Роскомнадзор 28 февраля 2019 года составил административный протокол на Facebook за непредоставление информации о локализации персональных данных пользователей на территории России. В связи с этим редакция Executive.ru задала экспертам вопросы:
- Какой будет реакция российского общества на закрытие доступа в FB?
- Какие последствия для медиа и рекламной индустрии?
- Могут ли другие соцсети компенсировать закрытие FB в РФ?
Для тех, чей бизнес связан с сетью, это будет большой удар
Ольга Берек, CEO CMYK Laboratory
Закрытие доступа к Facebook на фоне угрозы закрытия всего интернета уже не кажется таким пугающим. Обычные пользователи почувствуют неудобство лишь тогда, когда осознают, что их логин и пароль в Facebook является ключом к бессчетному числу сайтов. Произойдет потеря удобной новостной ленты и быстрого способа связи с друзьями за рубежом. Но многие поворчат и успокоятся. Тут как с привычкой: 21 день без Facebook – и вы свободный человек.
Другое дело, если в связке с соцсетью отрубят Instagram, а еще хуже WhatsApp... Чтобы не было мучительно больно, скачайте архив своего аккаунта в Instagram, сохраните воспоминания. Расстаться с привычным мессенджером – сложнее. Но и это не критично.
А вот для тех, чей бизнес тесно связан с сетью, это будет большой удар. Дело даже не в эмоциях от потери прибыли, площадки, воронки продаж... Дело в том, что придется все начинать заново.
Я знаю, что я буду делать. Во-первых, брошу часть сил в укрепление своего офлайн-бизнеса – рекламно-производственной компании. Я всегда придерживалась правила не класть все яйца в одну корзину. Во-вторых, соберу все существующие наработки и посмотрю, как их можно применить в других сетях, в офлайн, в традиционных каналах маркетинга.
Что касается последствий для медиа и рекламной индустрии, во-первых, очень порадуется Google. Ведь именно с Facebook он борется за лидерство в мировых рекламных бюджетах. Во-вторых, порадуются все те каналы, на которые так или иначе перейдут рекламодатели. В 2018 году интернет впервые стал самым крупным сегментом российского рынка рекламы – 203 миллиарда рублей. У Facebook здесь далеко не последняя роль.
Проблема в том, что потеряется доступ к самому ценному ресурсу Facebook – к данным о пользователях. Ведь не за синий логотип и шаблоны для постов выбрали эту сеть для работы. А за умение находить целевую аудиторию. Кто сможет компенсировать этого урон для бизнеса?
Думаю, что искать пользователей Facebook надо будет в мессенджерах: в Telegram и в WhatsApp. Ну и начинать перенаправлять трафик из ресурсов Facebook на альтернативные каналы.
Реакция общества будет очень резкой
Антон Иоспа, директор по маркетингу Exante
Реакция российского общества на закрытие Facebook, вероятно, будет очень резкой. Это станет главным событием года, а возможно, и десятилетия. Так сложилось, что именно Facebook стал играть роль главного вещательного медиа для общественных заявлений, в том числе либеральных, и одновременно – одним из важных каналов делового общения для многих владельцев бизнесов, ориентированных на аудиторию FB.
Facebook сочетает в себе роли ЖЖ и LinkedIn. Конкурентов у него просто нет. Его запрет вызовет вакуум, который будет засасывать в себя многочисленные сервисы, стремящиеся заполучить качественную аудиторию российского Facebook, а она составляет ни много ни мало 6 миллионов ежедневных посетителей.
Что касается рекламной индустрии, то Facebook не входит в число лидеров по расходам российских компаний на интернет-рекламу. Крупные рекламодатели быстро перераспределят освободившиеся бюджеты на другие площадки. Другой вопрос, будет ли работать после запрета сервис аутентификации через Facebook для входа в Instagram и другие сервисы. Instagram стал крупнейшей российской площадкой по неофициальной интернет-рекламе. Большинство пользователей логинятся в Instagram именно через соцсеть. Если этот способ входа перестанет работать, то нанесет серьезный удар по тысячам инстабизнесов и инстаблогеров.
