Новая социальная сеть Марка Цукерберга набрала больше 100 млн пользователей всего за несколько дней после запуска. Но уже через неделю поисковые запросы по слову «Threads» в Google драматично упали:
Неужели инновацию пора списывать в утиль?
Начнем с того, что Threads по большому счету не такая и новинка. Пару лет назад в Facebook* уже тестировали функцию тредов (веток), а кроме того, многие (начиная с Илона Маска) обвиняют Марка Цукерберга в копировании формата Twitter. Ну так не впервой! Reels позаимствованы у TikTok, сториз у – Snapchat.
Более того, авторство самого Facebook*, мягко говоря, спорно. Есть целый голливудский фильм про то, как обидели братьев Уинклвосс. Они потом стали криптомиллиардерами, но это уже другая история.
Однако вернемся к нынешним хитам. Беспокоиться за Threads рано хотя бы потому, что это «дочка» империи Facebook*. Пользователям Instagram* даже регистрироваться не нужно – все сразу получили ключи от новеньких аккаунтов. Ну и сам Марк Цукерберг, классический суперботаник из американских комиксов — отдельная сила, главным образом в качестве флюгера мета-трендов.
Поэтому на фоне мощного хейта и попыток игнора Threads спокойно и неторопливо спускается с холма к тучным стадам пользователей. Кстати, это приложение стало самым скачиваемым в России. И это при том, что доступ все равно только по VPN. Но без официального запрета (по крайней мере, пока).
Зато Threads уже заблокирован в цитадели развитой демократии — странах ЕС. Почему вдруг, а как же свободный доступ к информации и технологиям?
Медийный оскал империализма
Одна из самых громких претензий к Threads заключается в том, что она чересчур охоча до чужих личных сведений. Заявлено полное досье:
- Финансы
- Шопинг
- Геолокации
- Физическая активность
- Политические взгляды
- Сведения о расах
- Религиозные убеждения
- Здоровье, включая беременность и роды
- Биометрия
- Генетическая карта
Никакой GDPR (европейский регламент защиты персональных данных) пропускать такого безусловно не должен.
При этом логотип еще будто специально так нарисован, что в нем легко разглядеть хрестоматийное число зверя: «666».
Логотип Threads
Все это звучит пугающе. Но по сути является частью пиарных разборок со стороны лобби Илона Маска. Twitter тоже анонимностью не отличается, как и множество других публичных онлайн-сервисов.
Конфликт Марка Цукерберга с Илоном Маском разыгрывается будто по нотам. Причем, судя по фото тренировок со звездами боев без правил, впереди настоящая встреча в октагоне. В таком случае, Дана Уайт (признанный лидер по организации современных гладиаторских состязаний) вероятно озолотится. А мир получит один из самых ярких перфомансов. Еще бы, богатейшие люди публично мутузят друг друга, пытаются выломать руки и задушить. Просто ренессанс какой-то, возврат к истокам, когда герои лично отвечали за свои слова и убеждения.
Только в чем причины конфликта, почему такой накал страстей? Подумаешь, еще один конкурент на без того не пустующем рынке. Если посмотреть на карту интернет-единорогов, там почти одна семья. Не особо дружная, но со множеством взаимных связей. И вдруг сшибаются в лоб, аж искры летят.
Да еще со всех сторон заботливо подливают масла в огонь. На собственной площадке, в родной для Марка Цукерберга соцсети Threads первый миллион подписчиков набирает другой человек. И кто! Mr. Beast, легенда YouTube. Этот тот парень, который разыгрывает чемоданы денег просто для забавы, а в качестве серьезных призов выставляет частные острова. Да-да, в роликах для ютубчика.
Сейчас же Mr. Beast пишет про себя «Future Threads CEO» и отмечает победу над владельцем… Теслой с лого Threads для любимых подписчиков. Тут такой фрактал стеба, что уже похоже на искусство.
Mr. Beast и Tesla с логотипом Threads
Со своей стороны Марк Цукерберг умудрился на довольно длинном официальном описании Threads ни разу не упомянуть Twitter. Но почти сразу после запуска прерывает многолетнее молчание и публикует твит с мемом про двух суперменов-пауков, тычущих друг в друга пальцами:
Что это как не полное признание претензий по клону площадки! Перчатка летит в Илона Маска, а тот похоже рад и рьяно бросается навстречу.
