Новости маркетинга в России и за рубежом: факты, тренды, результаты исследований.
При подготовке дайджеста использованы материалы Executive.ru, adindex.ru, effie.ru, forbes.com, kommersant.ru, magnit.com, marketingdive.com, rb.ru, rusability.ru, sostav.ru.
- «Яндекс» запустит сервис аренды самокатов
- «Магнит» покупает «Дикси»
- «Лента» купит сеть супермаркетов «Билла»
- Google откроет свой первый офлайн-магазин
- Опубликован рейтинг эффективности компаний
- Покупатели перестали доверять брендам
- Обезличенные данные передадут государству
- В России могут запретить пластиковую посуду
- Россияне хотят носить вещи с логотипами
- TikTokеры снимут рекламу российских брендов
«Яндекс.Такси» планирует этим летом запустить в Москве, Санкт-Петербурге и Казани сервис аренды электросамокатов. Такой сервис называется кикшеринг. В Москве планируют поставить 4-8 тыс. самокатов бренда Ninebot (принадлежит китайской Xiaomi). Взять самокат можно будет через приложение «Яндекс.Драйв» и «Яндекс.Go». Сейчас лидерами в столице являются Urent и Whoosh, также услугу предлагают «Ситимобил», Ecoway, lite и «Карусель». Эксперты считают, что между конкурентами начнется ценовая война.
Компания «Магнит» покупает сеть розничных магазинов «Дикси». При этом «Дикси» продолжит существовать как отдельное юридическое лицо, а магазины — работать под существующим брендом. Сейчас под управлением «Дикси» находится 2 651 магазин в Москве, Санкт-Петербурге, Свердловске, Тюмени и других регионах России. В прошлом году доходы розничной сети составили ₽281,4 млрд. Согласно соглашению, «Магнит» приобретает 100% акций Дикси за ₽92,4 млрд. Сделку планируют закрыть к 31 августу или к 30 сентября 2021 года.
Компания «Лента» приобретет сеть супермаркетов «Билла Россия» (Billa Russia GmbH, принадлежит немецкой REWE Group). Сумма сделки составит €215 млн. Она сделает «Ленту» второй по числу супермаркетов сетью в Москве после X5 Retail Group. После поглощения торговая марка «Билла Россия» прекратит свое существование, а все супермаркеты будут интегрированы в сеть «Ленты». Доля «Ленты» в продуктовом ретейле столицы составит около 3%. Все 5,4 тыс. сотрудников «Билла» перейдут на работу в «Ленту». Сделку планируют закрыть летом 2021 года.
Этим летом Google откроет свой первый розничный магазин. Располагаться он будет в районе «Челси» в Нью-Йорке, недалеко от городского кампуса, где проживает более 11 тыс. сотрудников Google. В Google Store посетители смогут приобрести телефоны Pixel, товары для «умного» дома Nest, спортивные браслеты Fitbit, ноутбуки Pixelbook и др. Также в магазине можно будет забрать покупки, оформленные через GoogleStore.com или посоветоваться с продавцами-консультантами, которые помогут покупателям разобраться с неработающей техникой.
Глобальный индекс эффективности Effie Index опубликовал результаты 6-го ежегодного рейтинга эффективности российских компаний и агентств. Лидерами среди компаний стали PepsiCo, «Пятерочка», Essity, Mars и Hasbro Russia. Первые строчки в рейтинге агентств заняли BBDO Moscow, Publicis Media, Mindshare, Leo Burnett Moscow и MediaCom. Кроме того, агентство RODNYA Creative PR Studio (7-е место в рейтинге) получило звание лучшего независимого агентства 2021 года. Всего в рейтинг вошла 231 компания.
Аналитики Havas Media опросили 400 тыс. пользователей, чтобы выяснить, как они относятся к существующим брендам. По данным опроса, покупатели редко привязываются к определенным брендам и без труда найдут им замену, если 75% из них исчезнет. Причина этого кроется в обещаниях, которые компании дают и не выполняют – в этом их обвинили 71% опрошенных. 64% покупателей предпочитают ответственные бренды, а 53% респондентов готовы переплачивать за бренд с ценностями и общественной позицией.
Минцифры доработало законопроект, регулирующий оборот обезличенных данных. Бизнесу разрешат обезличивать персональные данные россиян и передавать их государству без разрешения пользователей. При этом использовать эти данные для разработки искусственного интеллекта компании смогут только через 3 года, когда информация потеряет свою актуальность. Эксперты называют такой вариант компромиссным: через 3 года коммерческая ценность данных будет исчерпана. Но крупные компании полагают, что новые правила приведут к снижению приватности и безопасности.
Правительство РФ готовит законопроект, который запретит использование цветного пластика, пластиковых трубочек, одноразовой посуды, ватных палочек и других неперерабатываемых и трудноизвлекаемых материалов. На IX Невском международном экологическом форуме российские власти сообщили, что в строительстве, сельском хозяйстве и промышленности планируется вовлекать в оборот до 50% вторичного сырья из отходов. В результате объем захоронений к 2030 году должен сократиться вдвое.
