Редакция Executive.ru продолжает тему о выборе профессии. В этот раз своими историями поделились профессионалы сферы PR и маркетинга.
Какими путями приходят в PR? Что стоит учесть при выбре профессии PR-специалиста? Какие советы себе в прошлом дают PR-директора? Ответы на эти вопросы – в историях экспертов.
История о школьной мечте
Валерия Сливка, руководитель направления внешних коммуникаций «АЛИДИ Продвижение», эксперт Executive.ru
Cтать пиарщиком я хотела со старшей школы. Даже в выпускной анкете, как сейчас помню, написала, что хочу работать пиарщиком. Мое желание сбылось.
Конкретных экспертов или знаменитых личностей, которые меня вдохновили, на тот момент у меня не было. А было, скорее, общее желание применить свой развитый навык коммуникаций и факт того, что меня знала почти вся школа. Я поняла, что такие навыки пригодятся именно в PR. Будучи гуманитарием, поступила на филологический факультет, но не на PR-специальность, а на издательское дело и редактирование, понимая, опять же, что навык грамотного письма будет очень кстати в PR.
Моя мечта сбылась, чему я очень рада. Эта профессия действительно моя, она помогает мне и зарабатывать деньги, и реализовывать свой творческий потенциал, и получать истинное удовольствие, наблюдая за еженедельными выходами публикаций в ведущих СМИ страны, в том числе и на Executive.ru.
Не послушать родителей и найти занятие по душе
Дарья Веркеенко, руководитель коммуникационного агентства «Слово и дело»
Попала на работу в PR-агентство на должность ассистентом, более 13 лет назад на спор. Это была история из разряда «назло отморожу уши». Родители были против потому что считали, что мне необходимо сконцентрироваться на учебе. Я себя не видела юристом и искала любое другое поприще, чтобы реализоваться. О том, что PR станет делом моей жизни, тогда мыслей не было.
На тот период времени меня вдохновляли мои боссы и признанные авторитеты отрасли. «Звезды индустрии» а-ля Инна Анисимова – мне нравилось в ней решительно все: манера ведения диалога, стиль, тональность речи, ценности, которые она транслировала.
Самое сложное, что из этой профессии невозможно выключиться. Вся наша жизнь – PR! Это одновременно и круто, постоянно видишь возможности для развития и роста, цепляешь какие-то идеи. С другой стороны, просто невозможно отключить мозг от этих задач, а иногда это очень нужно.
Мне не приходилось радикально менять профессию, но расширить свои компетенции пришлось с открытием агентства. Теперь важно быть не только PR-специалистом, но и немного юристом, бухгалтером и еще несколько таких «немного». Все это, конечно, никак не исключает PR-деятельности, а, напротив, ее дополняет. В целом, PR оказался куда более широкой и интересной деятельностью, чем изначально я представляла. Спустя годы работы и десятки самых разных клиентов, могу точно сказать, что это действительно мое.
Послушать родителей и не пожалеть
Лена Комарова, основательница PR-агентства Gate
В средней школе моя мама как-то обмолвилась, что на рынке слишком много юристов и экономистов, и будет хорошо, если я выберу что-то не столь банальное. Например, связи с общественностью. Следующим шагом я зашла в интернет, погуглила, что это словосочетание означает. Естественно, начиталась о всех романтических стереотипах о профессии и подумала, что это именно то, что мне нужно.
В PR не бывает скучно. Мы работаем с информационным фоном, который не можем контролировать на 100%: это позволяет все время сталкиваться с вызовами, проверять себя на прочность. В то же время, PR может быть абсолютно разным: можно много работать в офлайне, а можно практически все время проводить за ноутбуком — все зависит от целей и желаний в тот или иной период жизни.
В массовой культуре PR интереснее, чем он есть на практике. Смотришь сериалы про влияние на выборы, управление репутацией транснациональных компаний и думаешь: вот это да. На деле все-таки обычно размах сильно скромнее, и после флера от массовой культуры бывает сложно находить смысл и вдохновение в работе с простыми бизнесами. Не нравится, что профессия не позволяет отдыхать от инфошума, не дает возможности выключить телефон на пару суток. Иногда этого очень хочется.
Я радуюсь, что послушала родителей и отдала документы на факультет PR, хотя юрфак СПбГУ до последнего агитировал меня пойти к ним, потому что это престижнее. Поэтому совет я бы дала себе в прошлом такой же: слушай родителей, их случайные идеи могут оказаться хорошими!
