Новости маркетинга в России и за рубежом: факты, тенденции, результаты исследований.
- ИИ будет создавать до 90% интернет-контента к 2026 году
- Wildberries и «Яндекс» тестируют оплату взглядом
- Карты «Мир» заняли более 50% платежного рынка
- Объем рынка инфлюенс-маркетинга вырос на треть
- Параллельный импорт продлили на 2024 год
- Нейросеть «Товарищ майор» найдет владельцев TG-каналов
- YouTube сократит количество рекламы
- Россияне стали реже доверять отзывам в интернете
До 90% контента в интернете к 2026 году будет создаваться с помощью искусственного интеллекта, сообщила советник гендиректора по научно-техническому развитию Главного радиочастотного центра (ГРЧЦ) Евгения Рыжова со ссылкой на экспертное сообщество. При этом контент, который создает искусственный интеллект, очень быстро совершенствуется, уверена эксперт. «В начале года мы наблюдали YouTube-каналы, в которых машина создает контент по заданному сценарию, и это было сразу понятно. Сейчас уже есть подкасты высокого качества, и там вычислить, причастен ли к созданию этого человек или нет, можно не всегда», – добавила Рыжова на заседании по ИИ на выставке-форуме «Россия».
Маркетплейс Wildberries и сервисы «Яндекса» тестируют функцию оплаты взглядом, сообщил «Известиям» генеральный директор Центра биометрических технологий (ЦБТ) Владислав Поволоцкий. По его словам, в 2024 году организация планирует запустить пилотный проект оплаты по биометрии (биоэквайринг) в магазинах. Сейчас ЦБТ совместно с Национальной системой платежных карт (НСПК) и Банком России ведут закрытое тестирование функции. Поволоцкий отметил, что важным направлением развития сервиса станет торговля на маркетплейсах.
По итогам девяти месяцев 2023 года на долю карт «Мир» приходится 52,5% объема всех операций по картам в России и 51,6% от всех выпущенных карт, по данным Центробанка. Доля карт «Мир» начала резко расти после ухода из России в марте 2022 года международных платежных системы (МПС) Visa и Mastercard, которые занимали основную долю рынка. По итогам 2021 года на карты «Мир» приходилось 25,7% в общем объеме карточных операций и 32,5% в числе эмитированных карт. До ухода из России Visa и Mastercard ЦБ рассчитывал увеличить долю карт «Мир» в обороте лишь до 30% к концу 2023 года.
По данным агентства WildJam, объем рынка инфлюенс-маркетинга вырос на 25-35% за год. Блогеры сейчас играют ключевую роль в усилении продаж брендов и способствуют успешному утверждению на рынке новых компаний, считают аналитики. Количество рекламных интеграций у инфлюенсеров в первой половине 2023 года выросло в 1,5-2,5 раза по сравнению с 2022 годом. Сейчас в российских медиа активно действуют 63 млн авторов. VK и Telegram стали самыми популярными альтернативами после блокировки некоторых платформ в России. В марте 2023 года число владельцев каналов в Telegram выросло на треть в сравнении с октябрем 2022 года.
Российское правительство приняло решение продлить механизм параллельного импорта на 2024 год, сообщил вице-премьер – глава Минпромторга РФ Денис Мантуров. По его словам, ведется постоянная работа по корректировке импорта: ожидается постепенное уменьшение перечня и номенклатуры. Параллельный импорт был легализован правительством России в конце марта 2022 года для удовлетворения спроса на востребованные зарубежные товары. Мера предполагает ввоз оригинальных товаров, но через альтернативные каналы поставок.
В России разработали нейросеть, получившую название «Товарищ майор», которая способна определять владельцев анонимных Telegram-каналов. Она умеет исследовать сообщества в мессенджере и идентифицировать администраторов и владельцев пабликов. Искусственный интеллект действует так же, как и любой аналитик: проверяет описание канала, сведения в сообщениях и встроенных чатах, но делает это быстрее и качественнее. Эксперты полагают, что подобный инструмент будет полезным для государственных или частных организаций, занимающихся расследованием киберпреступлений.
YouTube сократит количество рекламы в видеороликах при их воспроизведении с телевизора. Такое решение было принято после тестирования новой модели интеграции промо, проводившееся в сентябре 2023 года. Вместо уменьшения числа рекламных блоков YouTube увеличенит их продолжительность. Также YouTube будет показывать рекламные вставки между короткими клипами в формате Shorts, предназначенном для телевизионных экранов. Ранее YouTube запретил просматривать видео пользователям, которые используют блокировщик рекламы. Отказаться от просмотра объявлений в сервисе могут только подписчики YouTube Premium.
