2 февраля на стадионе «Хард-рок» в Майами состоялся Суперкубок 2020 – финальная игра за звание чемпиона в американской футбольной лиге NFL. Это одно из самых знаковых спортивных событий страны, телевизионная аудитория которого составляет более 102 млн человек.
Суперкубок – оазис для брендов. Место, где реклама является частью основного шоу. Это время, когда люди с нетерпением ждут и смотрят рекламные ролики на уровне коллективного опыта, неслыханного в наш нынешний век фрагментированного медиа потребления.
Пока футболисты борются за кубок, маркетологи сражаются за внимание зрителей. В этом году ставки были выше, чем обычно. 30-секундный ролик на Fox стоил 5,6 млн долларов!
Возможность использовать широкий охват и напомнить о себе не упустили и политики, кандидаты в президенты США – Дональд Трамп и Майкл Блумберг. В этом году среди рекламодателей были постоянные клиенты, такие как Pepsi и ABInBev, а также несколько новичков, например Facebook. Всего же о своих продуктах и сервисах во время Суперкубка 2020 рассказали более 50-ти рекламодателей.
Мы отсмотрели все ролики и выбрали 17 самых ярких рекламных видео Суперкубка-2020. Шоу больших брендов начинается. Приятного просмотра!
1. Amazon – Before Alexa (До Алексы)
В своем мини-фильме в одну минуту бренд поднял вопрос – как же раньше люди жили без интеллектуального помощника по имени Alexa. Amazon с юмором на него ответил, пошутив на все темы: от фейковых новостей до машин, которые хранят данные. Для участия в рекламе компания пригласила таких звезд как Эллен Дедженерес, ведущую популярного вечернего шоу, и актрису Поршу де Росси, которые официально являются парой и состоят в браке с 2008 года.
2. Audi – Let It Go (Отпусти и забудь)
Audi в одиннадцатый раз принимает участие в «шоу» рекламодателей на Суперкубке. В этот раз бренд показал аудитории новый Audi e-tron Sportback, в котором Мэйси Уильямс, известная широкой публике как Арья Старк, спела песню «Отпусти и забудь» из мультика «Холодное сердце».
Ауди предлагает сделать шаг в будущее:
«Шаг в будущее начинается с момента, когда мы оставляем прошлое позади. Присоединяйтесь к нам с Мэйси Уильямс, поющей песню «Отпусти и забудь» из мультфильма «Холодное сердце», и вместе с Audi врывайтесь в завтрашний день на совершенно новом Audi e-tron Sportback. Единственное, что останется с вами — это песня».
3. Cheetos – Can't Touch This (Не могу коснуться)
Бренд Cheetos вернулся в качестве рекламодателя на Суперкубок после 11-летнего перерыва. Рекламное агентство Goodby, Silverstein & Partners подготовило веселый 30-секундный ролик с участием рэпера MC Hammer и его знаменитым хитом «Can't touch this», чтобы рассказать, для каких еще целей кроме перекуса можно использовать чипсы.
4. Coca-Cola – Show Up (Показался)
В 2019 году Coca-Cola пропустила Суперкубок, а в 2020 году вернулась с 60-секундным мини-фильмом о своем новом продукте Coca-Cola Energy, в котором снялись легендарный режиссер Мартин Скорсезе и актер Джона Хилл.
5. Facebook – Ready to Rock (Готовы зажигать)
Дебютант шоу рекламодателей Суперкубка 2020. С помощью 60-секундного видео компания решила напомнить, что, чем бы вы не занимались, каким бы хобби не увлекались, для каждого найдется своя тематическая группа в Facebook. Помогают рассказать о сервисе группы Крис Рок и Сильверст Сталлоне.
6. General Motors – Quiet revolution (Революция тишины)
GM использовала свое время на Суперкубке для того, чтобы объявить, что «Революция тишины» скоро начнется, а именно в 2021 году. Компания выпустит электро-пикап с нулевым уровнем выбросов Hummer EV. Для участия в рекламном ролике бренд пригласил легендарную звезду баскетбола Леброна Джеймса.
Итак: Hummer EV. Тихий. Полностью электрический. Никакой эмиссии. Никаких пределов. Смотрим:
7. Google – Loretta
Последний раз компания Google использовала рекламу на Суперкубке десять лет назад. В этом году пришло время вернуться в ряд рекламодателей уже в пятый раз с очень трогательным видео о том, как виртуальный помощник Google может помочь пожилым людям не забывать о важных вещах, которые были в их жизни. Никаких звезд, просто обычный пожилой человек, который пытается вспомнить любовь всей своей жизни. Уровень сентиментальности зашкаливает. Возможны слезы. Советуем приготовить носовые платки.