Судьбоносная налоговая проверка
Вероника Горячева, руководитель службы внешних коммуникаций IT-интегратора «Телеком биржа»
Я работала главбухом с 18 лет, одновременно учась в вузе на вечернем. И была уверена, что буду главбухом всю жизнь. Но в моей компании прошла выездная налоговая проверка, и нам доначислили налоги, пени и штраф. На мой взгляд, необоснованно – на основании какого-то письма налоговой службы, которое неверно трактовала закон. Спорить с налоговиками мы не стали, все заплатили.
Но в душе я переживала из-за несправедливых доначислений, была уверена, что права. И по совету друга-журналиста я решила написать статью в журнал для бухгалтеров об этой ситуации, предостеречь коллег. Статью приняли и напечатали, потом я написала еще одну статью по заказу редакции, после чего меня позвали в штат на должность журналиста.
С этого начался мой долгий путь в журналистике, с дополнительным обучением, постоянным повышением квалификации, а после – переходом в PR. Наверное, если бы во время той проверки мою компанию не оштрафовали на основании незаконного письма, которое, кстати, после моей статьи отменили, я бы, скорее всего, так бы и работала бухгалтером.
Что надо учесть при выборе профессии
Валерия Романова, PR-директор digital-агентства «Интериум»
В детстве я обожала писать сочинения, вести литературные дневники, но в то же время мне очень нравилось общаться с людьми и выступать на сцене. Из-за моей энергичности и активности меня даже называли «ртуть». Я хотела выбрать такую профессию, в которой я могла бы сочетать разные аспекты творчества, и которая подошла бы под мой характер. И сфера PR оказалась для меня идеальным выбором.
Это очень многогранная отрасль, она требует многих навыков, среди которых: безупречное владение пером, умение выступать перед аудиторией, умение фотографировать и делать видео, дипломатичность и умение грамотно отстаивать свою точку зрения, умение общаться с людьми и убеждать их, решение кризисных ситуаций, отражение негативам, знание психологии и тонкостей коммуникации и многое другое. Более того, я окончила МГИМО, а также магистратуру в Йоркском университете Великобритании, и моя работа была связана и на данный связана с международными коммуникациями и с английским языком.
Общение с людьми из других стран всегда захватывает. Но, конечно, в процессе общения возникают свои интересные трудности и дипломатические задачи, которые нужно преодолевать. А в процессе преодоления этих трудностей возникает азарт, который не может не держать в тонусе.
Выделю моменты, которые нужно учесть при выборе профессии.
- Много общения с разными людьми, а общение само по себе энергозатратно. Более того, все мы разные, и не со всеми может сразу сложиться взаимопонимание.
- Ты всегда должен держать руку на пульсе. Когда у тебя, например, есть срочный инфоповод, у тебя не будет времени долго думать над текстом поста или статьи.
- Соцсети, которые ведет PR-специалист, требуют постоянной вовлеченности. Даже в отпуске ты должен выкладывать посты, общаться с подписчиками, отвечать на комментарии, если, конечно, нет компетентных коллег, которые тебя заменяют.
Если бы я могла дать себе советы в прошлом, то я бы посоветовала себе:
- Не бояться экспериментировать. PR – творчество, а успехов в творчестве можно достичь только тогда, когда ты не боишься много экспериментировать.
- Не принимать близко к сердцу, если не складывается общение с каким-то человеком. Мы не обязаны всем нравиться, а все не обязаны нравиться нам.
- Быть в хорошем журналистском смысле немного наглее и смелее, не бояться задавать провокационные вопросы и общаться с неудобными людьми, поскольку это закаляет и позволяет приобрести очень ценный для любого пиарщика опыт.
Особенности работы на фрилансе
Ксения Корнеева, маркетолог, копирайтер, член Союза пиарщиков России
Я сменила две профессии, прежде чем поняла, что мне действительно интересно. По первому образованию я учитель иностранных языков. После выпуска и недолгой работы в гимназии поняла, что система, где постоянные отчеты мешают обучению детей, не для меня. Я искренне любила преподавать, но была разочарована тем, как система образования устроена в нашей стране.
Переехав в другой город, я начала искать работу и мой выбор пал на туристическое агентство. Я всегда любила путешествовать и знала английский, поэтому мне казалось, что работа менеджером по туризму будет отличным решением. Однако очень скоро я поняла, что для того, чтобы успешно продавать туры, недостаточно просто знать направления. Нужно уметь слышать клиента, понимать его потребности и уметь работать с возражениями.
