25 июля 2024 года глава комитета Госдумы по информационной политике Александр Хинштейн заявил, что власти будут замедлять YouTube на стационарных компьютерах. 1 августа произошел сбой в работе видеохостинга в ряде российских регионов. 2 августа компания Google заявила, что перебои не являются результатом действий с ее стороны. К 3 августа YouTube перестал воспроизводить видео в высоком качестве. 8 августа российские СМИ стали сообщать, что видеохостинг перестал открываться в браузерах на ПК в России.
При этом посещаемость YouTube в России продолжала расти, несмотря на замедление работы сервиса. По данным Mediascope, с 29 июля по 4 августа видеохостинг хотя бы раз в день посетили 82,6 млн человек, тогда как неделей ранее этот показатель был равен 82,5 млн человек.
Эксперты «Ведомостей» ранее сообщали, что при полном отключении YouTube рынок инфлюенс-маркетинга может потерять до 5 млрд руб.
К чему готовиться участникам рынка рекламы и маркетинга? Как на их бизнесе скажется блокировка популярного видеохостинга? Что они планируют делать, чтобы заместить возможности YouTube? Редакция Executive.ru опросила экспертов и публикует их комментарии.
Кто больше всех пострадает
Влада Овсянникова, имидж-продюсер, эксперт по личному бренду, интервьюер YouTube-канала
В большей степени проблемы в работе с YouTube негативно повлияют на тех, кто не использует омниканальность и не разрабатывает долгосрочные стратегии по продвижению. Тут важно прямо сейчас начать тестировать другие площадки и видеохостинги, грамотно внедрять маркетинговые воронки продаж и вовлечения, переводить свою аудиторию с одной площадки на другую. На первом этапе потеряют практически все, но при грамотном подходе и серьезной работе со стратегией самые сильные смогут обернуть это в свою пользу и остаться на плаву.
Я снимаю интервью с экспертами для своего YouTube-канала, и с самого начала создания этой рубрики я дублировала контент на RuTube и ВКонтакте. Потом был период, когда я перестала это делать, но сейчас, с появлением первых новостей про блокировку YouTube, снова активизировалась. Более того, хорошо работает Яндекс Дзен, набирает популярность Nuum. Конечно, сейчас там небольшие просмотры, но это легко объяснимо – наша целевая аудитория не привыкла потреблять контент на этих площадках. И задача экспертов и пиарщиков бизнеса – приучать подписчиков и клиентов потреблять контент на тех платформах, которые мы используем.
Очень важно своевременно изучать, использовать другие платформы, потому что когда большая часть рынка на них перейдет, будет намного сложнее адаптировать под себя алгоритмы и выделиться среди конкурентов. «Чем раньше начнешь, тем больше получишь» – это правило здесь хорошо работает.
Кто основной бенефициар ситуации
Глеб Климентьев, PR-директор Игоря Рыбакова, основатель коммуникационного агентства Smart PR
О возможной блокировке YouTube говорят уже очень давно. И как в истории с мальчиком и волками, ее перестали бояться. Самые осторожные стали диверсифицировать риски и переводить аудиторию на другие площадки или дублировать контент на отечественные хостинги уже давно. Другие использовали, но заранее просчитывали возможные риски закрытия.
Когда в последний раз заговорили о замедлении и возможной дальнейшей блокировке, новость не показалась пугающей. Однако пользователи все же заметили, что изменения в работе платформы произошли. Смотреть площадку действительно стало менее удобно. Естественно, производители контента занервничали.
Если ситуация не изменится, то бюджеты на рекламу на данной площадке сократятся – и в суммах, и в объемах. Но я не думаю, что это произойдет резко, или прямо завтра. Прежде всего нужно разобраться как ситуация выглядит сейчас, и что с ней будет дальше. Возможно, появятся какие-то сервисы, которые помогут смотреть YouTube в хорошем качестве, без сбоев.
Что касается рекламодателей, то придется пересмотреть некоторые элементы стратегии, в частности площадки для продвижения. Думаю, что первым, кто почувствует приход новой аудитории и новых рекламодателей, станет VK Видео.