Заменить Facebook будет нечем
Максим Макаров, исполнительный директор AGM Group
Чтобы понять, что будет, когда или если Facebook не будет доступен в России, нужно отдавать отчет в том, что такое Facebook в России сегодня. Это одна из крупнейших рекламных площадок (в совокупности с Instagram) с платежеспособной аудиторией, представленная во всех медиапланах. Помимо этого, FB – это мессенджер, глобальная соцсеть со взрослой аудиторией в России. К тому же FB – это международный медиаресурс.
Самая значимая потеря при закрытии FB в России будет как раз с точки зрения рекламного инвентаря – его нечем будет заменить. В то время как альтернативы мессенджеру есть, а роль «соцсети не для всех» он все равно сможет исполнять – те, кому это действительно нужно, умеют обходить блокировки.
Для многих FB является поставщиком информации – медиаресурс, где можно многое узнать о мировом опыте, и эта информация перестанет быть доступной. Этот факт печалит больше всего.
Первое, чего стоит опасаться – массовые протесты
Сергей Веремеев, старший партнер Atrium Consult Group
Согласно Закону о персональных данных, вступившего в силу 1 сентября 2015 года, иностранные компании обязаны хранить и обрабатывать данные отечественных пользователей на территории России. Социальные сети также попадают под действие закона, поэтому в случае его неисполнения, доступ к ним будет заблокирован на территории нашей страны. На соцсеть Facebook уже составлен административный протокол за отказ в предоставлении информации о локализации персональных данных пользователей, если же выяснится, что компания не соблюдает российское законодательство, будет поднят вопрос о блокировке ресурса.
Если подобное все же случится, то первое, чего стоит опасаться – массовые протесты. Свобода в интернете – одна из актуальных тем. Общество еще не успело оправиться от неудачной попытки Роскомнадзора заблокировать Telegram, как в Госдуму был внесен законопроект об автономной работе российского сегмента Интернета. Инициатива, которую прозвали «законом об изоляции Рунета», действительно выглядит пугающе для отечественных пользователей. На этом фоне ограничение доступа к самой крупной социальной сети весьма опасно.
В нашей стране Facebook не так популярен, как «ВКонтакте», однако дает возможности, которых у российского клона нет. В первую очередь – это глобальная социальная сеть, объединяющая пользователей большинства стран и культур. Ресурс позволяет не только общаться с друзьями из других государств, но и участвовать в дискуссиях с зарубежными коллегами, делиться опытом, получать новые знания напрямую.
Блокировка Facebook станет ударом и для бизнеса – во-первых, это потеря потенциальной аудитории, во-вторых, полезных деловых контактов. Подобная ситуация была в 2016 году при блокировке социальной сети LinkedIn. Это площадка для установления деловых связей, активно используемая для поиска работы и рекрутинга. Без доступа к ресурсу осталось примерно 2,6 миллиона россиян, активно использующих данный инструмент в своей работе.
Все пошумят, поставят VPN и продолжат общаться
Павел Кац, основатель Digital Bands
Если в РФ закроют Facebook, то последствия будут ужасные, но для узкого круга людей. Надо понимать, что рынок Facebook в России очень мал. По данным Brand Analytics, в феврале 2019 года в Facebook было опубликовано около 61 млн публичных сообщений. А в «ВКонтакте» за то же время – примерно 577 млн.
Facebook за аудиторию ценят профессионалы и журналисты. Там происходит много деловых контактов, решений бизнес-задач, проблем, рождаются идеи и тренды, но среди очень узкой прослойки людей – журналистов, рекламщиков, предпринимателей.
Будет много публикаций в СМИ, возможно петиции, голосования, собирание подписей – но существенно это ничего не изменит. Кто-то уйдет в другие соцсети, кто-то сделает что-то похожее, чтобы заменить рабочее общение. Еще больше расцветут каналы и сообщества в Telegram. Обязательно будут те, кто такое решение поддержит. Их мнение послужит опорой для позиции правительства и РКН.
Так уже было с LinkedIn в России. В нем было еще меньше активной аудитории, но тем, кто там был, ресурс давал только плюсы в виде хороших деловых контактов. В итоге, после закрытия LinkedIn, им так и продолжают пользоваться единицы, но уже через VPN. Аудитория Facebook – чуть больше, чем LinkedIn, но существенно меньше, чем «ВКонтакте». Поэтому все пошумят, поставят VPN и продолжат общаться.
