Наверняка вам знакома ситуация, когда хочется посмотреть вдохновляющий и мотивационный фильм о появлении бренда, а времени на поиск и выбор мало. Во время ковид-изоляции я провела исследование рынка фильмов о мировых брендах и отобрала яркие биографические истории их создателей, основанные на реальных событиях.
Делюсь подборкой, которая сэкономит время на выбор фильма и будет полезна:
- Предпринимателям и руководителям, которые ищут новые идеи, новые направления и вдохновение для развития бизнеса компании.
- Маркетологам, которые занимаются продвижением бренда, разрабатывают PR-кампании, формируют и поддерживают имидж компании, реализуют коммуникационную стратегию, нестандартные размещения и интеграции бренда в контент. А так же специалистам, изучающим маркетинг.
- Всем, кто занимается самообразованием, интересуется легендарными личностями, любимыми брендами и их создателями.
Фильмы расположены по возрастанию рейтинга на ««Кинопоиске»».
10. Ив Сен-Лоран (Yves Saint Laurent), 2013
Рейтинг на «Кинопоиске» – 6,2
Откровенный фильм о гении высокой моды. Герои фильма – Ив Сен-Лоран и его партнер по бизнесу и жизни Пьер Берже. Пьер Берже участвовал в съемках и предоставил 77 оригинальных нарядов из коллекции.
История жизни французского дизайнера, о его профессиональном развитии и карьере от ассистента до главы модного дома. Он идет к своей цели, ищет источники вдохновения и постоянно работает над созданием новой коллекции. Работа разбита на четкие этапы, процесс повторяется каждый сезон и требует от мастера постоянного улучшения продукта.
Ив Сен-Лоран говорил: «Спустя много лет я узнал, что самое важное в платье — женщина, которая его носит».
9. Дом Версаче (House of Versace), 2013
Рейтинг на «Кинопоиске» – 6,4
Фильм о модном доме Versace, основанный на реальных событиях и рассказывающий историю компании после убийства Джанни Версаче в 1997 году. Герои – семья Джанни Версаче. Картина вышла в год 35-летия компании Gianni Versace S.p.A.
Фильм показывает, как сложно управлять огромной империей красоты, о выгорании, поддержке семьи и банкротстве. Прет-а-порте и высокая мода, очередной виток в развитии бизнеса и семейное дело снова продолжается. Очень наглядно разбирается работа с целевой аудиторией и позиционированием.
Донателла (младшая сестра Джанни Версаче) говорит: «О моих коллекциях плохо отзывались, но я всегда знала, что не смогу просто продолжать то, что делал Джанни. Чтобы оставаться на гребне, надо искать новое».
8. Война токов (The Current War), 2017
Рейтинг на «Кинопоиске» – 6,6
Увлекательная история о конкурентной борьбе гениев. Герои фильма – изобретатель Томас Эдисон, инженеры Джордж Вестингауз и Никола Тесла.
Любопытно, что этот фильм вышел при содействии компании General Electric. Томас Эдисон являлся одним из основателей компании, которого сыграл Бенедикт Камбербэтч. Интеграция компании General Electric представлена в фильме в виде устного упоминания хронометражем около 3-х минут.
Фильм рассказывает о том, как завоевать рынок и войти в будущее. Об открытиях и изобретениях, о постоянном и переменном токе, о нравственности, снобизме и выдержке. О силе Ниагарского водопада и кинетоскопе.
Эдисон говорил: «Самая большая ошибка в том, что мы быстро сдаемся. Иногда, чтобы получить желаемое, надо просто попробовать еще один раз».
7. Джой (Joy), 2015
Рейтинг на «Кинопоиске» – 6,8
История талантливой изобретательницы и успешной женщины-предпринимателя Джой Мангано, которая изобрела само выжимающуюся чудо-швабру и собственную бизнес-империю. Герои фильма – Джой Мангано, Нил, отец Джой Руди и Тони Миранни. При бюджете фильма в $60 млн сборы составили $101,1 млн.
Фильм рассказывает о ее истории становления как бизнесмена и попытки продать самое первое запатентованное изделие. Проблемы с финансированием, ранние стадии разработки и производства швабры, которой ей хотелось пользоваться самой. Она не сдается и идет вперед.
Джой Мангано говорит: «Не бойтесь проверить реальность. Рисковать – это нормально, но вы должны быть реалистами».
Сейчас Мангано входит в десятку самых креативных женщин страны, является основателем и генеральным директором Clean Boss, компании, которая разрабатывает и продает чистящие средства. Она обладает более чем 100 патентами и торговыми марками на свои изобретения, от обтянутых бархатом вешалок для одежды до портативного устройства для разглаживания морщин My Little Steamer.
6. Дуэль братьев. История Adidas и Puma, 2016
Рейтинг на «Кинопоиске» – 7,2
История о двух родных братьях Адольфе и Рудольфе Дасслерах из немецкого города Херцогенаурах, их семейной обувной фабрике и мировых брендах Adidas и Puma.
Фильм о конкуренции, о том, как братья принимали решения, какая сила двигала их дальше в неизвестность. Адольф — талантливый мастер, он отвечал за дизайн и мечтал, чтобы лучшие спортсмены мира носили его обувь.
