, что такое репутация бренда, положительный образ компании, закладываемые ожидания, «заложник статуса» и прочее и прочее, связанное с рекламными инструментами, а тем более - с эфирными медиа, едва ли не больше чем тупо прямое увеличение продаж.
Покажите мне бизнесмена, который размещает рекламу в прайм-тайм какого-нибудь телеканала (или вообще медиа), закладывая в неё только ожидание, что утром пусть даже представитель целевой аудитории побежит за его «Кротом», я скажу, что этот человек имеет опыт в бизнесе чуть меньше чем моя мама - учитель на пенсии.
И да, вчера, увидев Скорсезе и Хилла в одном видео, по пути домой купил баночку «коки».
Читали! Не могли не читать! Но доллары в глазах сделали своё дело!
Считаю не допустимым, когда навязывается одна "правильная" точка зрения, и ещё переходящая на личности!
Должен быть модератором, исключить "драки", и переход на личности.
Высказывать своё мнение: "Это мнение портало, которое может не совпадать с мнением авторов и посетителей портала".
А не учить кого-либо, что такое реклама, и как понимает её их мама!
Реклама должна быть нацелена на потребителя, а не на компанию.
Имиджевую рекламу называют «могильной плитой», и это отражает смысл такой рекламы, которая ничего конкретного клиентам не сообщает и не несет практической цели.
Но говорит одно, так же, как могильная плита:«Здесь захоронены деньги компании…»
Вы их подозреваете в коррупции? Думаете владелец Амазон переплатил за рекламу чтобы получить откат или что?
Речь о бизнесе. О рекламе компаний, которые заведомо умеют эти доллары зарабатывать получше других, коль скоро они снимают эти ролики дорогостоящие и размещают в прайм тайм.
А вы говорите что они могут быть простыми транжирами. Но почему тогда они так чудовищно богаты?
Очень грустно что такие ролики сейчас - победители уж не знаю чего. Ролик кока колы - отвратителен по своему скудоумию. Это даже не уровень студента и Скорсезе в кадре лишь подчёркивает полное отсутсвие креатива
Марат, видимо Вы никогда не ленились ходить на вечеринки ^_^
Разве где-то сказано, что представленные ролики где-то победили? ))
PS
давно известен такой эффект - креативы, которые в одном регионе понятны и заходят на ура в другом не понятны и вызывают резкое отторжение, поэтому бренды меняют креатив под регион продаж иногда существенно изменяя коммуникацию бренда
сделать понятное и вызывающее лояльность сообщение для региона нанимают местные агентства (или местные филиалы сетевых), региональные маркетинговые директора много работают с исследователями, чтобы реклама бренда не воспринималась как - цитата "ролик отвратителен по своему скудоумию. Это даже не уровень студента"
возможные инсайты аудиторий разные, плюс есть эффект балансирования эмоций (по шкале эмоций), который может вызвать не позитивные эмоции у зрителя и таких эффектов не один и не два а если они сложатся вместе то ой
лучше всего проработать креативы в готовом превью с хорошим рекламным психологом в группах из TG, это не быстро если придется все переделать, но если дать на это время то эффективно