Как зарабатывать деньги на игре в футбол?

Алексей Земцов, Юлия Тихонова, журнал «Компания»

За полуторавековую историю футбол стал приносить прибыль хозяевам клубов только в течение последнего десятилетия. Первыми зарабатывать деньги на игре в футбол научились менеджеры английского клуба Manchester United. Они смогли сделать MU самой богатой командой планеты. Для этого им надо было просто увидеть в футболе не только спорт, но и шоу-бизнес.

Дэвид Бэкхем победоносно улыбался репортерам. Десятки камер и сотни фотоаппаратных вспышек запечатлели счастье человека, которому только что повысили ежегодную зарплату до 7,5 миллионов долларов. Полузащитник сборной Англии и Manchester United подписал новый контракт со своим нынешним клубом, согласно которому он останется в команде до июня 2005 года. По условиям контракта, Бэкхем отныне будет получать от 90 до 100 тыс. фунтов в неделю. «Отношения между клубом и мной были всегда предельно ясны и честны. Теперь связь между мной, клубом и болельщиками стала еще сильнее, чем прежде, — Бэкхем едва заметно усмехнулся. — Не проходит и дня, чтобы я не чувствовал, частицей какого прекрасного клуба я являюсь».

Едва ли не больше футболиста радовался исполнительный директор Manchester United Питер Кеньон. «В случае с Бэкхемом мы приняли во внимание тот факт, что его имидж может сыграть на руку клубу. За последние 10 лет он внес огромный вклад в развитие команды, и мы все с нетерпением ожидаем дальнейших успехов и Бэкхема, и самой команды», — заявил он журналистам. Тренер клуба сэр Алекс Фергюсон одобрительно кивнул головой.

Нынешний год стал для связки Кеньон — Фергюсон (которая определяет политику клуба) одним из самых удачных за всю его историю. В то время как большинство футбольных клубов переживали финансовый кризис, MU в очередной раз был признан богатейшим в мире и объявил о росте своих доходов. За прошедший год прибыль клуба увеличилась на 48% и составила 32 млн фунтов стерлингов. Одним из основных источников дохода Manchester United стала продажа дорогостоящих футболистов. К примеру, за уход Япа Стама в итальянский Lazio англичане получили 16,5 млн фунтов отступных, а продажа Энди Коула и Дуайта Йорка в Blackburn обогатила клуб еще на 10 млн. Увеличение прибыли клуба повлияло и на доходы футболистов. Фонд зарплаты Manchester United возрос на 40% и составил 70 млн фунтов — половину годового оборота.

«Своими доходами мы отличаемся от остальных клубов Европы», — заявил глава правления Роланд Смит. По его словам, коммерческие успехи позволяют расходовать большие средства на покупку первоклассных футболистов. Так, на приобретение новых игроков, среди которых голландец Руд ван Нистелрой, аргентинец Хуан Верон и футболист из Северной Ирландии Рой Кэролл, клуб истратил 46,8 млн фунтов. Дальнейшие перспективы роста, отметил Смит, открывает и стратегическое партнерство с компанией Nike, которое оценивается в 303 млн фунтов.

«Локомотив» из Манчестера

Окончательно футбол, каким мы привыкли его видеть, сформировался полтора века назад — в Великобритании середины XIX века. Однако до 1980-х годов он оставался прежде всего игрой, спортивным состязанием, хобби для миллионов людей по всей земле и лишь во вторую очередь — бизнесом.

Такой же была судьба и Manchester United. В 1878 году, поддавшись всеобщей футбольной моде, работники железных дорог Йоркшира и Ланкашира основали свой клуб — Newton Heath, который через 14 лет начал выступать в чемпионате Англии. Однако подающий надежды клуб так и не смог привлечь спонсоров и вскоре полностью обанкротился. Сохранить команду удалось лишь благодаря владельцу местного пивоваренного завода Генри Дэвису. Страстный болельщик Дэвис в обмен на инвестиции потребовал допустить его к управлению клубом. Прежде всего пивовар решил избавиться от «железнодорожных» ассоциаций, а заодно и от старых долгов клуба, и сменил его название. В апреле 1902 года в Объединенном Королевстве появился новый футбольный клуб – Manchester United.

