«Упаковывая смыслы» – мультимедийная история, реализованная в рамках партнерского проекта нефтегазохимической компании СИБУР на сайте Forbes.ru.
Спецпроект повествует об инновационном бренде СИБУРа – Vivilen. Рассказ о возможностях вовлечения вторичного сырья в производство пластиковой упаковки подается через преодоление барьеров, стоящих между бизнесом и экологией.
Vivilen предоставляет бизнесу готовое решение по созданию экологичной пластиковой упаковки. Бренд вышел на рынок в этом году, единственным в России осуществляя вовлечение потребительских отходов для последующего применения в упаковке с высокими требованиями по качеству.
«У нас стратегические планы по развитию экономики замкнутого цикла – когда отходы снова становятся частью производственной цепочки. СИБУР своей бизнес-моделью демонстрирует, что, например, попутный нефтяной газ – не просто побочный продукт добычи нефти, а ценный ресурс для создания материалов с высокой добавленной стоимостью, – говорит Максим Ремчуков, директор по устойчивому развитию СИБУРа. – Теперь мы хотим показать, что пластиковым отходам не место на свалке – их нужно перерабатывать и использовать в производстве. Но наше направление весьма специфично: бизнес с недоверием относится к использованию “вторички” в создании упаковки. Донести позитивную идею, преодолеть и снять любые барьеры - такова цель нашего спецпроекта».
Что такое компаунд, как выглядит полимерная гранула, есть ли потребительский спрос, будет ли продукция с добавлением вторсырья обладать необходимым качеством, что произойдет с ценой и объемом поставок, меняется ли процесс производства и дизайн упаковки – все эти и множество других тем раскрываются в вопросах, ответных цитатах, ссылках и инфографических материалах. Проект в первую очередь рассчитан на менеджеров среднего и высшего звена в компаниях, которые ищут решения по внедрению экологичной упаковки.
Спецпроект представляет собой двухчастную геймификацию.
Первая часть обозначает известные барьеры.
«Нам, с одной стороны, важно избежать сурового образовательного лонгрида, неуместного для аудитории Forbes, а с другой - не снизить накал серьезности темы, потому что речь идет о научных разработках, высоких технологиях и экологии, – говорит Алексей Сбоев, директор по маркетингу СИБУРа. - Поэтому мы уравновесили текстуальную структуру возможностями взаимодействия с ней. С одной стороны – мнение экспертов и опыт крупнейших игроков рынка, с другой – продвинутый и в то же время очень дружелюбный дизайн, кликабельные элементы и анимации. Вместе всё это обеспечивает очень легкое и плавное погружение: тебя никто не переубеждает, тебе никто ничего не продает - тебе рассказывают простую и понятную историю, а дальше ты делаешь выбор».
Вторая часть – отсылка к уже забытому жанру текстовых квестов. Она закрепляет полученную информацию в игровой форме: пользователь должен взять на себя роль генерального директора некой фирмы и провести ее через полный непростых и порой забавных выборов путь к повышению экологичности бизнеса, не растеряв при этом доверия акционеров.
Обе части связаны шкалой прогрессии пользователя: чем он больше прочитал и узнал - тем больше она заполнилась. Финальный шаг – подача заявки на последующую консультацию со специалистами СИБУРа.
«Помимо очевидных целей привлечения партнеров, у нас есть и дополнительные задачи, – говорит Алексей Сбоев, директор по маркетингу СИБУРа. — Это, с одной стороны, демонстрация прозрачности нашей работы и ценностей, с другой стороны - повышение уровня знаний аудитории о современных устойчивых решениях в упаковке. Да, это чистой воды B2B-проект, у которого есть точная целевая аудитория - производственные менеджеры и лидеры по развитию бизнеса, которые захотят внедрить экологичную упаковку. В равной степени мы хотим заинтересовать в проекте и поставщиков услуг и вторсырья. А также всех тех, кто просто неравнодушен к вопросам экологии и индустриальным процессам».
Профильной наградой за полное прохождение спецпроекта и заполнение шкалы прогрессии служит презентация с основными мифами о пластике. Она поможет оценить пластик и другие материалы с точки зрения экологичности.
Узнать больше о спецпроекте можно на сайте vivilen.forbes.ru