Неудачи в продажах вдохновили меня начать изучать маркетинг. Сначала я погружалась в данную тему через книги, ролики в интернете и бесплатные материалы. Меня увлекло все: от основ партизанского маркетинга до тонкостей написания продающих текстов и подбора отелей по целевой аудитории. Это было как открытие нового мира, полного возможностей и идей. Маркетинг и продажи настолько меня увлекли, что я захотела продавать не только путевки, но и другие товары. Я начала более глубоко изучать маркетинг через курсы и в какой-то момент поняла, что готова выйти на фриланс.
Это было сложное, но важное решение. Спустя четыре года я работаю с крупными онлайн-школами, экспертами и помогаю продавать их товары и услуги с помощью текстов и комплексного маркетинга. Работаю на себя, плачу налоги и не планирую менять профессию. Я полностью нашла то, что мне нравится, и что никогда не надоедает.
В профессии меня привлекает возможность постоянно получать новые знания, тестировать гипотезы и искать новые подходы к аудитории. Движение рынка увлекает и не дает скучать. Важно и то, что здесь оплата труда растет вместе с твоим опытом и выполнением KPI, что значительно отличается от стандартной офисной работы, где повышения оклада приходится ждать годами.
Как фрилансеру, мне приходится самой организовывать свой рабочий день и отпуск. Признаюсь, полноценного отпуска у меня не было с тех пор, как я ушла в свободное плавание. Просто выключить телефон и уйти куда-то в горы не получится — приходится учитывать, что всегда кому-то нужен. В конечном итоге, это твой доход и твои клиенты, и бросить их просто так нельзя. Напрягает ли это меня? Лично меня — нет. Но я бы посоветовала тем, кто планирует уйти в эту профессию, научиться выстраивать график отпуска и отдыха, чтобы не допустить выгорания. Это настоящий бич всех фрилансеров.
Сейчас я абсолютно уверена, что нашла свое призвание. Единственное, о чем я жалею — это что не пошла в маркетинг сразу после университета. Тогда бы мои знания были более структурными и глубокими. Но я уверена, что нашла свое место и продолжаю развиваться каждый день.
Второе высшее, которое стало одним из лучших решений в жизни
Виктория Антипова, директор по коммуникациям компании «Проф Бьюти»
Работа, которой ты полностью отдаешься, может стать одновременно источником радости и разочарования. В какой-то момент своей карьеры я столкнулась с этим на собственном опыте. Будучи человеком организованным и ответственным, я всегда ставила перед собой высокие стандарты. Однако в определенный момент это привело к полному выгоранию. Я чувствовала, что потеряла интерес к своей работе, и задумалась о том, куда двигаться дальше. Все изменилось благодаря внутреннему конкурсу на новую должность в компании.
На тот момент я уже зарекомендовала себя как надежного сотрудника-экономиста, и несколько директоров группы компаний порекомендовали меня на эту позицию. Это был мой первый шаг в маркетинг и связи с общественностью — сферу, которая стала для меня не просто работой, а настоящей страстью.
Понимая, что для успешной работы в новой роли мне не хватает знаний, я решила получить второе высшее образование по специальности «Маркетинг, реклама и PR». Это было одно из лучших решений в моей жизни. Я с головой окунулась в учебу и быстро поняла, что маркетинг — это именно та область, в которой я хочу развиваться и совершенствоваться.
В этих сферах можно творить и постоянно учиться. Я обожаю, что моя работа связана с созданием чего-то нового, будь то рекламная кампания, стратегия продвижения или разработка коммуникационного плана. Это не рутинная деятельность, каждый день приносит новые вызовы и задачи, которые требуют креативного подхода и глубокого анализа.
Мне также нравится работать с людьми — выстраивать связи, налаживать коммуникации, искать решения, которые будут полезны как для компании, так и для ее клиентов. Маркетинг и PR позволяют мне быть в центре событий, влиять на имидж компании и видеть результаты своей работы в реальном времени.
Если говорить про трудности профессии, то в маркетинге часто приходится сталкиваться с высокой конкуренцией и постоянным давлением на результат. Бывают моменты, когда ожидания клиентов или руководства не совпадают с возможностями, и это может приводить к стрессу. Однако я научилась воспринимать такие моменты как возможности для роста и развития.