С новым названием клуб начал быстро развиваться. А в 1908 году MU достиг вершины. Опередив на 9 очков ближайшего соперника, Manchester United стал чемпионом Англии. Еще через год бывшие железнодорожники выиграли Кубок Королевства, обыграв Bristol City со счетом 1:0. Однако триумфальное шествие новых чемпионов длилось недолго. В 1911 году, в очередной раз заняв первую строчку в турнирной таблице, MU надолго ушел в небытие. Клуб не выигрывал ни один чемпионат на протяжении 40 с лишним лет. Финансовые дела у команды были из рук вон плохи. А в 1927 году Manchester United заключил, наверное, самую эксцентричную сделку за всю историю футбола. За игрока Хьюи Макленахана клуб заплатил тремя холодильниками с мороженым.

«Дети Басби»

Положение дел начало меняться только после Второй мировой войны. В 1945 году команду возглавил легендарный Мэтт Басби, который управлял клубом в течение 25 лет. В первое время Басби не имел возможности приобретать новых игроков. Чрезвычайная бедность клуба-аутсайдера заставляла его довольствоваться тем, что есть. Тогда он решил самостоятельно воспитывать футбольные таланты. Расчет оказался верным — уже через 6 лет Manchester United снова стал чемпионом. В 1951–1952 годах MU выиграл чемпионат с преимуществом в 4 очка.

Футбольный мир заговорил о новом феномене — «детях Басби», которые снова захватили чемпионский титул в 1956 году. В том же году Мэтт Басби решил выставить свою команду на новом европейском турнире – Кубке чемпионов. Руководство английской футбольной лиги пыталось отговорить его от столь отчаянного шага, заявив, что клубу стоит сосредоточить свои интересы внутри страны. Однако Басби был непреклонен. Его решимость передалась и игрокам. MU одержал самую крупную победу за всю свою историю. Бельгийский Anderlecht был разгромлен со счетом 10:0. Команда дошла до полуфинала, проиграв соперникам лишь по сумме встреч.

На следующий год Басби решил выиграть Кубок чемпионов во что бы то ни стало. Самый сложный матч команде предстояло сыграть с мюнхенским клубом Bayern. Однако этому матчу не суждено было состояться. 6 февраля 1958 года самолет с футболистами Manchester United, попав в сложную погодную ситуацию, не смог набрать высоту и рухнул вблизи аэропорта. В катастрофе погибли 23 человека. Мэтту Басби чудом удалось выжить.

С трудом оправившись от полученных травм, Басби решил сменить прежнюю тактику. Было потеряно много времени, и воспитывать собственных «звезд» стало просто некогда. Он решил заняться скупкой талантов. Все затраты окупились уже в 1963 году, когда Manchester United выиграл Кубок Англии. Постепенно к клубу возвращалась былая слава, и в 1965 году MU заработал 6-й по счету титул чемпиона Англии.

1968 год стал годом настоящего триумфа. В невероятно сложном матче против клуба Benfica футболистам МU удалось вырвать финальную победу и стать лучшей европейской командой. Однако удержать этот титул им не удалось. Спустя год, в 1969 году, Manchester United дошел лишь до полуфинала. Тогда же Мэтт Басби решил оставить пост главного тренера и сосредоточиться на менеджерской работе. Он стал директором и генеральным менеджером клуба.

Тренеры, приходившие на его место, не могли поднять клуб выше средних турнирных строчек. Высшее руководство клуба хотело только победы. От каждого нового тренера требовались сиюминутные результаты. Теперь было мало побед даже на Кубке Англии. «Manchester United должен занимать высшие строчки во всех соревнованиях», — таков был приказ. «Провинившихся» тут же увольняли. Знаменитый Рон Аткинсон, тренировавший футболистов с 1981-го по 1986 год, сумел за 5 лет выиграть два Кубка Англии и 5 раз финишировать в первой пятерке. Но требовательные руководители MU остались недовольны итогом и сняли Аткинсона с поста главного тренера.

Вслед за ним в клуб пришел шотландец Алекс Фергюсон. Первым успехом команды Фергюсона была победа в финале Кубка Англии в 1990 году. В 1992 году MU выиграл Кубок лиги и чемпионат недавно образованной премьер-лиги. Под руководством Фергюсона игроки Manchester United впоследствии выигрывали в ежегодных турнирах премьер-лиги 7 раз. Алекс Фергюсон стал одним из самых успешных тренеров в истории английского футбола. Однако не менее важной его заслугой стало то, что, будучи одним из менеджеров клуба и добившись поддержки частных акционеров, он, вместе с новым менеджером клуба Питером Кеньоном, научил свой клуб зарабатывать деньги. Именно благодаря им с начала 90-х годов футбол стал прибыльным бизнесом.

