О том, что такое истинный креатив, на какие грабли любят наступать маркетологи и зачем главе компании мини-вертолет для общения с внешним миром, узнайте от маркетингового гуру.
Тема креатива стала лейтмотивом июньского визита Филипа Котлера в Россию. 77-летний гуру маркетинга был приглашен в Москву «Институтом Адама Смита». В ходе мастер-класса Филип Котлер посоветовал маркетологам обратить особое внимание на новые медиа, на быстро развивающиеся современные информационные технологии. Следующим пунктом в московской программе основателя теории маркетинга Котлера был пресс-ланч, организованный компанией Mirax.
За ланчем Mirax познакомила Котлера со своей рекламной кампанией («Мстите лично мне, если моя компания вас разочарует»). Классик высоко отозвался о креативной составляющей кампании и дал менеджерам Mirax несколько советов. В частности, рекомендовал отправить главу компании Сергея Полонского в рекламный полет над Москвой на оригинальном транспортном средстве – ранце-вертолете.
Впрочем, дискуссия за столом касалась не только рекламной практики Mirax. Что такое маркетинг: математика или искусство? Ответ на этот вопрос гуру сформулировал так: «В маркетинг постоянно приходят новые техники, инструменты, приемы. Как только эти инструменты появляются в одной стране, они тут же становятся доступны всему миру. Поэтому, если вы хотите быть отличными от других, вы должны быть очень креативными. Но научить креативу невозможно». Филип Котлер сообщил, что творческое мышление Ричарда Брэнсона и Стива Джобса вызывает у него восхищение и что он советует изучать практику бизнеса этих талантливых предпринимателей.
Маркетолог, подчеркивает Котлер, должен хорошо представлять себе социальную реальность той страны, в которой он работает. В этом смысле у российских маркетологов есть преимущество перед зарубежными специалистами, работающими на российском рынке. Кроме того, маркетолог должен быть образован в разных областях, таких как реклама, техника исследований, математика, искусство переговоров и так далее.
Отвечая на вопрос об ошибках в бизнесе, Филип Котлер привел пример авиакомпании Swiss, которая, доверяя советам консультантов из McKinsey, приобрела пакеты акций других авиакомпаний. Неправильная инвестиционная политика привела Swiss к банкротству.
Котлер советует компаниям строить отношения с внешним миром при помощи формулы PENCILS, которую он расшифровывает так:
- Publications – брошюры, журналы, буклеты;
- Events – собрания, встречи, организованные компанией;
- News – место компании в новостных лентах;
- Communities – вклад компании в развитие местных сообществ;
- Identity – продвижение и поддержка бренда компании;
- Lobbyism – правильно выстроенные отношения с регуляторами;
- Social responsibility – социальная ответственность компании.
На вопрос, над чем он сейчас работает, Филип Котлер ответил, что все больше времени отводит исследованиям. Только что завершил книгу о стратегическом маркетинге для здравоохранения: «Я хочу помочь больницам, врачам делать их работу лучше». Другая проблема, которая волнует гуру, – это бедность: «Проблема бедности очень серьезна, ее необходимо решать. На планете ужасная ситуация. Люди настолько бедны, что им не хватает денег на еду. С этим нельзя мириться. Им надо дать шанс».
Развитие этих и изложение других мыслей гуру маркетинга – в эксклюзивном видеоинтервью на Executive.
Фото: romania-insider.com
Для просмотра видео вам может понадобиться Adobe Flash Player
Леонид, что же Вы так неуважительно относиться не только к трудам ученого, но к и его личности. Может, потому что Вы не Котлер? Извините, за резкость. Но это уже, даже не на грани фола.
А латеральный маркетинг!?
А чего латеральный?
[b]Евгений Федоренко,[/b] вот Вам маленький :D примерчик -написал я общую теорию брендинга(!) - e-xe-theory-b2b - на одну страничку(!!)- смелость, доходящая да нахальстваhttp://www.e-xecutive.ru/forum/forum60/topic4630/messages/Вы когда-нибудь такое видели?????? Народ - толстые книги пишет!Вот здесь Котлер в роликах чего-то говорит про математику.Но он - говорит, а у меня мозги так устроены.Вы почитайте, почитайте, там на одной страничке и Булева алгебра событий по брендингу, и Таблица Менделеева-Никифорова (на самом деле 3-х мерная матрица, далее 5-мерная)и риск-менеджмент...P.S. Я Вам по секрету скажу, что Котлер букофф таких не знает, что такое Булева алгебра.Мне здесь-то поговорить не с кем об этом, только на sostav.ru.Щазз здесь посмотрю, потом пойду драться с ГФК.РУ. - С Асхатом, Алексеем и Лёхой...
Я в восхище-е-е-ении. Правда!Если бы фортуна предоставила мне возможность выбирать, с кем провести бизнес-ланч: 77-летним 'Филей' Котлером, кладезем маркетинговых пороков за $1500 в час или безупречным математиком г-ном Никифоровым, полным всяческих талантов, я предпочёл бы более дорогой для себя вариант.Может я и не прав хронически, но всегда предпочитал ту интеллектуальность, которая органично сочетается с интелигентностью.
Я совсем не безупречный математик! Но считать умею пока. И Вы не грабьте себя, у него не в ЧАС 1500, а за день! :D Или Вы знаете какие-то супер-пороки??!! :D :D А что касается до меня, то действительно, мне было бы интереснее общаться с Жуковым и Селивановым. Вот так.
Индивидуальный выбор каждого можно только уважать.