Очевидно, что другие соцсети не могут заменить Facebook по многим причинам, иначе давно бы уже это сделали. Другие соцсети сумеют компенсировать закрытие FB лишь частично. По всем характеристикам аудитории FB уникален, в нем сложилась своя «тусовка» из молодых бизнесменов, яппи, хипстеров, айтишников, и всех, кто хочет с ними пообщаться в публичном поле, и эта тусовка сильно отличается от тусовок «ВКонтакте» и «Одноклассников». Наиболее близким по духу к FB стал, наверное, Telegram, но в телеграм-чатах невозможно так же интересно и разнообразно общаться, как в Facebook, они для этого не предназначены. Поэтому аудитория FB будет искать новые площадки.
Фото в анонсе: flickr.com, www.thoughtcatalog.com, CC BY-NC-ND 2.0
Они то при чем? Ведь они не утверждали, что люди собрались за деньги. Они сделают недоуменное лицо. Они могли также как и я идти по причине своих убеждений.
Вы двигаете эту теорию, что все в мире связано с деньгами и все люди продажные. Вот вы и обосновывайте.
Я просто боюсь спросить коллегу про отношение к откатам. Такая циничная позиция сама уже проливает свет на некоторые острые вопросы в нашем ремесле.
Ну вот вы живете в другой информационной среде. Конкретная задача.
Для того, чтобы через четыре года я мог оплатить ребенку обучение без проблем, мне надо скопить некоторую сумму.
Каждый месяц желательно откладывать какие то деньги.
Вариантов много.
1) Рублевый паевый фонд, дает освобождение налоговый вычет на сумму покупки, то есть 13% экономия. Но держать надо не менее трех лет, чтобы вычет сработал.
2) доверительное управление фонд американских акций. Дает тоже налоговый
Они-то?!))) Они как раз и причём! Через этот центр и подобные им рассадники демократии идёт основной поток грязи, гадостей, подлости и предательства по отношению к России и к её гражданам. Так же, через Венедиктова с соиаварищами идёт и поток денег, т.е. финансирования всех этих заказных тусовок и шабашей. Материалов в инете полно! Вот в связи с этим вы и обратитесь к ним.
Не, не двигаюсь. Оно вот само и на поверхности . Не обращать на это внимание не возможно - тычут со всех сторон, со всех углов.
Попросите обоснования этой теории у организаторов сборищ на площадях. Вот они-то как раз и занимаются этим за деньги. Или вы наивно полагаете, что ФБ принимает в расшатывании и раскрутке подобных ситуаций с целью освободить порабощённые народы?!
А, вы спросите! А, я отвечу:" отрицательно!"
И, в чём же цинизм, Виктор?
Цини́зм — откровенное, вызывающе-пренебрежительное и презрительное отношение к нормам общественной морали, культурным ценностям и представлениям о благопристойности, отрицательное, нигилистическое отношение к общепринятым нормам нравственности, к официальным догмам господствующей идеологии.
Да, я ценичен по отношению к подобным сборищам на площадях к непрекрытому участию в этом того же ФБ, если уж тема о нём.
- пренебрегаю и презираю их мораль и их нормы, их культуре, их ценностям.
- отрицательно отношусь к их нормам их нравственности, к их официальным догмам ихже господствующей идеологии.
Если вы примете мои уточнения, то да, я циник.
Возможно вы и правы. Но я под словом ругать подразумевала просто бестолковое переливание из пустого в порожнее, которое очень многим свойственно. Это не про аналитику, а просто доказывание собственной правоты. Вот это я считаю пустой тратой времени.
У нас сегодня на BBC показали как на улице гражданин Борису Джонсону выговаривает, что "почему ты еще не в Брюсселе, что ты вообще здесь делаешь в нашем городе, надоели уже твои игры и все в таком духе." Вот с одной стороны мне конечно удивительно что лично в лицо человек такое может высказать премьер министру и пойти себе дальше с коляской, а с другой стороны понятно же что Борис Джонсон планы свои не пересмотрит и плевать он хотел на все эти разговоры.