Он говорил: «Вам нужны хорошие мыслители вокруг вас. Без них вы разоритесь».
Рудольф отвечал за бизнес-план, занимался продажами и маркетингом. Их слаженная работа привела фабрику к успеху, а соперничество разделило.
В фильме хорошо представлена работа с целевой аудиторией, потребностями и болью.
5. Прекрасный день по соседству (A Beautiful Day in the Neighborhood), 2019
Рейтинг на «Кинопоиске» – 7,2
История о каверстори журнала Esquire и о популярном телеведущем Фреде Роджерсе. Герои фильма – журналист Ллойд Вогел и телеведущий Фред Роджерс.
Фильм рассказывает о реальных событиях и статье в Esquire 1 ноября 1998 года журналиста Тома Джунода. При бюджете фильма в $25 млн сборы составили пока $67,1 млн.
Хорошо проработанный сторителлинг от бренда постепенно подводит зрителя к бренду. Отдельное внимание заслуживает наглядный пример интеграции бренда в программу. Номинации и премии – Гильдии актеров, Оскар, Золотой глобус, Британская академия.
4. Основатель (The Founder), 2016
Рейтинг на «Кинопоиске» – 7,6
Фильм о рождении бренда и корпорации McDonald's увлекает и вдохновляет. Действующие лица – Братья Мак и Дик Макдоналды и Рэй Крок, продавец миксеров.
Фильм заряжает идеями и мотивирует на достижение. Главный герой не забывает об амбициях и настойчивости. Помимо ресторанного бизнеса Крок запускает бизнес, связанный с недвижимостью. Налаживает бизнес-процессы, выстраивает этапы работ и формирует франчайзинг.
Он говорил: «Наш бизнес — недвижимость, а не рестораны».
Заслуживают внимание уроки брендинга и работа с ценностью бренда. Из-за великой депрессии вместо кинотеатра появился ресторан быстрого обслуживания для семейного отдыха. Именно семейным ценностям в фильме уделяется особое внимание.
3. Калашников, 2020
Рейтинг на «Кинопоиске» – 7,7
Фильм о российском и советском конструкторе стрелкового оружия Михаиле Калашникове, получившем Сталинскую премию за свой легендарный автомат АК-47. Герои фильма – Михаил Калашников, Катерина Моисеева и Лютый. Фильм создан к 100-летию со дня рождения Михаила Калашникова.
История о таланте изобретателя, о его самоотверженности и об упорном труде, о неудачах, о службе Родине, чувстве патриотизма и долгожданной победе.
Михаил Калашников говорил: «Самое сложное – сделать просто».
2. Карл и Берта (Carl & Bertha), 2011
Рейтинг на «Кинопоиске» – 7,7
Красивая история любви Карла Бенца, изобретателя первого автомобиля и его жены Берты.
Интересно, что фильм вышел в год 85-летия компании Mercedes-Benz, одним из основателей которой был Карл Бенц, и является отличным PR-поводом.
История демонстрирует новаторское путешествие Карла и Берты от идеи до воплощения, от прототипа к прототипу. Уделяется внимание созданию ценности для покупателей. Работа по поиску инвесторов и сложности с принятием ими новых технологий. Фильм вдохновляет на упорство и терпение, веру в себя и свое дело.
Ключевой урок, который дал мне фильм – слушай свою интуицию и действуй.
Бенц говорил: «Мой первый клиент был сумасшедшим. У моего второго было желание умереть».
1. Ford против Ferrari (Ford v Ferrari), 2019
Рейтинг на «Кинопоиске» – 8,2
Фильм об автомобильном дизайнере Кэрролле Шелби и гонщике Кене Майлзе, которые создают революционный гоночный автомобиль для Ford, чтобы победить Ferrari.
Бюджет фильма составил $97,6 млн, а сборы $225,5 млн, номинации и премии – «Оскар», BAFTA, «Спутник», и т.д.
История о разработке и запуске спорткара GT40. Этот проект вдохновлял команду на постоянные улучшения. Испытания на гонках «24 часа Ле-Мана» в 1960 году во Франции помогли создателям оценить результаты работы и заявить о себе. Как сделать лучше, когда кажется, что лучше уже не может быть? Фокусировка на маркетинг усиливается с появлением менеджера Ли Якокка. Хорошо видна сложная работа с конкурентными преимуществами. Великолепный пример, как сделать PR-проект прибыльным и успешным.
Читайте также:
Если кто не понял, эта подборка фильмов про увлеченных идеей людей, а не про костюм, машину или автомат.
Не нравится про Калашникова, смотрите советский "Укрощение огня", 1972г про Королева.
Просто надо понимать, что всегда найдутся те, кто спешит обесценить достижения своего народа, лишь бы лизнуть хозяину.))
А "Война токов" про кого, вы надеюсь в курсе, что Томас Эдисон принял самое активное участие в создании электрическоо стула. Если Калашников усовершенствовал уже изобретенное до него человечеством оружие, то Эдисон создал принципиально новую машину для умерщвления людей и все это ради конкурентной борьбы с Теслой за внимание инвесторов.
Вот где по истине настоящее чудовище.
Но псевдопацифистам этого не хочется замечать.