После массовых увольнений разработчиков из Twitter, неприятных финансовых перспектив и туманного будущего прошлого лидера отрасли — что еще делать? Шоу-бизнес гораздо ближе Маску, там он чувствует себя на своей территории. И снова напрасно.
Джокер в рукаве Цукерберга
Несмотря на освещение событий в виде комичного вестерна, победит не самая быстрая рука Запада. Просто всем выгодно повышение общественного внимания — само собой, на биржевом-то рынке.
А рынок в более широком смысле, включая весь Интернет оптом, необратимо мигрирует к монополизации смыслов. Это видно примерно по всему, что происходит долгие годы. Философия Twitter с вольнодумным и частным освещением событий «здесь и сейчас» выходит из моды. Не у пользователей, они как раз цепляются. У владельцев и выгодополучателей.
Шоумены отыгрывают спектакль, за кулисами которого делят ни много ни мало — весь информационный мир на ближайшее обозримое время. Как обычно, происходящее заранее описал Виктор Пелевин. Классика тем и отличается, что с годами ее актуальность только растет. Сдуваем пыль с томика «Любовь к трем цукербринам» и видим лейтмотив происходящего:
«Ты есть то, что прокачивают сквозь тебя цукербрины»
Воистину, новые IT-приложения все меньше нуждаются в одобрении. Это хорошо видно на смене поколений. Twitter лихорадит от опасных действий дерзкого Илона Маска. Но вот появляется целая соцсеть с куда более жесткой контент-политикой — и Threads одним скачком занимает позиции этажом выше. Пока не по охватам, но по сути.
Если взглянуть на происходящее с вертолетного ракурса, то мы увидим битву Годзилл разных поколений. Монстры внешне похожи, но Twitter гораздо ближе к динозаврам. Его концепт дышит эхом былой вольницы, когда люди сами выбирали, чего читать и смотреть в Интернете. Это атавизм.
Собственно, главные проблемы Twitter как раз в том и заключаются, что реформатор Илон Маск пытается на ходу развернуть гиганта. Он загоняет пользователей в ненавистные ленты рекомендаций. Вполне рыночная, актуальная политика. Только людям не нравится, когда их резко начинают обкладывать красными флажками. Тут нужна плавность, а значит много времени. Которого похоже не осталось.
Ведь конкурент от Марка Цукерберга врубает «рекомендации» так громко, чтобы единичные голоса снизу вообще не было слышно. Все говорит о том, что это не случайность. Ставка на селебрити, единичных создателей контента. Точнее, тех самых «криэйторов», о которых тоже писал Пелевин.
Даже сбор ядра аудитории, обычно крайне деликатная задача, осуществляется простым бюрократическим маневром. Был инстаграмщиком — станешь «тредером». Автоматически, по тому же логину.
Символично, что магия вовлечения работает в обе стороны. Удаление аккаунта в Threads ведет к удалению Инсты*. Разработчики объясняют сюрприз недоработками. Дескать, мелкие шероховатости, сейчас патчей накатаем, и все наладится. Ладно, допустим. Но как такое вообще стало возможным? Один из крупнейших IT-гигантов выводит на рынок новое детище с небрежными ошибками, угрожающими преданной аудитории!
Потому что пользователи больше не интересны. Идет абсолютно механический процесс, похожий на переваривание антилопы удавом. Да, туша большая. Потребуется время.
И все же в конечном счете рептилия сыто отрыгнет, а потом начнет озираться в поисках новых жертв. Потому что пассивных зрителей собирать проще, чем выращивать сообщество думающих создателей.
Twitter долго шел к увеличению размера твитов, добавлению фото, видео. Threads начинает за этими milestones. Он сразу далеко впереди по вектору, обращенному назад. Интернет будущего – это добрый старый телевизор. Точнее, недобрый и ультрасовременный:
- С тотальной атомизированной слежкой
- Дьявольски точной аналитикой
- Безграничными возможностями для манипулирования
А также бесконтрольный. Подозрительно много общего с ИИ, вот прямо такие же наблюдения и ожидания. Очевидно, две эти змеи сплетутся воедино. Нейросети помогут выстроить безупречную, хорошо управляемую экосистему. Независимую от каких-то там пользователей.