8. Heinz – Find The Goodness
Компания Heinz вернулась на Суперкубок впервые с 2016 года с 30-секундным роликом, в котором 4 разных истории из разных времен связываются в одну при помощи кетчупа. Режиссером рекламного ролика выступил Роман Коппола, сын Фрэнсиса Форда Копполы.
9. Hyundai – Smaht Pahk («Мудхая пахковка»)
Бренд уже в 12-й раз возвращается в качестве рекламодателя на Суперкубок. В этом году в 60-секундном видео бренд продемонстрировал, как работает функция дистанционной умной парковки в модели Sonata. Не обошлось и без юмора. В ролике приняли участия знаменитости, так или иначе связаные с Бостоном, который славится своим специфическим акцентом, именно поэтому кампания называется не «Smart Park», а «Smaht Pahk». В ролике задействованы: актеры Крис Эванс, он же капитан Америка, Джон Красински, комик Рэйчел Дрэтч и легенда Boston Red Sox Дэвид Ортис.
10. Jeep – Groundhog Day (День Сурка)
Бренд решил напомнить, что в 2020 году День Сурка и дата финального матча Суперкубка совпали, а заодно представить свою версию трейлера знаменитого фильма 1993 года «День сурка». В главных ролях, как в фильме, так и в новой версии «трейлера» 2020 года от Jeep снялся Билл Мюррей.
11. Microsoft – Be The One
Компания вернулась в большую игру, чтобы представить планшет Surface. Ролик получился очень нативным и больше похож на историю успеха, чем на рекламу. В видео Кэти Соуэрс рассказывает, как реализовала свою мечту – стать первой женщиной тренером в лиге NFL. Кэти работает помощником главного тренера в команде San Francisco 49ers, тренирует мужчин. В видео она говорит о том, что все начинается с одного человека, который затем прокладывает своим примером дорогу другим. Она не собирается быть лучшим тренером-женщиной. Она хочет быть просто лучшим тренером.
12. Mountain Dew – As Good as the Original (Также хорош, как и оригинал)
Mountain Dew вернулся на Суперкубок после перерыва в 2019 году, чтобы рассказать о новой версии напитка «Zero Sugar», в котором нет сахара.
Рекламное агентство TBWA / Chiat / Day New York использовало самые узнаваемые сцены из известного фильма ужасов 1980 года «Сияние» Стенли Кубрика по роману Стивена Кинга для создания 30-секундного видео, чтобы показать, что новая версия не хуже оригинала: «Mtn Dew также хорош как оригинал, может быть даже лучше». В главных ролях Брайан Крэнстон и Трэйси Эллис Росс.
13. P&G – When we come together (Когда мы собираемся вместе)
FMCG-гигант использовал 1 минуту рекламы, чтобы напомнить сразу о нескольких брендах из своего портфеля, ведь «когда мы собираемся вместе, мы можем натворить столько удивительного». Благодаря краудсорсинговой платформе, созданной Israeli startup Eko, P&G удалось вовлечь покупателей еще на этапах создания этого рекламного коктейля из брендов и их талисманов. Именно потребители голосовали и выбирали, как будет развиваться сюжет ролика. Смотрим, что получилось:
14. Pepsi – Done Right (Сделано правильно)
Давний рекламодатель Суперкубка вернулся в игру с 30-секундным роликом, чтобы напомнить о своем напитке без сахара Pepsi Zero Sugar. Бренд очень толсто намекнул своему основному конкуренту, что Pepsi лучше, перекрасив знаменитую красную баночку с газировкой в матово-черный цвет.
15. Porsche – The Heist (Ограбление)
Volkswagen впервые представил Porsche на Суперкубке в 1997 году. В 2020 бренд презентовал модель Taycan, свой первый полностью электрический автомобиль.
Рекламное агентство Cramer-Krasselt показало, как можно украсть модель Taycan Turbo S из музея Porsche в Штутгарте и как будет вести себя охрана музея. Самый сложный вопрос, который им предстоит решить – какую машину выбрать для погони из всех легендарных автомобилей Porsche, представленных в музее. Наслаждаемся видами и наблюдаем за погоней в стиле фильма «Форсаж» в рекламном ролике «Ограбление»:
16. Snickers – Snickers Fix the World (Сникерс исправит мир)
Бренд вернулся в большую игру после 2017 года, чтобы отпраздновать свое 90-летие и 10-летие кампании «Ты не ты, когда голоден», которую помогла начать актриса Бетти Уайт в 2010 году.
