Костюм с джинсами, или Не пора ли отменить дресс-код?

Треть офисных сотрудников США заявили, что готовы уйти с работы, если им придется соблюдать деловой дресс-код. Специалистам проще отказаться от годовой прибавки в $5 тыс., чем ходить в костюмах. Такие цифры публикует компания Randstad. В опросе поучаствовали более 1,2 тыс. офисных работников от 18 до 55 лет.

Как относится к дресс-коду российский бизнес? Стало ли отношение к одежде сотрудников более либеральным, чем, например, 10 лет назад? Как креативный сектор в этом отношении воздействует на другие сектора бизнеса? Редакция Executive.ru обсуждает тему с экспертами.

Мини-юбки, декольте вряд ли будут одобрены работодателем

Елена Беляева, директор по организационному развитию и маркетингу, Grundfos, эксперт Executive.ru

Российский бизнес во многом более консервативен, чем американский или европейский. Это касается и выбора одежды для офиса. Однако, на мой взгляд, общий тренд таков, что дресс-код остается важным только в определенных сферах бизнеса или даже для определенных категорий сотрудников. Как правило, это должности, подразумевающие взаимодействие с клиентами: банковские работники, сотрудники отдела продаж... Также дресс-код по-прежнему важен в государственных структурах, которые сами по себе во многом более консервативны, чем бизнес.

Все остальные могут позволить себе «вольности» в одежде совершенно спокойно. Сейчас и топ-менеджеры часто появляются в разноцветных носках, ярких свитерах или с броскими аксессуарами, что абсолютно не мешает рабочему процессу. Здесь главное – не переборщить: мини-юбки, декольте или мятые шорты вряд ли будут одобрены большинством работодателей.  

Если говорить про сотрудников креативных профессий, то я бы очень удивилась, увидев дизайнера, фотографа или специалиста по созданию онлайн-приложений в строгом костюме с галстуком. А так как таких профессий становится все больше и больше, то и акцент смещается на более привычные для такого бизнеса форматы, включая одежду. Ну и не нужно забывать про современную моду, направленную на удобство и комфорт. А это не про офисные костюмы и рубашки с галстуками.

Костюмы с кедами – это smart casual

Даша Горина, perfomance-директор, Icom

На примере рекламных агентств и клиентских отделов маркетинга могу сказать, что стиль одежды изменился. Десять лет назад девушки чаще носили каблуки, и общий вид был более нарядный, женственный. На мой взгляд, тренд на кроссовки не всем девушкам пошел на пользу. Свитшот и спортивные кроссы создают восприятие, которое подходит для Google, но не всегда уместно на деловой встрече. Идеальный вариант в нашей сфере по-прежнему smart casual: пиджак или рубашка с джинсами, костюмы с аккуратными кедами.

11 сентября 2019 года в Кельне проходила маркетинговая конференция DMEXCO, куда съехалось более 40 000 человек со всей Европы. Cрез дресс-кода – это smart casual.

Еще один тренд – power dressing. Этот стиль одежды создан подчеркнуть сильные черты деловой женщины. Связан с феминистическими настроениями в мировом обществе.

Многие не понимают: внешний вид дополняет их восприятие другими людьми. Когда нет никаких рекомендаций к дресс-коду, некоторые сотрудники расслабляются настолько, что выглядят неуместно, практически в стиле «тапочки и халат». Строгий дресс-код нарушает свободу самовыражения, а наш век свободных взглядов.

Дресс-код помогает распределить роли

Алевтина Бакирова, контент-менеджер, Alevtina Bakirova

Давайте посмотрим на одежду и дресс-код со стороны задачи создания определенного имиджа. Политик в шортах, выступающий по телевидению с речью, не вызовет доверия и уважения. Также с подозрением мы будем смотреть на художника-иллюстратора в сером строгом костюме без интересных деталей. То есть, дресс-код сам по себе – не зло, он помогает распределить роли, чтобы окружающие на визуальном уровне понимали, кто есть кто, и чего от него ждать.

Поэтому, если мы говорим о том, что дресс-код хорошо бы отменить – нужно держать в голове, что это нам же самим пойдет во вред. Сложно будет заявить о себе как о крутом специалисте на том же собеседовании, если вы своим внешним видом не поддержите создаваемый образ. Например, вы – юрист и претендуете на высокую должность – на собеседование пойдете в футболке с Микки-Маусом?

А как же Стив Джобс, чья комбинация из джинсов Levis, кроссовок New Balance и черной водолазки уже стала легендарной, спросите вы? Это именно тот случай, когда человек уже создал себе бренд и репутацию и может себе позволить не позиционировать себя с помощью одежды. Если вы достигли таких высот, то вопрос о дресс-коде, я думаю, уже не стоит.

С другой стороны, не всем профессиям, не всем сферам бизнеса так уж необходимы правила. И, возможно, волна возмущения связана именно с перегибами.

Однако стоит помнить, что работа – это прежде всего деловое пространство. И даже без оговоренного дресс-кода не стоит превращать его в поле боя за внимание коллеги из соседнего отдела откровенными нарядами, демонстрировать свое пренебрежение к окружающим людям неопрятным видом... Скорее всего, работодатели боятся именно таких проявлений индивидуальности, когда выступают против отмены дресс-кода.

Российская культура – это культура статусов

Федор Васильев, руководитель направлений, Business Speech

По моему мнению, дресс-код, по крайней мере в России, сохранится, и я бы рекомендовал его соблюдать, как минимум для того, чтобы ваша коммуникация была эффективной.