Таким образом Запад догоняет Китай. Threads гораздо ближе к TikTok и Wechat, чем к Twitter. Это дракон с Уолл-Стрит в клонированной шкуре из коротких текстовых сообщений. Формат публикаций легко поменять и дополнить. Толпе дадут новые игрушки для самовыражения. Суть здесь в другом.
Уходит эпоха твитов как таковых. Личные мысли случайных людей больше не интересны. Творчество все еще можно сублимировать, каждый может вести свою страничку, ну или теперь «трэды». Только это для узкого, почти семейного круга. А потреблять все должны правильный, централизованный контент.
Таким образом, Илон Маск заигрался как минимум дважды. Сначала влез в непонятный для него IT-бизнес на волне личной популярности, полученной совсем по другим причинам. Потом напортачил с оптимизацией, а теперь готов хоть кулаками прокладывать себе путь для выхода из западни.
Шоу на ринге обещает быть драматичным. Но исход схватки уже предрешен. И дело вовсе не в спортивной подготовке атлетов, либо в качествах новой соцсети. Threads не столкнется с Twitter, потому что находится в другой, параллельной вселенной. Нельзя ведь сказать, что Facebook* погубил Livejournal. Просто так совпало. Паразитические площадки отбирают не аудиторию в моменте, а будущее целиком.
Надо полагать, на горизонте ориентир в виде классической американской мечты: когда любой может стать звездой, но почему-то не становится. Зато Mr. Beast легко выходит на новый медийный рынок и его как обычно встречают овациями.
Интернет как социальный лифт заканчивается. Торопитесь занять места в последних уходящих наверх кабинках. Дальше только пешком по лестнице, с блок-постами между этажами. Все как в обычной жизни.
*Компания Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, признана экстремистской и запрещена в РФ
Читайте также:
Все правильно пишете, Анатолий. Но занимаются, но только их мало кто хочет слышать. Сегодня утром был репортаж о нашем Арсенале. Там Анна Гор сказала одну фразу: у нас появилась потребность сделать город лучше. Ключевые слова – у нас и потребность. Так вот, все зависит от нас и потребности.
Я как-то писала об этом
Человеку свойственно обвинять во всех проблемах, неприятностях и бедах окружающий мир. Особенно нашему. Так уж мы устроены, зашито в культурный код. (Не только нам, во многих культурах так)
Хотите поспорить? Хорошо, но только посчитайте для начала, сколько раз вы упрекали себя лично в том, что с вами произошло, и сколько раз вы показывали пальчиком на окружающий мир за последние 24 часа.
Теперь вот стрелочником назначили всех форматов и размеров СМИ. Начиная с телевизора и заканчивая соцсетями. Даже новый медицинский термин появился – «инфопандемия». Мол, все это из-за них, медиа этих, они, гады, нагнетают, и народ пугают.
Но давайте вспомним две простые вещи.
Одну из теории мотивированного рассуждения – мы склонны верить тому, что совпадает с нашим мнением. Если нам кто-то не нравится, будем мы ему верить? А если нравится?
Вторую из теории наивного реализма – свое собственное восприятие реальности мы считаем самым правильным и точным. Это другие ни хрена не знают, не понимают, не разбираются, не.., не…, не…, – список можно продолжать до бесконечности.
Так кто же формирует наше мнение? Они или мы сами?
Перефразируя Л. Толстого – Все хотят, чтобы мир изменился, но никто не хочет измениться сам.
А рисунок лошади вообще улет)
Вопрос из публики из Европы - а откуда данные, что в новую сеть прямо вот массово стремятся?)))
Да и сам факт обсуждения деятельности экстремистской организации кажется, как минимум, странным ))) Хотя, если в стране больше не осталось проблем, требующих осмысления и решения, тогда дааааа )))))
Какую организаци. вы называете экстремистской? Твиттер? Она не признана таковой.
Мне тоже лошадь понравилась.