Игра на деньги

Долгое время власти европейских стран противились коммерциализации футбольных клубов. К примеру, в Испании только два года назад было разрешено размещать акции клубов на бирже. Подобные ограничения существовали и на родине футбола — в Англии. Там футбольная ассоциация установила жесткие ограничения по выплате дивидендов. Впрочем, эти дивиденды зачастую и вовсе не платились. Тот же самый Manchester United в течение 16 лет, с 1974-го по 1990 год, терпел колоссальные убытки — около 130 000 фунтов ежегодно. Эти ограничения, разумеется, не способствовали огромному интересу инвесторов к спортивной игре номер один.

1991 год стал поворотным во всей истории футбола. Manchester United добился специального разрешения регулирующих органов и разместил свои акции на фондовой бирже. А уже в 2000 году телекомпания BSkyB, входящая в медиа-империю Руперта Мердока, попыталась купить контрольный пакет акций Manchester United почти за миллиард долларов (625 млн фунтов). Расчет Мердока был прост: MU — самый популярный английский клуб. А значит, почти 4 млн подданных Ее Величества готовы платить огромные деньги, чтобы увидеть игру любимой команды. Теперь смотреть футбол можно было не только на стадионе, но и в прямом эфире, подключившись к цифровому телевидению Sky — новому проекту Мердока. Правда, вскоре британское правительство наложило вето на эту сделку. Чиновники решили, что медиа-магнат убьет конкуренцию в премьер-лиге, поэтому бизнесмену пришлось довольствоваться лишь небольшим пакетом акций команды. Решение правительства было полностью поддержано болельщиками. «Мердок, не задумываясь, перевезет команду в любой другой город на Земле, если узнает, что там он сможет заработать еще больше. Этого человека не интересуют ни Manchester United, ни футбол. У него на уме только деньги», — говорил в одном из интервью член независимой ассоциации болельщиков MU Энди Уолш.

Кстати, футбол давно вызывал огромный интерес у медиа-империй. Так, в свое время Сильвио Берлускони стал хозяином итальянского клуба Milan.

И все же несмотря на то, что доходы футбольных команд продолжают расти, расходы на покупку новых игроков увеличиваются намного быстрее. «Рано или поздно этот финансовый пузырь лопнет, — считает профессор лондонского университета Кингстон Том Кэннон. — Как только с проблемами столкнется один клуб, за ним неминуемо последуют и другие». Однако некоторые аналитики придерживаются иной точки зрения. «Футбол в финансовом отношении становится все сильнее и сильнее, — заявляет Дэн Джоунс, директор спортивного отдела компании Deloitte & Touche. — У многих команд заключены многолетние контракты с телеканалами на миллионы фунтов стерлингов. Кроме того, есть дополнительный доход от продажи сезонных абонементов».

В позапрошлом году Manchester United заключил крупнейшую сделку в истории мирового футбола. Одна из самых богатых телекоммуникационных компаний мира британская Vodafone на ближайшие 4 года стала спонсором клуба. Сумма сделки — 30 млн фунтов стерлингов. Новое партнерство должно принести в казну MU в 3 раза больше денег, чем сотрудничество с компанией Sharp, длившееся до мая 2000 года. Не останется внакладе и сама фирма. Крупнейший оператор на европейском рынке мобильной связи, компания Vodafone получила право использовать эмблему и все символы Manchester United в любых своих мероприятиях по всему миру. К тому же она предложила своим абонентам новый вид услуг — информирование о событиях в клубе и бесплатный доступ на сайт MU. По прогнозам экспертов, все эти новшества способны привлечь в ряды потребителей услуг Vodafone миллионы болельщиков клуба по всей Европе. А совсем недавно компания заключила отдельный контракт с капитаном команды Дэвидом Бэкхемом, предложив ему озвучить сообщение автоответчика в телефонах Vodafone.

Помимо спонсорских денег и продажи игроков конкурентам, футбольные команды активно зарабатывают деньги на зрителях, посещающих матчи на домашних стадионах. По подсчетам финансистов, каждый человек, приходящий на игру Manchester United тратит не менее 34 фунтов, включая билет, пинту пива и сосиску. Кроме того, MU первым из футбольных клубов ввел в практику так называемые коммерческие туры. Английский клуб проводит матчи в странах, где у спонсоров и партнеров клуба есть деловые интересы. Например, год назад Manchester United посетил Гонконг, Сингапур и Таиланд, где встречался с местными футбольными клубами и проводил встречи с болельщиками, заработав на отчислениях спонсоров тура более 6 млн фунтов стерлингов.