Я верю, что смена профессии — это не конец, а начало чего-то нового. Иногда нужно сделать шаг назад, чтобы набраться сил и уверенности для нового старта. Путь к своей истинной профессии может быть долгим и извилистым, но каждый опыт делает нас сильнее и мудрее. Ищите то, что приносит радость, и не бойся перемен. Именно перемены помогают нам расти и находить свое призвание. Мой путь в маркетинг и PR был нелегким, но я ни разу не пожалела о своем выборе.
От курьера до степени EMBA
Юлия Анцупова, консультант, директор по PR, эксперт Executive.ru
Мой путь в профессии начался с работы курьером в рекламном агентстве. Когда я поступила в финансовый институт на вечернее отделение, решила что хочу уже зарабатывать деньги. Развозила клиентам нашего агентства журналы с вышедшими публикациями. Постепенно знакомилась с компаниями и они начали делать мне запросы на расчет дополнительных публикации или размещений в медиа. Так я погрузилась в рекламный мир.
Мне приходилось менять направление своей карьеры, но при этом я всегда оставалась в рамках своей основной профессиональной сферы маркетинговых коммуникаций: медиакомпании, коммуникационные агентства и digital PR. Каждое изменение направления в карьере было частью естественного процесса профессионального роста и адаптации к новым вызовам.
Переход в digital стал следующим шагом в моем профессиональном развитии. Здесь я углубилась в онлайн-маркетинг, медийные кампании, работу с инфлюенсерами. У цифровых коммуникаций много преимуществ для более эффективного взаимодействия с аудиторией. Проанализировав свои профессиональные интересы и опыт, решила сделать фокус на PR-стратегии в онлайн. Катализатором для запуска собственной практики стали степень EMBA и прохождение программы по профессиональной переподготовке PR в онлайн.
Как сказал один из самых известных предпринимателей в мире Уолт Дисней: «Если ты можешь мечтать, то можешь и воплотить свои мечты в жизнь». К этому вдохновляющему высказыванию я бы добавила готовность постоянно учиться и адаптироваться, изучать отраслевые тенденции, развивать навыки межличностного общения, тайм-менеджмент и приоритизацию задач.
Разочароваться в журналистике и перейти в PR
Александра Авдеева, персональный PR-менеджер, основатель бутикового PR-агентства «Знать»
В PR я пришла через журналистику. Это довольно типичный путь в профессию: специалисты по связям с общественностью много взаимодействуют со СМИ, поэтому знают тонкости работы. А журналистикой я интересовалась с детства: в школе вместе с подругой создавала журнал, в старших классах стажировалась в местных изданиях и на региональном телевидении, а позже поступила на факультет журналистики в Сибирский федеральный университет. Одним из людей, оказавших большое влияние на выбор профессии, была моя учительница литературы. Она не только пробудила во мне любовь к словесности, но и научила критически мыслить и рефлексировать. Все это пригодилось мне в дальнейшей учебе и работе.
В университете я выбрала специализацию «Тележурналистика». Но со временем я разочаровалась в ней: еще на практике я поняла, что здесь слишком много требований, большая конкуренция, ненормированный рабочий график, высокая вероятность работать с неприятными темами, и все это за довольно скромную зарплату. Тогда я задумалась о смене профессии, а переезд в Санкт-Петербург стал еще одной причины сменить вектор деятельности. Мой выбор пал связи с общественностью, и на это было несколько причин:
- Мое журналистское образование и опыт работы оказались полезными в новой сфере: база контактов у меня уже была.
- Профессия PR-специалиста более гибкая и креативная, что больше подходит мне и позволяет развиваться не только профессионально, но и личностно.
- В PR-сфере больше вакансий и возможностей для карьерного роста.
Не все было гладко на моем пути в PR. В начале было ощущение, что все ниши уже заняты и что конкуренция слишком велика. Но со временем я поняла, что клиентов хватает на всех, а успех зависит от упорства и от того, насколько уникальным будет ваше предложение. Также в начале пути меня тревожили финансовые трудности и сложности в работе с клиентами, но я научилась воспринимать эти вызовы как часть процесса.
Если бы я могла дать себе советы в прошлом, я бы сказала: «Не бойся пробовать новое и не останавливайся на достигнутом». Важно искать свое призвание, даже если путь к нему не всегда будет прямым. Чем раньше начнешь действовать, тем больше у тебя будет времени для экспериментов и наработки опыта. И главное — доверяй себе и своим чувствам. Если чувствуешь, что что-то не так, не бойся изменить направление.
Материал подготовлен с помощью сервиса «Лига экспертов» Executive.ru.
Подать заявку в Лигу экспертов
Читайте также:
