Помогите придумать название компании!!!

Валентин Прибытков пишет: 1. Название компании может отражать отраслевую принадлежность, ...... 2. Название может отражать географическую принадлежность..... 3. Название может отражать бизнес подход компании..... Я правда в брендинге не силен и поэтому рассуждаю наверное достаточно плоско.

Доверяйте себе. Все правильно вы мыслите.

Ирина Винникова пишет: Кстати, Валентин. Если компания уже производит продукцию значит у нее уже есть название? Почему решили менять?

Ирина, спасибо Вам за советы! Дело в том, что сейчас продукция не производится, по наследству с советских времен осталось часть оборудования одного предприятия + планируем докупить кое-что современное и некоторые детали разместить на аутсорсинг.

Валентин Прибытков пишет: Дело в том, что сейчас продукция не производится

Валентин, я же и не знал, что "продукция не производится", то есть - следовательно ее нельзя измерить пока что. Тогда Вы можете рекламировать свой бизнес - СОВЕРШЕННО ЧЕСТНО под слоганом "Крутящий момент КРУТИЗНЫ НЕМЕРЯНОЙ!"

Леонид, открывать любое производство не имея под собой маркетинговой поддержки - это неразумно. Я бы не стал спрашивать совета как назвать уже существующий завод... Продукция, которую мы собираемся производить уже давно измерена. На нее существуют соответствующие стандарты и ГОСТы. Хотелось бы реальной помощи, а не стеба. Понятно, что нейминг стоит денег, но я просто обращаюсь к общественному мнению по интересующей меня проблеме.

Однако опять же, Леонид. Ваши советы в постах на первой странице мне очень понравились! За них огромное спасибо! :)

Валентин Прибытков пишет: Продукция, которую мы собираемся производить уже давно измерена. На нее существуют соответствующие стандарты и ГОСТы. Хотелось бы реальной помощи, а не стеба.

1. Маркетинг - в первую голову, согласен. Я же - маркетолог. 2. Думаю, не только ГОСТы, но и ISO какое-нибудь. 3. Вы криктиковать-то - критикуйте меня, но даже и стеб Вам может помочь в мозговом штурме. :) с уважением, особенно к новому бизнесу.

Валентин Прибытков пишет: Однако опять же, Леонид. Ваши советы в постах на первой странице мне очень понравились! За них огромное спасибо! :)

Я делал анкету на рынке автобусо-строения. Анкета была ГОРАЗДО тяжелее. По - НОВОМУ продукту. Тем не менее за 2 недели всё-таки я получил ответы (ПОДПИСАННЫЕ!!! официально!) у ВСЕХ участников рынка (даже монстр - ПАЗ...) - где это был Технический директор, а где - коммерческий ну и т.д.

Ирина Винникова пишет: Не согласна! То есть, категоричесвки не согласна!!!! Кто принимает решение о покупке промышленного оборудования? На них и надо воздействовать.

Уважаемая Ирина. Поскольку в своих ответах я исходил из того, что автор темы поставил вопрос о подборе не просто названия, а названия [COLOR=red=red]идейного[/COLOR], закладывающего надежный фундамент будущего бизнеса, будущего бренда, решительно не понимаю, что могу еще добавить к сказанному в контексте дискуссии. Приятно слышать, что Вы придерживаетесь той же позиции, что и уже озвученная ранее. Более того, не исключаю, что из 100 опрошенных маркетологов 99 поддержат именно Вашу точку зрения. Сказанное мной не обращено к тем, кому бренд интересен вперед всего как упаковка для продукта. Сказанное обращено не только к автору темы, но и к тому одному из сотни, который готов жить брендом и понимает или (точнее) предчувствует его значение. Возможно, Вы лучше это поймете, если перечитаете мои сообщения, обращая внимание не только на букву, но и на дух.

Ирина Винникова пишет: А как это всё в поведенческих терминах? Может мне это тоже надо сделать?

Ну и сделайте! От меня Вы что ждете? Формулировки цели, постановки исследования, разработанных анкет, плана мероприятий по корректировке? Если в двух словах, то думаю, речь здесь может идти о конкуренции миссий производителей использующих единый бренд. Объединение вокруг бренда разных хозяйственных единиц преследует цель поиска и создания дополнительной [COLOR=red=red]синергии [/COLOR]бизнеса, что дает преимущества при освоении широкого потребительского рынка. Из Ваших же высказываний следует, что Вам это не интересно. Возможно, свое влияние оказывает специфика Вашего бизнеса или текучка. Вам виднее.

Ирина Винникова пишет: Если бы мне нужен был редуктор я бы отнеслась с большим уважением к компании с англоязычным названием.

Как ни говори, а родной язык всегда останется родным. Когда хочешь говорить по душе, ни одного французского слова в голову нейдет, а ежели хочешь блеснуть, тогда другое дело. Л. Толстой

Николай Сенькин пишет: Объединение вокруг бренда разных хозяйственных единиц преследует цель поиска и создания дополнительной синергии бизнеса, что дает преимущества при освоении широкого потребительского рынка.

Согласна со всем что Вы транслируете. Думаю, что название компании - это ещё НЕ БРЕНД. Прежде, чем название компании станет брендом, должна пройти работа по объединению этих самых "разных хозяйственных едениц". А синергия возникает не от бренда, а от взаимодействия агентов рынка с ним.

Валентин Прибытков пишет: Дело в том, что сейчас продукция не производится, по наследству с советских времен осталось часть оборудования одного предприятия

А у этого предприятия были потребители? Какое отношение у них к этому предприятию. Если название употреблялось давно и вокруг него уже сложилась история может быть его использовать?. И ещё один момент: мы не знаем как называются ваши конкуренты. Как вы будете выглядеть на их фоне для новых клиентов?

Ирина Винникова пишет: Думаю, что название компании - это ещё НЕ БРЕНД.

В том случае, если тождественное товарному знаку фирменное наименование компании продает (дополнительно к потребительским свойствам самого продукта), несмотря на то, что товарный знак не известен, почему это не бренд :?: [COLOR=red=red]Бренд[/COLOR] :!: Другое дело, что названия, способные участвовать в реализации продукта «с нуля», без изначальной раскрутки товарного знака (знака обслуживания) редки, но они есть. Пример – упомянутая выше СК. Слово сибирский - указывает новому покупателю на российскую принадлежность продукта, а слово корона (от лат. corona — венец) – предполагает его высокое качество. В этом может состоять один из главных аргументов для правообладателей за более широкое использование бренда [COLOR=green=green]СК[/COLOR] в хозяйственном обороте. Если бы создание великого бренда зависело от того, сколько средств потрачено на торговую марку, то любая крупная компания была бы звездой брендинга. Томас Гэд

Николай Сенькин пишет: Пример – упомянутая выше СК.

Продающее имя согласна. Но если бы имя Сибирская Корона не стояло на полке в каждом магазине в виде этикетки на бутылке пива. Никто бы и не догадался что именно продается под этой тороговой маркой. Думаю, что необходимо различать массовый товар и сектор B2B. Да еще и такой сложный продукт. Если следовать этой логике, то слово "редуктор" в названии, не будет продавать червячные пары?

ООО "ВЕЧНЫЙ ДВИГАТЕЛЬ"

:)

Ирина Винникова пишет: Но если бы имя Сибирская Корона не стояло на полке в каждом магазине в виде этикетки на бутылке пива

Ирина, ответьте честно, что для Вас предпочтительнее видеть подобное емкое название только на пивных этикетках или/и на других, прямо скажем, не менее полезных продуктах? Текущая хозяйственная трактовка имени [COLOR=green=green]«Сибирская Корона»[/COLOR] размывает его исконную семантику. Точно так же как использование небезызвестным «писателем» Резуном псевдонима в виде святого для многих имени Суворов.

Ирина Винникова пишет: Если следовать этой логике, то слово "редуктор" в названии, не будет продавать червячные пары?

Возможно, червячные пары за редуктором пойдут на УРА, но бытовая техника или мягкая мебель, согласитесь, с большим трудом. Применение в названии слова, актуального только для B2B ограничивает бизнес в зародыше. Оправданием узкого названия может быть более успешное начальное развитие компании, однако в дальнейшем оно превратиться в тормоз. Создание перспектив для компании требует тщательного подхода к [COLOR=red=red]генетике [/COLOR]еще до ее рождения. В чем смысл имени? Оно существенно, так как является оплотом бренда. Чем больше рынок, тем нужнее хорошее и легко запоминающееся название. Томас Гэд