Кто станет неочевидным бенефициаром замедления
Максим Алексеев, генеральный продюсер коммуникационного агентства «Дискурс»
Замедление или полная блокировка YouTube приведет к дефициту рекламного инвентаря, а также к миграции пользователей и авторов контента на другие ресурсы. Разумеется, часть уйдет на более-менее схожие платформы вроде VK или RuTube. Однако не совсем очевидным бенефициаром я считаю Telegram — не зря еще в 2023 году он впервые обошел YouTube по ежедневной аудитории (DAU) в России.
Хотя мессенджер никогда не был профильной платформой для публикации видеоконтента, этот ресурс отличается быстротой создания и распространения информации. Поэтому он позволит авторам оставаться на связи со своей аудиторией в период неопределенности. А также не терять доход за счет широких возможностей для монетизации контента: от классических посевов до платного контента за внутреннюю валюту Stars.
А куда уйдет пользователь, туда последуют и бизнес: уверен, уже в ближайшем будущем значительно возрастет число рекламодателей, которые впервые задействуют инструменты Telegram. В выигрыше останутся все участники рекламного рынка на этой платформе — на фоне слухов о блокировке наше агентство уже зафиксировало возросший спрос на проведение масштабных коммуникационных кампаний от крупного бизнеса, ранее использовавшего преимущественно YouTube.
Естественно, далеко не всем видеоблогерам будет просто адаптировать свой контент под особенности Telegram. Перейдут точно не все, однако ограничение в буквальном смысле подталкивает мессенджер к развитию видеоинструментов внутри своей экосистемы. Так что прогнозирую не только переток рекламных бюджетов, но и быстрое развитие новых опций для публикации крупных роликов или проведения прямых трансляций. Поэтому рынок рекламы в Telegram сможет предложить еще больше возможностей для нативных интеграций и решения почти любой клиентской задачи.
Какие аналоги рассматривают владельцы YouTube-каналов
Юлия Лапшина, директор по маркетингу группа компаний Ersta
Мы активно развиваем YouTube для продвижения бьюти-брендов как для целевой аудитории конечных потребителей, так и для b2b-партнеров. Каналы помогают решать задачи маркетинга. Сейчас мы пока не ощущаем эффекта от замедления работы. Канал для партнеров молодой, мы не теряем в охватах, только начинаем рост.
Но понимаем, что нужно себя обезопасить и сохранить видео-контент на других площадках. Для этого рассматриваем следующие ресурсы: VK Видео, RuTube и Дзен. Равнозначной замены YouTube нет, но совокупность работы с VK Видео и Дзен в будущем даст для маркетинга хороший эффект.
Данила Пивоваров, PR-менеджер сети кофеен-пекарен French Bakery SeDelice
В России нет достойных аналогов YouTube, как, вероятно, и во всем мире. Если говорить о чем-то похожем, то можно упомянуть RuTube, VK Видео и Telegram (да, там можно создать канал только для публикации видео). Однако ни одна из этих платформ не будет пользоваться такой же популярностью, как YouTube.
Сейчас рекламодатели не уйдут, но это пока не точно, ведь неизвестно, как будут развиваться события. Потерять рекламное место у известного блогера — не лучший вариант. Однако они уже начинают присматриваться к другим площадкам, чтобы в случае необходимости сразу перейти туда.
Если говорить о развитии YouTube-каналов компании, то ситуация не так серьезна. Небольшое количество компаний активно развивают свой канал на платформе, но даже те, кто это делает, не забывают и о других площадках. Поэтому эта потеря не станет для них серьезным ударом.
Мы планировали начать развивать YouTube, но из-за текущих событий решили отложить эту идею. Посмотрим, что будет в будущем, а пока лучше сосредоточиться на других площадках.
Когда-то пытались заблокировать TikTok и создать российский аналог — Yappy и VK Клипы. Но оба этих проекта провалились, и пользователи нашли обходные пути. Те, кто действительно хочет смотреть TikTok, спокойно делают это.
