Основатель «Вконтакте» и Telegram может похвастаться известностью мирового уровня. У его компании почти миллиард пользователей. Это посложнее «единорогов» с огромными бюджетами. Одно дело охмурить венчурных капиталистов и совсем другое — получить действительно всенародное, мультикультурное признание практически по всей планете.
Кроме того, последнее время Павел Дуров не только встречается с арабскими шейхами по делам. Он и сам становится шейхом. Точнее, работает над образом принца. Например, вот его последние посты из соцсети, запрещенной на территории РФ:
Казалось бы, внешность и, что важнее, PR плейбоя говорит о ярко выраженной медийной активности. Наверное, ему нравится быть на виду, блистать и собирать лайки.
Но нет же. Наоборот, есть довольно известная история о том, насколько Павлу Дурову неприятно лишнее внимание. Когда блогер из Санкт-Петербурга попросил сфотографироваться, его телефон полетел на лестницу. Не очень похоже на реакцию человека, заинтересованного в фанатах. Или хотя бы в доброжелательных новостях в прессе, соцсетях.
Для сравнения – голливудские звезды обычно находят время для фото, автографа, рукопожатия. Правда, личное состояние Павла Дурова в 2022 году Forbes оценил в $15 млрд. Возможно, он считает, что уже заработал на личное пространство.
Так или иначе, появление на публике для Дурова не хобби, а работа. Просчитанный пиар-ход. И вот теперь после долгого молчания новое интервью — да еще какое! Опять скандальная виральность, миллионы просмотров на YouTube, обсуждения в прессе и соцсетях. Всего один вопрос: зачем?
Или более развернуто: почему именно сейчас?
Кому это выгодно
Следуя пословице, Павел предположительно незлопамятный. Но зло помнит, и память у него хорошая.
Попробуем расшифровать его визуальное сообщение в недавнем интервью. Сам разговор настолько скучный, что цитировать там нечего. Зато оформление студии для записи – на загляденье. Есть версия, что в виде двух неудобных стульев, на фоне которых Дуров давал интервью, показаны США и Китай.
Метафора про США напрашивается после неудачи TON на рынке США. Привет товарищам из Поднебесной может быть вызван удалением Telegram из App Store в Китае.
Однако все же почему сейчас? Отвечает Друзь, то есть Паоло Ардоино — CEO Tether (Tether – главный стейблкоин, привязанный к доллару – прим. ред.). Он сначала напомнил о том, как выглядит их продукт, стейблкоин USDT. Показал красивые цифры, капитализацию USDT на уровне $107 млрд. Но это ошибка. Поскольку организаторы Token 2049 в Дубае потребовали прислать слайды заранее, на них остались старые данные. За пару дней USDT подрос еще на пару миллиардов долларов.
Паоло Ардоино добавил, что Tether не стал распределять $6 млрд чистой прибыли за прошлый год. Поэтому обеспечение USDT теперь составляет 106%. Математически некрасиво, по существу (если это правда) очень круто.
С оборотом тоже все в порядке, он достигает $40 млрд ежедневно. Такой объем прокачивает 300 млн активных пользователей, а точнее держателей USDT. Всем бы такие слайды, пусть даже устаревшие.
Однако про Tether все и так примерно в курсе, кто интересуется. Гвоздь программы — интеграция USDT с TON (криптовалютой Telegram). Кошелек в приложении, которому все доверяют.
Звучит резонно. Павел Дуров говорил, что Telegram ни разу не продвигали рекламой на других площадках. Найти опровержения с ходу не удалось. Подозреваю, что такая реклама все-таки была. Расскажите, если видели. Хотя определенно немного, по сравнению с другими похожими сервисами.
Дальше — больше. Telegram давно уже не просто мессенджер. У него много направлений деятельности. Одно из относительно новых называется Open Platform. Это и есть платформа, для разработки мини-приложений. Ее CEO Андрей Рогозов на той же Token 2049 поведал о скорости и виральности ее развития:
- 20 млн пользователей за первый месяц;
- 35 млн пользователей за три месяца;
- 94% новых пользователей пришли с «сарафана», по рекомендациям.