Ирина, я не виню ни СМИ, ни соцсети. Я не про них писал. Я не виню окружающий мир. Мира таков, каков он есть Я вообще склонен чаще винить себя, жена говорит, что это моё слабое место. ))))
Я просто пытаюсь понять текущее состояние мира. Пытаюсь как-то встроить моё представление, мой опыт жизни (далеко не только опыт профессии). Есть дела, которыми я горжусь. Например, я отыскал историю жизни и гибели на войне моего деда. Нашёл моего самого древнего предка, Андреана, кторый родился в 1775 году - ровесник США. Я попытался увековечить и сохранить их имена. Насколько это нужно современным людям? Насколько я не выгляжу белой вороной? Может все наши прежние поколения не так жили, не то делали, всё зря?
Наступила новая эпоха, эпоха пресыщения информацией, смешанной с белым шумом, ложными сигналами, отражениями, реверберациями, помехами. В этом мы живём и глубина погружения в эту среду только увеличивается.
Что ждёт нас, всё человечество? Ждёт то, что мы позволим. Если плюнем на всё, типа - пусть будет, что будет, то боюсь, мы попадём в непростую ситуацию. Я солидарен с Натальей Касперской, Игорем Ашмановым, со многими другим - надо видеть и реально принимать наличие новых рисков от сетей, интернета, искусственного интернета. Я уже много раз перечислял эти риски, не буду повторяться. Напомню, что когда америанцы сделали атомную бомбу, то вряд ли кто предполагал широкое распространение угрозы её использования. А сейчас даже появилась теория ограниченной ядерной войны.
Невозмложно запретить ИТ-технологии. Да и не нужно совершенно. Просто нужно осознанно понимать все риски.
Ну а я ещё дополнительно расфантазировался, что появятся новые люди, это будут потомки хомо сапиенс. Они будeт жить чистой жизнью, без информационных помех, сетей и интернета. Они будут создавать новыq мир вокруг себя.
Но ведь всего-то лишь надо критическое мышление, чтоб появились новые люди. Часто серьезные изменения не требуют глобальных реформ, а лишь изменения точки зрения и приоритетов
Да, согласен!
Дорожу Вашим взглядом, Ирина!
А вот скажите, Вы считаете, что новые технологии не несут угроз? Вы считаете совершенно нормальным всеобщая цифровизация - образование, новости, повседневная жизнь? Есть ли в вашем восприятии риски повсеместного внедрения искусственного интеллекта? По-моему Вы ещё не высказывались на эту тему (помню, помню Вашу щамечательную цитату про коллапс модели. Но это не ваш взгляд, вы просто цитировали тогда).
Как говорили в определенное время: "Кибернетика - продажная девка империализма!"
Имелось в виду именно то, что сейчас обсуждается.
Я разделяю ваш взгляд, Анатолий. Технологии нужны, но несут угрозы. И об этом нужно думать сейчас. Потом может быть поздно. Это знаете как свобода и безопасность – 2 стороны одной монетки – человек не может быть свободным, если он не уверен в своей безопасности, не может чувствовать себя в безопасности, если он не свободен. Информация – это власть, ресурс за который борются. Цифровизация вроде приноссит много удобств, но она же есть и ресурс, когда все под котролем.
Блокировка доступа европейцам:
https://3dnews.ru/1090001/meta-deystvitelno-blokiruet-polzovatelyam-iz-es-dostup-k-threads-cherez-vpn
Более 100 миллионов регистраций:
https://www.forbes.ru/tekhnologii/492574-v-threads-za-pat-dnej-posle-zapuska-zaregistrirovalis-100-mln-pol-zovatelej
А по поводу экстремизма ... Так и в Америку поставки российского урана или газа в Европу окольными путями не прекращаются. И с Украиной вроде как внешняя торговля не прекращается и транзит газа, и трубопровод никто не бомбит.
Или еще пример того, о чем говорить официально нельзя - правительство Афганистана, вроде бы как ... А переговоры с ними велись, и даже в Москве
Цитаты великих: "Мухи отдельно, котлеты отдельно".
Круть! Сохранил себе чтобы перечитать годика эдак через 4.