Если выбирать между платформами, то каждая из них может подойти:
- Telegram — у блогеров уже есть популярность в Telegram, поэтому им не придется начинать все с нуля и набирать аудиторию заново. Все рекламодатели с YouTube перейдут на другие платформы, но количество просмотров уже не будет таким большим, как на YouTube — это можно сказать про все площадки.
- VK — относительно популярный видеохостинг. Если шоу по каким-либо причинам ушло с YouTube, то оно, скорее всего, выйдет здесь. VK делает большой упор на рекламу своего проекта, и просмотры там набираются неплохие. Особенно если программы выходят исключительно на этой платформе. Также блогеры проводят стримы — VK Play. Это тоже привлекает людей на хостинг.
- RuTube — в последние годы активно рекламируется, особенно по федеральным каналам. Это его преимущество: большинство проектов, которые выходят на 1 канале, ТВ-3, ТНТ и других каналах, появляются здесь в хорошем качестве. Некоторые видео собирают более миллиона просмотров. Однако с другими форматами здесь не очень хорошо. Блогеры пытаются зайти на эту платформу, но в итоге получают максимум 10-15 тысяч просмотров, когда в других местах их в разы больше.
Поэтому можно сделать вывод, что полностью заменить YouTube на данный момент невозможно. Даже выбирая между YouTube с качеством 360p и другими платформами, пользователи выберут первое.
Максим Котенков, основатель агентства resultup
Мое маркетинговое агентство на 40% получает обращения с YouTube-канала за счет полезного контента, который мы выкладываем. И таких бизнесов, как наш, в России много. Главное преимущество перед остальными видеосервисами — не нужно вкладывать средства в дистрибуцию контента. Алгоритмы платформы продвигают ролики самостоятельно и находит целевую аудиторию для нас.
Замедление YouTube не скажется серьезно, поскольку это не развлекательный контент, который хочется включить на телевизоре или смартфоне, чтобы скоротать время. Чтобы посмотреть полезные видео, люди будут готовы подождать время на загрузку.
К каким последствиям приведет торможение для владельцев каналов:
- Начинают искать альтернативные платформы для размещения контента.
- Осваивают кросс-постинг на различные площадки: VK Видео, RuTube, Яндекс Дзен, Telegram.
- Адаптируют свой контент под особенности новых платформ.
- Сложнее считать реальные охваты видео за счет разных типов счетчиков учета просмотров, что может сказаться на оттоке рекламных доходов.
- Главная проблема – никто еще не сделал такую же доходную партнерку. А рекламодатели не готовы платить те же деньги за просмотры в VK Видео. Есть очень большие и оправданные подозрения, что VK Видео считает все некачественные просмотры.
Чтобы компенсировать проблему, для себя я выбрал следующий путь:
- Продолжать публиковать контент на YouTube, учитывая аудиторию с VPN.
- Активно развивать присутствие в Telegram.
- Усиливать активность на VK, включая прямой постинг видео и рекламу.
- Кросс-постинг на Яндекс Дзен и сервис Платформа.
Несмотря на возникающие сложности, бизнесы, ориентированные на создание полезного контента, имеют шансы сохранить свою аудиторию. Ключевым фактором становится диверсификация каналов распространения информации и адаптация к новым реалиям рынка видеоконтента.
Материал подготовлен с помощью сервиса «Лига экспертов» Executive.ru.
Подать заявку в Лигу экспертов
Читайте также:
Закрыли Фейсбук - никто не умер. Закрыли Твитер - никто не умер. Заблокировали Ютуб - опять никто не умирает. Какой живучий народ...
.... Завтра будем всех вешать. Принести с собой веревку и мыло. Вопросы есть?
- А мыло хозяйственное брать или любое подойдет?
Роль YOUTUBE в продвижении рекламы весома, но не существенна. Больший интерес представляет вопрос: как замедление /блокировка/ YOUTUBE повлияет на развитие инновационной деятельности. Какие потери от прекращения распространения образовательного, просветительского контента, доля которого в получении нами знаний составляет порядка 30%.. Исключение аудитории YOUTUBE для тестирования различных концепций. Изобретатели ранее использовали YouTube для более быстрого и широкого распространения инноваций, чем написание статей или выступления на конференциях. Стимулирование инноваций с помощью распределенных сообществ Обмен передовым опытом (технологиями, методиками, научно-популярным контентом) в различных областях человеческой деятельности. Доступ к видео по всему миру стимулировал инновации, позволяя географически распределенным людям использовать работу друг друга, сотрудничать или использовать краудсорсинг. Эта роль весьма существенна. А РЕКЛАМА? Если нет носителя, то нет и носимого.