Понятно, что привлекло Tether. Они тоже хотят наращивать базу пользователей за счет виральной эпидемии, причем без огромных рекламных бюджетов.
Здесь есть почва для синергии. Павел Дуров наконец ответит SEC (Комиссия по ценным бумагам и биржам в США – прим. ред.) за давнюю обиду с запретом на легализацию TON, заодно получит драйвер для развития своей экосистемы и 106% финансового обеспечения со стороны крупного партнера. Первый стул идет в угол, он наказан.
Ответ App Store
Второй стул тоже адресован американцам, несмотря на китайский инфоповод. Дуров давно высказывал недовольство монополией App Store. Маркетплейс приложений забирает треть доходов у разработчиков и делает это безальтернативно. Сторонние приложения просто не запустятся на iOS.
Теперь еще эта блокировка в Китае с не совсем понятными основаниями. Дополнительный повод ощутить зависимость, что мало кого обрадует (не говоря о потере миллиардного рынка). Развитие собственного «стора» в виде приложений на базе Telegram решает эту проблему. Правда, тут есть небольшое противоречие.
Все выступления Павла Дурова пронизаны духом свободы. Он обещает буквально по Стругацким «Счастье для всех, даром, и пусть никто не уйдет обиженным». Может показаться, что тут все чисто:
- Отсутствие лент рекомендательного контента в Telegram.
- Открытый рынок для разработчиков на API Telegram.
- Анонс крупных выплат блогерам.
Но при этом в своей пламенной речи на Token 2049 Дуров простодушно рассказывает о $350 млн, заработанных на продаже пользовательских имен. Он гордится этим. Собирается устроить похожее со стикерами, возможно, с эмодзи. Тоже токенизировать, торговать на своей площадке.
Возникает подозрение, что бескорыстие его ограничивается только тем, на что пока не получилось наложить лапу. Когда и если у Telegram действительно разовьется свой собственный маркетплейс приложений — возможно, дальше все пойдет по сценарию «Убить дракона», и разработчики просто будут платить другому монополисту.
Тем не менее пока все выглядит парадно и обнадеживающе. Во всяком случае в смысле развития Telegram.
На фоне броской рекламы и очевидно меркантильных планов видно несколько куда более интересных трендов.
Рынок криптовалюты развивается, он начинает проникать в другие сервисы. Можно считать это ползучей легализацией.
Развитие «Телеграма» предполагает не горизонтальное наращивание функционала, а серьезное масштабирование в другие направления и сферы. Дуров уже анонсировал появление «бизнес-ассистентов» на ИИ, теперь платформа мини-приложений и USDT вдобавок к TON. Ждем, когда он тоже будет искать себе новый домен вроде "meta" (запрещена в РФ и признана экстремистской) или собирать собственный "alfabet".
Рынок IT не стагнирует, он продолжает расти и ищет новые возможности. Для нас как пользователей, в том числе и даже особенно бизнес-пользователей, это хороший знак.
Читайте также:
Еще бы не странное, когда вопросами трафика с 2009 года занимаешься)
Про помидоры аж интересно сделалось. Почему помидоры и почему непременно из Турции?
Легко. К слову, кроме "туда" есть еще и "там". Спасибо что спросили только про "туда". Для ответа про "там" пришлось бы кидаться слайдом, а лень да и неохота)
Итак. Входящий трафик на каналы/группы/аккаунты в Телеге пользователи привлекают по-разному и разными объёмами.
К примеру, кто-то размещает статью с прямой ссылкой на канал. При грамотной работе конверсия в подписчиков может быть 90%. Вот и прикиньте, сколько поможно получить их одномоментно с одной публикации охватом в 10К показов)
А если это не разовая акция, а такие статьи служат инструментом получения трафика? "Лопатами"? Похоже что да)
У кого-то комплексный метод. Но в любом случае все это уровень хобби и "заработка в интернете".