Представьте себе ситуацию: вы молодой, прогрессивный хипстер со стартапом, идете на переговоры с потенциальным инвестором в футболке и джинсах. Инвестор, напротив, пришел в костюме и галстуке. В данной ситуации у инвестора будут чередоваться две мысли о вас:

1. Вы – раздолбай и вам плевать на эту встречу.
2. Вы считаете себя выше него, именно поэтому так вырядились.

Российская культура – это культура статусов. У нас бизнесмены во время общения все время измеряют друг друга взглядом, пытаясь понять, кто круче. Часто это неосознанный процесс, но он вшит на подкорку. И одежда – первый маркер статуса. Всегда лучше быть overdressed, нежели underdressed. Никто, нигде и никогда не осудит вас, если вы придете в костюме, но если вы придете на совещание в футболке, а остальные будут в костюмах, вас, пардон, сочтут за идиота.

Хорошо одетый специалист – лицо компании

Елена Ляпунцова, доктор технических наук, профессор, председатель Лиги преподавателей высшей школы

Дресс-код или фирменная одежда – один из серьезных элементов корпоративной культуры. Одежда в формате casual – тоже своеобразный дресс-код, который подходит для творческих коллективов или небольших компаний. В глазах клиентов хорошо одетый специалист, как лицо фирмы, показывает уважение к своей работе и людям, с которыми общается.

В бытовом плане офисная одежда часто не отличается удобством: синтетические ткани, узкие фасоны, жесткие формы, закрытая обувь. Мужчины особенно страдают от галстуков и рубашек. Для женщин ненавистны колготки и каблуки. Конечно, вязаный джемпер или футболка более удобны, особенно, если проводишь в офисе много часов подряд.

Однако, когда менеджмент не обращает внимание на мелочи, есть риск упустить что-то более важное, например, ослабить исполнительскую дисциплину, потерять лицо.

Например, преподаватель вуза обязан выглядеть прилично, если не строго, то в какой-то мере консервативно. На тебя в течение нескольких часов смотрят сотни глаз, изучают, анализируют, впитывают манеру речи, жесты, стиль одежды. Одна дама в почтенном возрасте, победитель конкурса «Золотые имена высшей школы», заявила, что скорее уйдет с работы, чем позволит себе выйти к студентам во вчерашнем платье или без аксессуаров. «Им ведь будет скучно меня разглядывать целых три часа», – пошутила она.

Но молодежь иначе относится к вопросу одежды. Обобщать здесь не приходится. Иногда в офисном стиле одеваются только начинающие специалисты, а профи уже могут себе позволить удобство, заслужили.

Дресс-код стал инструментом маркетинга

Кристина Корепина, HR-менеджер, VBI Agency

Дресс-код в российском бизнесе стал инструментом маркетинга. Большинство компаний перешли на стиль smart casual, когда сотрудники одеваются удобно и комфортно, но одновременно презентабельно. Работодателей все меньше беспокоит, в чем сотрудник работает в офисе, главное, чтобы перед клиентами он был лицом компании. И это обычный маркетинг.

В компании «Яндекс», например, дресс-код – «быть одетым». И в IT-сфере такой либеральный подход – это распространенное правило. Если есть качество работы и экспертиза – не имеет значения, как одет специалист.

Дресс-код необходим на транспорте

Андрей Каймачников, руководитель сервиса, Biletik.aero

Дресс-код в большинстве компаний необходим. Он не только дисциплинирует сотрудников, но и позволяет выделить их из числа клиентов. Особенно четко это прослеживается в авиакомпаниях. Экипажи разных перевозчиков одеты в брендированную одежду. Это весьма удобно с точки зрения сотрудников. Во-первых, униформа выдается организацией и не нужно тратить личный бюджет на подбор рабочей одежды. Во-вторых, не нужно каждое утро думать: «Что надеть?».

Кроме того, единый стиль одежды помогает клиентам. Стюардессу и пилотов всегда можно отличить от пассажиров. Согласитесь, было бы неудобно разыскивать бортпроводницу, одетую в джинсы и футболку с единорогом, чтобы попросить плед. Определить стойку регистрации, в принципе, тоже можно по униформе администраторов.

Да и для авиаперевозчика дресс-код важен – от этого зависит узнаваемость бренда. Пассажиры чаще будут выбирать авиакомпанию, которая им знакома. Даже если билеты будут стоить чуть дороже, чем у конкурентов.

Дресс-код даже помогает выйти из глубокого кризиса. Генеральный директор авиакомпании VietJet Фыонг Тхао решилась на смелый шаг и предложила сделать бикини униформой для бортпроводниц. Возможно, от пассажиров отбоя не было, но выглядит это несколько странно хотя бы потому, что на борту бывает достаточно холодно. Тем не менее, этот маркетинговый ход вывел компанию из состояния банкротства.

Некоторые авиакомпании используют в своем корпоративном стиле национальные нотки. К примеру, стюардессы Emirates Airlines носят униформу, закрывающую большую часть тела. Их голову украшают головные уборы с платками на восточный манер. Не будь дресс-кода, стюардессы могли бы ходить в чадре. Как отнеслись бы пассажиры к такой одежде? А так, авиакомпании удалось достичь той самой «золотой середины».

Над корпоративным стилем и одеждой бортпроводников работают именитые дизайнеры и маркетологи. А все для того, чтобы и пассажирам, и работникам было комфортно.

Фото в анонсе: freeimages.com

Материал подготовлен с помощью сервиса «Лига экспертов» Executive.ru. Комментарии экспертов Executive.ru публикуются в начале текста, со ссылкой на профайл участника Сообщества.