Уж больно старая шутка, Борис. Ну очень старая. Хорошо не добавили: "Когда пришли за Фейсбуком, я молчал, когда пришли за Твитером, я молчал....".
Хотелось бы услышать что-то более существенное.
Я согласен с вами!
Но мне кажется, что РКН пытается просто заставить компанию исполнять наши законы. И всё-таки фейсбук вёл себя гораздо наглее, беспардоннее. Меня много раз блокировали там, например, за размещение документальных фотографий про нацизм, широко известных фотографий. Перестал писать там, иногда захожу, но месяц назад получил блокировку на вход в отдельные каналы по искусству с непонятным обвинением в распространении контента. Но я вовсе ничего не писал! Ну совсем ничего!
Ютьюб реагирует на жалобы пользователей, пользователи из недружественных стран горздо активнее, чем мы и пишут жалобы на контент.
А бороться с фейкам запретом ютьюб довольно самонадеянно. Тогда проще запретить вотсап, там сейчас наибольшие веерные рассылки всякой ерунды. Вотсапом пользуется большая часть населения. Часто без необходимой критичности к контенту.
Вы правы. Бороться с носителем наверно не нужно.
Да, телевидение расширило «горизонт», как и интернет и мобильные телефоны.
Но оно не сделало мир ближе, ближе стали картинки о мире, причем кем-то препарированные картинки.
Я думаю, проблема не в новых возможностях, а в отказе от старых.
Людям стало проще переносить одиночество, и поэтому они уже не так сильно стремятся к «старым» формам общения.
Забавно, но для меня некоторое время удобной формой вечерне-ночного общения было казино.
Дело в том, что там можно комфортно себя чувствовать, находясь там трезвым, там тепло, сухо, вежливый персонал и есть интеллигентные собеседники.
Если скучно, можно в любое время дня и ночи поехать туда, так как их было много и они были относительно недалеко.
Я не азартен, но люблю карты (преферанс, покер), умею играть против «бесконечно богатого противника».
Казино запретили, замены я не нашел, игры в интернет — это не то, нет общения.
Ехать в игровые зоны ради этого вообще — глупость.
Так мир для меня стал несколько уже.
А каких-либо клубов для общения практически нет, только хоровые группы, кружки для вязания и т. д.
Много лет назад во дворе играли в домино, даже этого сейчас тоже нет.
Кроме того, появилось много ограничений информационного характера.
Когда читаешь какую-нибудь статью, много занято ссылками типа: «является иноагентом», «признано экстремистской организацией», «деятельность на территории России запрещена».
Это правильные ссылки, но читать просто неудобно, смыслы теряются...
Обстановка в мире такая, что ехать куда-либо уже и не хочется.
А смотреть картинки по телевизору и интернет уже не интересно, впечатления не те.
И даже разговаривать по телефону стало неинтересно, так как надо время согласовывать, проще написать и заняться чем-нибудь другим.
Во-первых, благодарю вас, что отредактировали запись, были очень большие пустоты в тексте, ждал, что вы тоже заметите. )))
Я понимаю вас. Найти круг общения сложно всегда, с возрастом ещё труднее. Может кто прислушается к моему (и вашему) совету - готовьте круг общения заранее. Личное пространство сужается и опустошается.
Хоровые группы и кружки меня совершенно не устраивают. Но у меня есть круг друзей, в котором мы занимаемся музыкой. Чем хорош такой круг, что у музыкантов не обращают внимания на возраст - играй и пой. У нас есть и совсем молодые ребята, и средний возраст и старший. Всё на самоорганизации. Нам комфортно друг с другом. У меня небольшая студия, у моих друзей. Обменивемся, записываемся.