Информационные каналы в Телеге - тема серьезного бизнеса вообще-то)
Это про что?
Не помню чтобы я вообще к вам обращалась напрямую в этом году точно. И дальше бы этого не делала. Но в этой дискуссии ну очень сами напросились)
Анатолий Курочкин пишет:
Вы всегда так себя ведёте на своих занятиях с клиентами?
Вы никогда и ни разу не были на моих занятиях. Поэтому рассуждать о том, о чем вы не имеете представления в принципе вы безусловно можете. Кто ж вам запретит)
Прекрасно. Стало быть своими земляками я могла считать в разное время резидентов как минимум 5 госудрств)
Для присутствующих: ту деревню в Нижегородской области, о которой как-то упоминал мой оппонент, я видела только на карте, когда полезла из люботытства узнать а где же это)
Потому что я отлично знаю разницу между "инфоспециалистами", инфоцыганами и консалтерами. А для широкой аудитории она не очевидна.
Своими намеками вы задели достойных людей. С которыми я знакома отнюдь не потому что наше место прописки внезапненько совпадает.
это ясно. И теперь вы правильно написали - не поставка трафика, а привлечение трафика. Это совершенно не одно и то же.
Всё это довольно просто и не стоит внимания, хотя и согласен - кто-то делает на этом бизнес. Было бы желание.
Безусловно можете!
Ну а забыли про наше общение, тоже ничего страшного. Бывает.
Конечно же, не одно и то же) Я просто то и дело сталкиваюсь с бедолагами, которые заводят каналы в Телеге в надежде что у них получится своего рода свечной заводик или волшебным образом будут появляться покупатели непосредственно из Телеги. При этом им сами достаточно только размещать публикации в каналах.
Поэтому ранее и сделала акцент именно на том что Телега в отличие от соцсестетей и Дзена внутренний трафик НЕ поставляет.
Ну два словца и опять с конца. Трафик не поставляют, его привлекают. Хот в дзнене, хоть в телеге. Поставить трафки технически невозможно.
Наивный вопрос: а кто, когда, за что и кому при этом платит - по всей цепочке? Если, конечно, это не продажа рекламы в чистом виде.
Для Telegram лишний трафик, который никто не оплачивает, только увеличивает нагрузку на инфраструктуру,.
В филологию охота поиграть?) Ну давайте, кто ж против) В смысле - невозможно, если говорить о внутрянке ресурса?
Допустим, вы управляете программной составляющей социальной сети, в которой есть пользователи их индивидуальные ленты рекомендаций.
Вы хотите сказать, что технически НЕ сможете сделать так, чтобы все участники видели публикации только 10% (как вариант) участников?
Думаю, что нет, не хотите) Сможете запросто и проблема только в нашем коммуникативном диссонасе)
В Телеге нет рекомендательной ленты. Поэтому нет и широких возможностей по распределению трафика (то есть поставке посещений/охватов одним участникам и непоставке другим). Но Телега и не соцсеть, а мессенджер.
Хотя поставки трафика она осуществляет. Иначе не было бы рекламного кабинета ads) Хотя трафик самого низкого качества, потому что таргетинг осуществляется только по каналам.
Вопрос правильный. За трафик всегда платит клиент. Платит провайдеру, провайдер или другому провайдеру, или держателю канала связи (держателю номера, держателю сетевых ресурсови тд). И по-другому не бывает. Каждый бизнес-клиент старается привлечь трафик к себе, что получить грубо говоря, за рекламные услуги, рекламные услуги могут быть различной формы. Были несколько лет назад популярны так называемые контент-провайдеры, сейчас про них мало слышно. Им платили за количество просмотров, показов, за количество кликов на тех или иных ресурсах, за массовые рассылки и подписки. Работал в такой.