Допустим, вы изготовили невероятный видеоролик, отправили его своей команде с просьбой делиться им дальше, загрузили его на YouTube и стали ждать, пока взойдет звезда маркетинговой славы.
Целый день вы нервно проверяли количество просмотров, но цифры, к сожалению, не выглядели такими впечатляющими, как ожидалось.
Прежде всего – не волнуйтесь, такое случалось со всеми нами. Просто после того, как вы потратили время, энергию и деньги на создание по-настоящему качественного видеомаркетинга, стоит переключиться на активные действия, направленные на то, чтобы ваши ролики увидела ваша целевая аудитория (а не только ваша мама).
После того, как вы оптимизировали свой контент с привлекательной заставкой, возможностью регистрации по адресу электронной почты, (где это уместно для углубления в ваш контент), и убедительным призывом к действию, – пришло время позаботиться о том, чтобы ваш шедевр увидели все.
Вот контрольный список ключевых мест, где вы можете делиться своим маркетинговым видеоконтентом каждый раз, когда у вас появляется что-нибудь новое.
1. YouTube
Одним из первых сайтов, на которые вы захотите загрузить свои материалы, является YouTube. Это вторая по величине поисковая система, и потому ваш бренд обязан стратегически использовать YouTube для демонстрации своих видеороликов во всем мире.
Сама по себе публикация на YouTube не является самоцелью, ваша цель – использовать этот канал, чтобы привлечь к себе как можно больше внимания и заставить пользователей перейти на ваш сайт, где они смогут без отвлечений увидеть еще больше контента. Как только они зайдут на вашу страницу, вы дополнительно сможете отслеживать их активность с помощью данных о популярности видео.
Однако, загружая видео на YouTube, следите за тем, чтобы не вынуждать оптимизатор поисковых систем разрываться между YouTube и вашим веб-сайтом. Стоит лишь слегка изменить описательный заголовок по сравнению с заголовком, который вы используете, когда помещаете видео на свой веб-сайт с метаданными.
2. Ваш сайт или целевые страницы кампании
Сегодня покупатели, прежде чем поговорить с продавцом, самостоятельно проделывают почти 70% процесса покупки. Поэтому важно организовать на сайте видеоэкскурсию по продукту. Это придаст вам еще больше убедительности и поможет установить человеческий контакт с потребителем.
Видеоматериалы, встроенные в ваш сайт, могут увеличить конверсию на 80%, и Google распознает те страницы, на которых пользователи не только кликают, но и проводят более длительное время. Практически это означает, что если ваш зритель нажмет на ссылку и просмотрит двухминутное видео, то в итоге эти две минуты покажут контент вашего сайта как более привлекательный. Следовательно, он с большей вероятностью появится в результатах поиска Google, потому что вы можете удерживать внимание заинтересованных зрителей.
3. Кампании по электронной почте
На платформе GetResponse изучен почти миллиард электронных писем; выяснилось, что письма, в которых содержались видеоматериалы, получили на 96% больше кликов по сравнению с письмами, не содержащими видео. Если наличие видеоконтента вызывает такой существенный рост вовлеченности, очевидно, что стоит добавлять в текст электронных писем столь полезные ссылки.
Помимо электронных рассылок с рекламой вашего видео, попросите всех членов вашей команды изменить свою подпись в электронных отправлениях, добавив в подпись броскую строку с гиперссылкой на видео, встроенное в ваш сайт.
4. Социальные сети
Если нужно распространить видеоконтент, то ваш лучший друг – это социальные каналы. Вы наверняка захотите опубликовать ролики в Facebook, Twitter, LinkedIn, но стоит также подумать об умном использовании Instagram и Pinterest.
Если у вас есть длинный фрагмент видеоматериала, вы можете использовать видео из Instagram, чтобы создать тизер-трейлер, который перенаправит всех на более длинную версию.
5. Другие каналы
Чтобы завершить список, добавим, что вы также захотите распространять свои видео с помощью следующих ресурсов:
- В торговой активности: повторное использование релевантного контента в точках продаж.
- В пресс-релизах.
- В партнерских блогах. Свяжитесь с вашими отраслевыми партнерами и спросите, разместят ли они ваш видеоконтент в своем блоге.
- В вашем блоге: там можно использовать дополнительный текст для расшифровки ключевых фраз вашего видео, чтобы поисковые системы индексировали контент.
Так что в следующий раз, когда выпустите видеоматериал, не упустите случая поделиться им. Отличная стратегия распространения обеспечит максимальную рентабельность инвестиций в ваш видеоконтент. Добавьте этот блог в закладки и используйте его в качестве удобного контрольного списка, чтобы ваш контент разошелся как можно шире.
Источник: Ханна Кемерон, Hubspot, перевела с английского Елена Леонтьева.
Фото: pixabay
В статье и говорится о том, как отрабатывать эту проблему.
