Новости маркетинга в России и за рубежом: факты, тренды, результаты исследований.
При подготовке дайджеста использованы материалы Executive.ru, adindex.ru, effie.ru, forbes.com, kommersant.ru, magnit.com, marketingdive.com, rb.ru, rusability.ru, sostav.ru.
- «Яндекс» запустит сервис аренды самокатов
- «Магнит» покупает «Дикси»
- «Лента» купит сеть супермаркетов «Билла»
- Google откроет свой первый офлайн-магазин
- Опубликован рейтинг эффективности компаний
- Покупатели перестали доверять брендам
- Обезличенные данные передадут государству
- В России могут запретить пластиковую посуду
- Россияне хотят носить вещи с логотипами
- TikTokеры снимут рекламу российских брендов
«Яндекс.Такси» планирует этим летом запустить в Москве, Санкт-Петербурге и Казани сервис аренды электросамокатов. Такой сервис называется кикшеринг. В Москве планируют поставить 4-8 тыс. самокатов бренда Ninebot (принадлежит китайской Xiaomi). Взять самокат можно будет через приложение «Яндекс.Драйв» и «Яндекс.Go». Сейчас лидерами в столице являются Urent и Whoosh, также услугу предлагают «Ситимобил», Ecoway, lite и «Карусель». Эксперты считают, что между конкурентами начнется ценовая война.
Компания «Магнит» покупает сеть розничных магазинов «Дикси». При этом «Дикси» продолжит существовать как отдельное юридическое лицо, а магазины — работать под существующим брендом. Сейчас под управлением «Дикси» находится 2 651 магазин в Москве, Санкт-Петербурге, Свердловске, Тюмени и других регионах России. В прошлом году доходы розничной сети составили ₽281,4 млрд. Согласно соглашению, «Магнит» приобретает 100% акций Дикси за ₽92,4 млрд. Сделку планируют закрыть к 31 августу или к 30 сентября 2021 года.
Компания «Лента» приобретет сеть супермаркетов «Билла Россия» (Billa Russia GmbH, принадлежит немецкой REWE Group). Сумма сделки составит €215 млн. Она сделает «Ленту» второй по числу супермаркетов сетью в Москве после X5 Retail Group. После поглощения торговая марка «Билла Россия» прекратит свое существование, а все супермаркеты будут интегрированы в сеть «Ленты». Доля «Ленты» в продуктовом ретейле столицы составит около 3%. Все 5,4 тыс. сотрудников «Билла» перейдут на работу в «Ленту». Сделку планируют закрыть летом 2021 года.
Этим летом Google откроет свой первый розничный магазин. Располагаться он будет в районе «Челси» в Нью-Йорке, недалеко от городского кампуса, где проживает более 11 тыс. сотрудников Google. В Google Store посетители смогут приобрести телефоны Pixel, товары для «умного» дома Nest, спортивные браслеты Fitbit, ноутбуки Pixelbook и др. Также в магазине можно будет забрать покупки, оформленные через GoogleStore.com или посоветоваться с продавцами-консультантами, которые помогут покупателям разобраться с неработающей техникой.
Глобальный индекс эффективности Effie Index опубликовал результаты 6-го ежегодного рейтинга эффективности российских компаний и агентств. Лидерами среди компаний стали PepsiCo, «Пятерочка», Essity, Mars и Hasbro Russia. Первые строчки в рейтинге агентств заняли BBDO Moscow, Publicis Media, Mindshare, Leo Burnett Moscow и MediaCom. Кроме того, агентство RODNYA Creative PR Studio (7-е место в рейтинге) получило звание лучшего независимого агентства 2021 года. Всего в рейтинг вошла 231 компания.
Аналитики Havas Media опросили 400 тыс. пользователей, чтобы выяснить, как они относятся к существующим брендам. По данным опроса, покупатели редко привязываются к определенным брендам и без труда найдут им замену, если 75% из них исчезнет. Причина этого кроется в обещаниях, которые компании дают и не выполняют – в этом их обвинили 71% опрошенных. 64% покупателей предпочитают ответственные бренды, а 53% респондентов готовы переплачивать за бренд с ценностями и общественной позицией.
Минцифры доработало законопроект, регулирующий оборот обезличенных данных. Бизнесу разрешат обезличивать персональные данные россиян и передавать их государству без разрешения пользователей. При этом использовать эти данные для разработки искусственного интеллекта компании смогут только через 3 года, когда информация потеряет свою актуальность. Эксперты называют такой вариант компромиссным: через 3 года коммерческая ценность данных будет исчерпана. Но крупные компании полагают, что новые правила приведут к снижению приватности и безопасности.
Правительство РФ готовит законопроект, который запретит использование цветного пластика, пластиковых трубочек, одноразовой посуды, ватных палочек и других неперерабатываемых и трудноизвлекаемых материалов. На IX Невском международном экологическом форуме российские власти сообщили, что в строительстве, сельском хозяйстве и промышленности планируется вовлекать в оборот до 50% вторичного сырья из отходов. В результате объем захоронений к 2030 году должен сократиться вдвое.