Есть волонтёрская группа. Ну это особая работа. Мы пригоняем технику ребятам в один из приграничных городов, они её там чинят и отправляют наши парням. Это очень непросто, но азартно.
Тесно общаемся с сослуживцами, несколько раз в году устраивем большие или не очень большие встречи. Очередная уже намечена на сентябрь. Готовимся. Иногда нанимаем артистов, но чаще готовим концерт своими силами. "Своими силами" означает обязательно включение профессиональных исполнителей. Но может участвовать и любой человек.
Да, это какой-то глюк на портале, часто вставляет пустые строки в больших количествах, приходится их удалять.
Вокруг творчества проще найти общение и друзей-приятелей.
Особенно если есть помещения для этого.
Я думаю, что проблема общения будет только обостряться.
Дело в том, что форумы и соцсети создают только иллюзию общения.
Они обеспечивают обмен сообщениями, но не обеспечивают невербальную передачу информации.
А это обмен ментальными сущностями, энергией, эмоциями и многим другим.
Не зря говорят, что 80% информации передается невербальным способом, а для этого нужно невербальное общение.
А учитывая, что многие люди элементарно не могут формулировать свои мысли, то даже обмен сообщениями получается довольно убогим.
А тут еще и удаленная работа, и удаленное обучение добавляются, круг общения, время общения и опыт общения еще больше сужаются.
Думаю, что на этой почве будет все больше и больше различных отклонений у людей.
Надо заметить, что наша пресса во многом усугубляет создание отклонений, так как многие события преподносит сильно однобоко.
То же открытие олимпиады разрекламировали так, что даже дети должны думать, что там все было про трансвеститов, садомию и т. д.
По-моему, это какой-то апофеоз был на нашем ТВ в рекламе психических отклонений и меньшинств.
Я согласен, что открытие было во многом психоделическим, но это же их открытие, они как могут самовыражаются, нам-то зачем это так массово рекламировать?
Я как-то был на занятиях по элементам журналистики. У них даже термин такой есть, кажется "стиль Бибиси" - ошарашить, прокричать, привлечь Отсюда идут истеричные мало связанные с сутью заголовки, истеричные крики корреспондентов, как в стареньком ролике с Добронравовым, что "Только что на центральной площади города ничего не произошло" .
Про Олимпиаду. Ну это и правда катастрофа. Как известно, достаточно ложки дёгтя, чтоб испортить огромную бочку мёда. У меня друг живёт во Франции, очень давно живёт, очень уважаемый в обществе человек. Его сын - известная личность, даже фамилию не буду упоминать. Да, он пишет, что была неплохая режиссура на Сене, но вот это шабаш сразил всех.
Было бы странным,если бы наше телевидение упустило такой шанс.
Мне всё это глубоко противно, как в народе говорят, разбираться в сортах г.
Парад спортсменов на Сене мне понравился, интересно и живенько смотрелся, выступления артистов в декорациях Парижа средние, но кое-где симпатично.
Я думаю, что организаторам открытия надо понять, что само открытие — это шоу для телезрителей, а не для тех, кто смотрит его вживую.
И ориентироваться именно на них, что в Париже частично получилось, хотя и длинно очень.
А что касается заскоков в режиссуре, то можно только подивиться болезненной фантазии авторов, но уж расстраиваться по этому поводу не буду, лучше просто приколоться.
А олимпиаду пора новую делать, эта явно себя изживает.
Вообще надо просто понять, что мы стали свидетелями агонии Запада, и она еще достаточно мирно проходит, могло быть и хуже.
Посмотрим, что дальше будет.
Любое ограничение свободы и влезании государства в жизнь людей приводят к огромным проблемам, прежде всего для государства. Как только стали блокировать YouTube, начали сыпаться банки, в том числе и государственные Сбербанк и ВТБ, и уже начались массовые разрывы договоров с региональными провайдерами интернета.
Все попытки сделать VK и Rutube заменой YouTube проваляться как всегда, люди идут туда, где хорошо, а не туда куда их гонят.
Запрет - это самый глупый и неэффективный способ работы с людьми.
Ну, а ускорять YouTube люди уже научились.