в статье говорится как отрабатывать эту проблему в сферическом вакууме - в нем доля внимания собирается только правильными действиями и каждому правильному действию прибавляется справедливая и размеренная доля внимания )))
Как интересно читать и понимать, насколько все далеки от реальности... Каждый день выкладываются десятки тысяч видеороликов... Любой ролик улетит в прошлое моментом...
Навеяло: "Вы все идиоты, и только я тут в белом пальто стою красивая"
давайте посчитаем охват и просмотры возможные из статьи
ролик размещен на ютубе - в компании объявляется об этом и заходит посмотреть половина сотрудников - 25 просмотров
далее в соцсетях директоров возникает вопль - о други заходим смотрим (пять директоров у каждого по 300 друзей) 21 человек просмотрел в каждой сети
далее пихаем в шапку сайта наше супервидео смотри всякий заходящий - 0.3% конверсия
далее в группы соцсетей по тематике призывающие посты - 1,5% конверсия в группах с численностью по 200 человек
ссылка на всех принтах - напечатали 5 000 1\3 А4 лифлеты на выставку, места продаж и т д - 0.2% конверсия
вау супер раскрутка гениального видео
Было бы здорово, если бы ещё объяснили, что такое гениальность...
Елена, это где ж в этой статейке вы углядели доказательства того, что "овчинка выделки стоит"? Информационной ценности тут явно недостаточно, а практической нет и подавно)))
в двух словах
механика гениальности очень простая но добиться ее трудно
все построено на так называемом зрительском инсайте (психологическое понятие) инсайт возникает у зрителя в процессе его научения во время просмотра - механизм научения подпихивает зрителю недостающие части готового сложиться стереотипа - когда стереотип складывается он всплывает из подсознания в сознание и "понимается" "осознается" зрителем как его личная идея, которую он выработал и понял - что сопровождается выработкой гормонов счастья - сильный всплеск эмоций, счастья, пробивает до слез и дрожи в коленках
режиссеры и авторы присматриваются к группам людей - что их волнует какие такие инсайты почти готовы сложится но не сложены и могут вызвать "катарсис" (эффективный инсайт) это наблюдение основная работа режиссеров, сценаристов, авторов - знание природы инсайтов людей, постоянное исследование, эмпатия, изучение, разговоры и выяснение
плохие режиссеры используют не свое наблюдение а "работающие шаблоны" насыпая их вместе - часть работает, часть не работает - мешанина и это не гениально, гениально когда все сделано чисто и направлено как белке в глаз - тогда зрителей плющит и они говорят вау гениально (как недавно Марат Бесингалиев приводил в обсуждении песню поэтессы и этот текст кое кого пробил на инсайт)
есть инсайты "для всех" возрастные на разные возрасты, есть философские для думающих, есть заточенные под субкультуры, есть новаторские для желающих будущее и так далее
нахождение Автора могущего в такое - редкость, у такого автора образуются как сторонники - проходящие инсайт (а если сторонники как группа имеет противников, то образуются яростные противники по принципу - он этим козлам делал хорошо так он значит опасный козел лидер надо ему рога обломать)
поэтому жизнь таких Авторов с полугениальными или гениальными работами полна скажем турбулентности
да и способ донесения частей инсайта - это изобразительные механизмы вроде "фабулы" произведения, стандартные приемы раскрытия идей, режиссерские механизмы Станиславского (Режиссура как прикладная психология - учебник Ершова) ну и шаблоны которые вырабатывали Большие Стили - которые стали Большими Стилями так как содержат в себе эффективно работающие механики донесения частей инсайтов
вот коллега Вадим Матюшкин пишет про инсайт https: // one-touch.ru /insight/1395/?fbclid=IwAR2H_fKkbe_vZlvQfELYrnTxYE9wqOZpH1rPQ_UQYb-MYIPL0Njf_r8XgaE
с прицелом на решение задач
крутые авторы в ткани произведения складывают инсайт и как бы задавая задачку зрителю, читателю - используя материал - текст, действие, картинку, образы очень уточненно на инсайт - ничего лишнего
Сами какую-то тухлую модель продвижения нарисовали и сами же признали, что это гуано.
Для начала слово "раскрутка" надо вообще из лексикона исключить, тогда и мозги прояснятся. Вполне понятно, что из текста одной и той же статьи каждый выносит тот смысл, который ему ближе. Для меня "гениальный" ролик - тот, что чётко решает поставленную перед ним задачу. И таким роликом может быть:
- яркая презентация продукта, которую его представитель проводит лично
- демонстрация продукта, подчеркивающая его УТП или характеристики, значимые для покупателей и клиентов.
Теоретически сюда можно отнести и ролики развлекательного характера, становящиеся впоследствии вирусом. Но эта вещь а) рискованная б) работает по площадям и мало коррелируется с последующими продажами.
И уж конечно применять в продвижении эти ролики (2 первых типа) надо так, чтобы они соприкасались с ЦА продукта, а не с кем попало.