70% россиян хотели бы иметь вещи с символикой брендов, но только 27% считают, что за них стоит платить, сообщают результаты исследования «Анкетолога». Чаще всего респондентов привлекают вещи с логотипами компаний «Газпром», Apple, «Сбербанк», Coca-Cola и «Яндекс», а наиболее полезными товарами россияне считают футболки, сумки, канцелярию и кружки. Сейчас вещи с корпоративной символикой есть у 56% опрошенных, 84% получили их бесплатно. Чтобы респондентам захотелось купить такие товары, они должны быть качественными, практичными и недорогими.
Платформа TikTok for Business запустила хештег-челлендж #БрендыВТренде, который позволит любому пользователю TikTok снять собственную версию рекламных роликов. В проекте примут участие такие компании, как «МегаФон», Vivienne Sabó, Aviasales, Lada, «Профи» и «Этажи». Бренды предложат общую концепцию – например, показать неожиданный вид из зеркала заднего вида для Lada или придумать совет, как улучшить телефон, для Aviasales – но конечная идея останется за блогерами. Создатели трех лучших роликов получат iPhone 12 Pro Max, победителей выберут сами бренды.
"Совпадение? Не думаю!"(с)
Совпадение бизнес-интересов... дети подрастают, и их нужно трудоустраивать!
Сергей выставил здесь некоторую личную информацию о своих сотрудниках. И это делает его уязвимым к тролингу. Ведь сотрудники тоже могут прочитать ваши оскорбления. И получается что их подставил Сергей. Отсюда он и вспылил. Вы повели себя низко и комментарии инсинуации были низкими. Провинциал провинциалом, а здесь ведь управленцы собираются, то есть по старым понятиям привилигированная часть общества и вести себя прилично - это необходимо в такой компании.
Сама идея его очень верная и я в ней вижу отсылку на ранние рекламы Альфа Банка. Когда все вокруг декларировали пафосно - Пробил час РЭм, Всемирная история, банк Империал, то Альфа представила красивую картинку о том, какие у них прекрасные сотрудники, как они отмечают день рождения коллеги и вообще хорошие люди. И выиграли сразу, завоевали симпании на фоне тех, кто пытался уповать на свою значимость.
Я подобный прием использовал в 2005 году. Когда надо было составить буклет бумажной фабрики, мы отошли от обычного тогда подхода фотографирования оборудования и продукции и поместили в буклете небольшие высказывания сотрудников управленцев и других. Высказывания конечно были все о том, как мы дорожим клиентами, качеством и прочим. И это играет хорошо. Людям больше нравится видеть реальных людей, чем абстрактные высказывания. Правда есть обратная сторона медали. Люди меняются. Но и не стоит так уж полагаться что буклет или рекламная продукция создается навсегда. Ее роль кратковременна. И если это работает то Сергей совершенно прав. Идея извиниться перед ним была бы неплохой. Вы проявили некомпетентность кроме того что невоспитанность.
Ребят, спешу вас всех успокоить, друзья мои. Все знают наши непростые отношения с Серожей. Да Капустянский вспыльчивый. Реагируя на мои шутки приезжал тут к нам в Химки. Бродил вокруг моего дома в длинном, черном драповом пальто и черной шляпе (и это в 30ти градусную жару), толь хотел быть незамеченым, толь пытался навести на меня ужас.
Я следил за ним сквозь щелку в шторах, три дня не выходил на улицу. Ну и что вы думаете, кончилось тем, что он сжег старый , брошеный кем то на парковке мерседес. Вобщем , как и следовало ожидать - полнейшая некомпетентность в совокупности с опереточной жестокостью.
это точно!
"Серега, не надо!
Серега, не надо,
Только не сейчас!
Серега не надо,
Так будет лучше для нас."
(с) из песни группы "Шашки"
При всем уважении к Сергею) Этот прием - демонстрация команды стал снова моднявой темой уже три года как. И она уже изъезженная) Оживляет лишь применение некоторых хитрых нестандартных приемов)
Литераторские мостки - уникальный петербургский некрополь. На нём похоронено так много известных и выдающихся людей, что в наши дни он, в большей степени, воспринимается не как кладбище, а как музей истории под открытым небом! Здесь нашли последний приют писатели, поэты, художники, учёные, архитекторы - люди, сделавший значительный вклад в историю и культуру нашей страны. Один из них -- Иван Тургенев. Он один из самых выдающихся писателей России. Многим он известен, в основном, своими произведениями из школьной программы: "Му-Му", "Ася"и "Отцы и дети". А, человек , прочитавший Му-Му не может обижать. Нам доподлинно известно, что..
Однако, он продукт эпохи и знает Му-му. Хотя бы, его преамбулу. Он вспыльчивый, но имеет и свой взгляд, как и самокат. И, уверен, что рассекая на самокате мимо литературных мостков, не переедет несчастного котёнка или щенка, оказавшегося на на его пути, а пожалеет и спасёт. Мы же знаем о его трёх спасённых котов и его обоссанных ими стенах.
Тем, сюжетов и приемов рекламы вообще ограниченное количество. Так что всегда к ним будут возвращаться по мере того, как они подзабываются и снова кажутся свежими. Подновляя каждый раз.
Обоссав Капустянского, котики заразили его токсоплазмозом. Судя по его реакциям это верно на 100%. Характерные признаки этой дряни в крови человека - неадекватная вспыльчивость и тяга к суициду.