Агентства BBDO New York и AMV BBDO создали 30-секундный ролик, в котором замахнулись на серьезные мировые проблемы. Очевидно, что компания Snickers решила начать с попытки накормить весь мир. Смотрим видео, чтобы узнать, как легко и быстро это сделать:
17. Turkish Airlines – Step On Earth (Шаги по Земле)
Бренд уже в пятый раз принимает участие в Суперкубке в качестве рекламодателя.
Мы были на Луне, стремимся покорить Марс, а все ли мы знаем о Земле? Миллионы людей даже ни разу не были заграницей. Авиакомпания представила трех человек, которые делают свои первые шаги на пути к новым местам за пределами своих стран. В 30-секундном ролике Turkish Airlines призывает путешествовать по планете, «шагать по Земле», потому что многие уголки мира ждут, пока мы их сможем обнаружить. Насладитесь видами и вдохновитесь на новые путешествия вместе с героями рекламного ролика Step On Earth:
По материалам businessinsider.com и fastcompany.com
Читайте также:
У компании «Проктер энд Гэмбл» (P&G) рекламный бюджет составлял много лет назад $6 млрд US. Сейчас точно не знаю, но наверное не меньше.
Компания может потерять $20–30 млн на рекламе и сказать: «Ну, не полу-
чилось...»
А это «всего» 0,3–0,5% рекламного бюджета P&G.
За такую мелочь не выгоняют.
Что хотел, я сказал, тема мне уже не интересна. И Амазон зарабатывает не за счёт рекламы.
И ещё с 90-х рекламу заказывали не для продажи: "Сделай мне, чтобы было красиво, мне пацанам показать".
Ну, что сказать, могут себе позволить!
Заказчик всегда прав! За свой счёт.
На наших глазах P&G пришел в Россию, подмял всех под себя за счет рекламы, купили конкурентов, которые у них были и увеличили долю рынка во всех сегментах.
Чуть не единственное их конкурентное преимущество - эффект масштаба на рекламе и дистрибуции. Они ведь захватили лидерство во всех нишах, которыми занимаются. И наши пацаны не смогли противопоставить вообще ничего.
Ну потому что мы читали их переводные книги 80-х годов, а они их пишут. Чувствуете разницу?
Чего то я не помню в новейшей истории ни одного кейса, когда бы тренды в культуре США не стали через какое то время нашими трендами. Не применительно к однополым отношениям, а именно в культуре. Начиная с рок музыки и вообще во всем. Включая такую простую вещь, как ношение женщинами брюк чаще чем юбок. Это у них началось.
Так что вы конечно можете требовать, топать ногами, протестовать, но пока не начнете ходить на работу в косоворотке, никто Вас не услышит.
как минимум тут "17 самых ярких рекламных видео Суперкубка-2020"
Пацаны с 3 рублями никогда и нигде ничего не противопоставят пацанам с 3000 долларов.
это не суперкубок рекламы как ни странно
реклама для показа во время большого информационного повода у определенной целевой группы
бренды пытаются поймать инсайты этой локальной аудитории, если у них это получится, то текущие проводящиеся постоянные рекламные кампании из за длительных повторов ставшие монотонными заберут у удачного показа оживление интереса к бренду
это просто работа
говоря по советски - это полная халтура а не "просто работа". Гнать за такую раьоту создателей роликов в три шеи.
Уверен - Вы ошибаетесь! Ну или не во всём правы.
Во-первых, я ни слова не сказал о культуре.
Во-вторых, Города миллионники - это не вся Россия. Брюки говорите? Хм. Это Штаты посчитали, что тренд от них. Мужескую одежду и в России носили. Задолго до появления США. Пол Маккартни не из США. И пр. и др. Культурологи приведут во сто раз больше примеров. Хотя бы среди художников.
Ну и в третьих, я не хожу в косоворотке, но Вы-то всё же меня услышали. Правда, исказили мою тз. Но я далек от запретов для Вас на однополые отношения. Я обратился к редакции с просьбой с пониманием отнестить к моей, явно устаревшей точке зрения.
"Мы" зыслужили? Мы заслужили рекламу со Смоловым, Ургантом и бывшими пельменями в ассортименте.
Мне кажется вы здорово переоцениваете влияние американских трендов. Они просто может быть больше на слуху, но это не делает именно их законодателями тенденций.
Вовсе нет :)) Это началось с Мадам Шанель, которая просто перевернула индустрию моды и сделала ее удобной для женщин. Иначе бы до сих пор может быть ходили в корсетах.