70% россиян хотели бы иметь вещи с символикой брендов, но только 27% считают, что за них стоит платить, сообщают результаты исследования «Анкетолога». Чаще всего респондентов привлекают вещи с логотипами компаний «Газпром», Apple, «Сбербанк», Coca-Cola и «Яндекс», а наиболее полезными товарами россияне считают футболки, сумки, канцелярию и кружки. Сейчас вещи с корпоративной символикой есть у 56% опрошенных, 84% получили их бесплатно. Чтобы респондентам захотелось купить такие товары, они должны быть качественными, практичными и недорогими.
Платформа TikTok for Business запустила хештег-челлендж #БрендыВТренде, который позволит любому пользователю TikTok снять собственную версию рекламных роликов. В проекте примут участие такие компании, как «МегаФон», Vivienne Sabó, Aviasales, Lada, «Профи» и «Этажи». Бренды предложат общую концепцию – например, показать неожиданный вид из зеркала заднего вида для Lada или придумать совет, как улучшить телефон, для Aviasales – но конечная идея останется за блогерами. Создатели трех лучших роликов получат iPhone 12 Pro Max, победителей выберут сами бренды.
Этой плоской шуткой ты обеспечил себе ущерб. Что-то произойдет в течение лета. Никто, включая тебя самого, не сопоставит несчастный случай с этой беседой. А я не признаюсь в этом нигде, конечно же. Но я очень злопамятный человек и такие вещи не оставляю.
Скажу, что это будет ущерб имуществу, а не здоровью. Поскольку вред здоровью - это криминал и зло. Не мой принцип. А если у человека, допустим, сгорело какое-то имущество - он это переживет, а баланс добра и зла будет восстановлен.
Я могу спокойно реагировать на, практически, любые подколы в свой адрес. Но затрагивать грязью непричастных людей - я не позволю.
Повторю, ты не догадаешься, что произошедшее связано с этим диалогом. Во-первых, я немного выжду время, а во-вторых, это будет абсолютно органично.
За любое зло надо чем-то заплатить... Безнаказанность делает мир хуже.
Сергей, сколько горячей патетики, спасибо за эмоции, Вы сделали мой вечер!!! Ну, а если серьезно. Ты же можешь это им просто предложить это сделать? В этом же ничего непристойного нет. Быть гениальным режиссером или владельцем тормозной конторы это же твой выбор.
Алексей, думаю, в данном случае проще было бы забрать свои слова и извиниться. Зачем проверять на прочность друг друга? Тем более, что шутка в Вашем исполнении была действительно "ту мач". И это больше в Ваших интересах сохранить своё лицо (в переносном смысле).
Ух спасибо!
Оба выглядят неприглядно в этой ситуации. На месте администраторов я бы забанил Капустянского на длительный срок за угрозу совершения уголовного преступления в виде порчи имущества. И на короткий срок Алексея за оскорбление. Или не на короткий с учетом того что оскорбление задевает национальные признаки.
Ну, не знаю. Я против. Все эти баны, запреты...Получается, не портал, а российская власть в миниатюре. На мой взгляд, достаточно будет удаления жестких комментариев в адрес друг друга и взаимных извинений. В крайнем случае, следует предоставить пару недель отдыха обоим. А то лето на дворе. Пусть загарают на пляжах или дачах, одновременно размышляя о том, как искоренить собственное невежество.
Помимо физики и ее законов иногда приходится думать и о более бытовых проблемах.
Вы представляете себе возможные проблемы безопасности, если на Ваш телефон неизвестно кем в автоматическом режиме ставятся неизвестные приложения? К чему они при этом имеют доступ? Кем еще и как они используются - кроме Вас?
Это пока не про заботу, это про чьи-то и Ваши деньги и новые риски.
Еще немного о самокатах и СК:
В Санкт-Петербурге начались обыски у сервисов проката электросамокатов, сообщил Следственный комитет. Следственные действия ведутся в офисах компаний Whoosh, Molnia, Bolt, Scoobee, Red Wheels.
Подробнее на РБК:
https://www.rbc.ru/business/03/06/2021/60b897869a7947ff940295a9?from=newsfeed
Воспринимайте мои комментарии как проявление провинциальной ментальности, что вижу о том пою.
Я против удаления комментариев. Надо оставить для истории. Через много лет я буду ссылаться на него, подтверждая свои прогностические возможности. Ну или Сергей сможет сослаться подтвердив мою не правоту.
Как живущий в СПб - я негативно отношусь к бесконтрольному использованию самокатов, причём - не только электрических, а начиная с самокатов для малолетних детей...
Сейчас - мелкие самокатчики сталкиваются друг с другом и в лучшем случае набивают себе шишки, более крупные - сталкиваются с "пешеходами без колёс" или себе подобными, и наносят серьёзные увечья...При этом они зачастую пьяные... Если с велосипедистами и водителями мопедов всё ясно, то вот (использую ещё не узаконенное понятие) с иcпользованием Средств Индивидуальной Мобильности действует правовой вакуум...
И мне непонятно движение Яндекса в этом "мутном потоке", я пользуюсь яндекс-почтой, такси, метрикой, погодой, расписаниями и другими сервисами, и уж без "яндекс-самокатов" прожил бы до тех пор, пока этот вид "творения воспалённого разума" не обретёт нормальные очертания! Для начала - хотя бы минимальные защитные дуги в передней его части!