По данынм исследования Wildberries и Аналитического центра НАФИ, доля россиян, доверяющих отзывам о товарах в интернете, снизилась с 81% в 2021 году до 72% в 2023 году. Согласно исследованию, одной из главных причин падения доверия является рост фейковых отзывов и сложность отличить их от настоящих. Участникам опроса предлагалось оценить соотношение между достоверными и сфабрикованными отзывами. Доля тех, кто считает, что их примерно поровну, за два года выросла в три раза – с 13% до 39%. Доля тех, кто считает, что фейковых отзывов столько же или даже больше, выросла с 39% до 55%.
При подготовке дайджеста использованы материалы Executive.ru, adindex.ru, iz.ru, rbc.ru, sostav.ru, tass.ru, yandex.ru.
Если у вас есть интересные новости из мира маркетинга, присылайте их на адрес content@e-xecutive.ru, и, возможно, они попадут в следующий дайджест.
Читайте также:
Вот те на!
Гиметео не поверил мне, что я человек! Я всего лишь попытался узнать прогноз погоды. ))))
"Галочку" я ставил.
ИИ полезен тем, что при правильной настройке API - програмного модуля для доступа к ИИ, и введении ключевых слов, он способен создать контент практически на любую тему - ИИ имеет запас слов от одного миллиона до двухсот. И копирайтеру не надо искать самому специфические термины для написания статьи, остается только проверить его на уникальность и слегка изменить стиль, то есть "очеловечить" его!
Смысл статьи больше не важен? Только стиль?
Почему же только стиль!? ИИ создает контент по запросу на ЛЮБУЮ тему, Вот вам и смысл! То есть копирайтер может использовать полученный текст и поправить его, если контент слишком формализован!
А чтобы получить четкий ответ на заявленную тему, необходимо правильно настроить программный модуль со своего сайта для доступа в ИИ, и заказать контент чисто "за копейки" - 10 рублей за 1000 знаков, и чуть больше за сложные темы. Намного дешевле, чем заказывать контент копирайтеру, которому остается только проверить и подкорректировать текст. Вытеснит ИИ дорогие услуги биржи коперайтеров. Каждый со своего сайта может заказать контент ИИ, и поправить его по своему усмотрению. Мой сын многим "жадным и ленивым" настраиваеи API, естественно не бесплатно! За ДЕНЬГИ, если кому не понятно! Обращайтесь!
Жаль, если AI никому не нужен, кроме копирайтеров, которым нужно быстро выдать какое-то количество знаков на темы, в которых они не сильны. Из пушки по воробьям.
А кому нужны копирайтеры? Вернее контекст на сайты, предлагающие различные услуги и товары, вернее продающие их. .Ответ очень прост - Бизнесу. И использование ИИ - это тоже бизнес! Кто сумеет организовать биржу копитайтеров, которые будут пользоваться услугами ИИ, тот займет лидирующее поожение в этой деятельности к 2026 году! И начинать нужно уже сейчас! Вернее еще вчера!
Текст тексту рознь, текст может быть рекламным, то есть побуждать к покупке, а может носить характер инструкции, то есть как этим товаром правильно пользоваться.
И к этим текстам будут разные требования.
Бесспорно - тексты нужны разные,потому и существует настройка программного модуля для доступа к ИИ на сайте заказчика и при обращении к ИИ вводятся ключевые слова, ИИ способен создать контент практически на любую тему и имеет запас слов от одного миллиона до двухсот.
Вся фишка в том, что при установке модуля владелец сайта самостоятельно может обращаться к ИИ заказывать контент, при необходимости править его и размещать на своем сайте.
Простой пример - у сына среди прочих бала заказчица - преподаватель онлайн школы английского языка. Первый заказ контента сделал он сам, в тексте была информация на русском языке и задание для учеников на английском. Проиструктировал заказчицу - как вводить через модуль запрос, теперь она сама заказывает тексты и сама их размещает.
Таким образом можно заказать любой контент, соответствующий основному направлению сайта - информировать отоваре или побуждать потребителя к его покупке. Все зависит от того, какие ключи будут использованы в заказе.
Информировать о товаре, пожалуйста.
Побуждать потребителя к покупке товара, пожалуйста.
Состоится покупка или нет, это уже другой вопрос.
А вот инструкция, как правильно собрать изделие, как включить изделие, какие есть ограничения в использовании изделия, чтобы нечего не случилось, вот это уже требует содержательной работы.
А то могут в суд подать на то, что не предупредили о том, что нельзя попугая в микроволновке сушить, как в известном случае.
Над этим должны работать технические специалисты и юристы, чтобы не было таких казусов.
Технические писатели во всех отраслях и - тем более - юристы работают профессионально и отвечают за то, что выходит из их рук. Как и те, кто готовит, например, описания лекарств.
В примерах выше требования к текстам заведомо низкие. И с GenAI работа, по сути, только началась, включая вопросы регулирования. Иск NYT к OpenAI и Microsoft по поводу использования их статей для обучения LLM - один из первых, хотя их может быть гораздо больше. Аналогичные проблемы ожидаются с музыкой и изображениями.