Но опять таки, если спокойно почитать разные мнения, то мне сейчас вполне понятны мотивы всех сторон и я понимаю даже что каждый в чем-то по-своему прав. Так что вы правы, действительно в обсуждениях раскрываются многие тона. Но это должен быть соответственнй тон обсуждений, конструктивный, а не "все наши против всех этих".
"Книгу я не читал, но автора произведения осуждаю!"
Всего 15 лет назад не было Facebook, Instagram, Twitter и прочее.
Люди общались, встречались и решали свои вопросы.
А сейчас сидят рядом с друг другом, уткнувшись носом в последнии айфоны, и смотрят, что купила, одела на себя или с кем встречается очередная дива с накаченными губами. У которой 15 млн. подписчиков в Instagram.
И это называется - свобода!
Но как можно вообще говорить про свободный и независимый ни от кого Интернет, если он принадлежит Пентагону? Разработан Пентагоном для передачи информации для военных, и курируется Пентагоном и Госдепом США. И существует на деньги Правительства США.
И естественно пропагандирует политику США! Так сказать, разносит "молекулы свободы"!
Это не "хорошо", и не "плохо" - это просто факт!
И это факт, и без каких либо оценочных выводов с моей стороны!
Делайте их сами!
Если кто-то считает иначе, то пусть докажет обратное?
В Китае отключили: Google, Facebook, Instagram, Twitter и кучу других социальных ресурсов. За порнографию и подрывную деятельность. И из 1,5 миллиардов жителей, никто от этого не умер. А создали свои порталы.
600 миллионов жителей Китая не пользуются интернетом вообще!
C 1 марта 2015 года в Китае был принят закон, согласно которому все аккаунты в соцсетях, микроблогах, форумах и на других сайтах должны регистрироваться с указанием реальных паспортных данных. Анонимность считается преступлением.
Вместо Google у китайцев — Baidu.
QQ.com — один из самых посещаемых информационных порталов.
Taobao — всемирно известный интернет-магазин.
Вместо Twitter — Weibo.
Вместо YouTube — Youku.
Вместо FaceBook — Renren.
А вместо Pinterest — Huaban.
Вместо Википедии - Hudong. И статей гораздо больше. Не менее масштабна энциклопедия Baidu.
В Китае 30 тысяч человек арестовали за просмотр порно.
И последнее...
Нет никакого "Всемирного Интернета", также как и Мировой валюты! И Интернет и доллар принадлежат Правительству США.
Может эта мысль когда-нибудь дойдёт до тех, кто считает, что у них там чего отбирают?
Как можно отобрать то, что тебе и так не принадлежит?
Включите голову! Детский сад какой-то!
Вот об этом я и писал. Гонителям никогда не угнаться за реальностью. Потому что в ней не живете и не отслеживаете ее он лайн. Я слушал Эхо Москвы может быть в прошлый раз году в 2008-2009. А сейчас 2019.
Я не видел чтобы кто-нибудь в моем окружении в социальных сетях постил ссылки на их материалы. Ну то есть я не утверждаю что их вообще нет. Но вы склонны преувеличивать их влияние. А на самом деле информационное поле находится в другом месте.
Так и было в Иране. Хомейни изгнали из страны. Шаху казалось что этого достаточно. Спецслужбы всех видов и не ждали подвоха. Но оказалось, что это не имело значения, где фактически он находился. Он записал свои речи на кассеты и эти кассеты распространялись самими иранцами, которым было это интересно.
Все проглядели. НИкакая спецслужба не могла этого предсказать.
Теперь контент создают сами пользователи. Цукерберг ведь даже не имеет редакции.
Скажем так, даже вот на этом сайте очевидно не полное влияние владельцев сайта на контент. Хотя здесь есть редакция. То есть владельцы теперь в роли модераторов. Следить за тем, чтобы незаконные действия не были.
Когда вы пишете, что миллиарды пользователей Фейсбука, которые там на 68 языках создают контент, не имеют никакого отношения к этой коммуникационной платформе, то вы пишете о себе, а не о Фейсбуке.