И все же владельцам английских футбольных команд есть о чем беспокоиться. В нынешнем году капитализация Manchester United упала в 3 раза — с миллиарда до $340 млн. То же самое происходит и с другими клубами премьер-лиги. В связи с этим многие футбольные клубы постепенно отказываются от дополнительной эмиссии своих ценных бумаг. По мнению экспертов инвестиционного банка Merrill Lynch, сейчас лишь два клуба во всем мире обладают всеми необходимыми составляющими, чтобы вызвать интерес у инвесторов. Это Juventus и Manchester United.

Фото: pixabay.com

+19751 Марат Бисенгалиев Нач. отдела, зам. руководителя, Москва 11 июля 2010, 21:43

Потрясающе. Последняя история МЮ - самая обсуждаемая рейдерская акция в мире - а авторы об этом ни слова. Надо б им помочь, пусть хоть из ВИКИ ------------------------------------------------------------------------------------- Захват ФК «Манчестер Юнайтед» Малкольмом Глейзером Материал из Википедии — свободной энциклопедии Перейти к: навигация, поиск Акции «Манчестер Юнайтед» появились в свободном обращении на фондовом рынке в 1990 году, но высокая стоимость клуба значительно снижала вероятность его захвата сторонним инвестором. Тем не менее, в июне 2005 года Малкольму Глейзеру удалось не только получить контроль над клубом, но также изменить его статус с открытого акционерного общества (публичная компания) на полностью частную компанию. Увеличение доли в акциях Глейзер владел акциями клуба с 2003 года (возможно, и ранее). 26 сентября 2003 года появилось сообщение о том, что он увеличил свою долю в акциях клуба до 3,17 %,[1] таким образом переступив порог в 3 %, после которого он должен был уведомить об этом руководство клуба. К тому времени уже существовало много слухов о возможности захвата клуба Глейзером или кем-то ещё.[1] К 20 октября Глейзер увеличил свою долю в акциях клуба до 8,93 %,[2] а 29 ноября появилась информация о том, что он получил около 15 % акций и провёл встречу с исполнительным директором «Юнайтед» Дэвидом Гиллом, обсудив с ним свои намерения.[3] 12 февраля 2004 года Глейзер увеличил свою долю в акциях клуба до 16,31 %, а на следующий день в «Financial Times» появилось сообщение о том, что Глейзер поручил банку «Commerzbank» изучить возможность приобретения контрольного пакета акций клуба. В этот же день курсовая стоимость акций выросла на 5 %, а общая стоимость клуба составила £741 млн.[4] К июню доля акций клуба под контролем Глейзера превысила 19 %, однако американский бизнесмен ещё не был главным акционером.[5] Он продолжал увеличивать свою долю в акциях клуба, которая к октябрю 2004 года составила 30 %. По достижении тридцатипроцентной отметки Глейзер получал формальные основания для вынесения предложения по приобретению контрольного пакета акций клуба.[6] Захват контроля 12 мая 2005 года Глейзер достиг соглашения с акционерами Дж. П. Макманусом и Джоном Мэгниером о приобретении их доли в 28,7 % акций клуба, что гарантировало ему контрольный пакет почти в 57 % акций. Затем Глейзер купил акции у шотландского бизнесмена Гарри Добсона, увеличив свою долю до 62 % акций. Несколько часов спустя он получил ещё 9,8 % акций, а его доля возросла до 71,8 %. 16 мая 2005 года Глейзер получил контроль над 75 % акций клуба, что позволило ему изменить статус клуба с открытого акционерного общества на частную компанию и снять акции клуба с торгов на Лондонской фондовой бирже, что он и осуществил 22 июня.[7] 14 июня 2005 года Глейзеру удалось увеличить свою долю в акциях клуба до 97,3 %, что было достаточным для получения полного контроля. 28 июня он увеличил свою долю до 98 %, что было достаточным для принудительного выкупа всех оставшихся акций.[8] Итоговая стоимость клуба составила почти £800 млн (около $1,5 млрд по обменному курсу в тот период). [править] Перспективы Намерения семьи Глейзеров по поводу «Юнайтед» остаются неясными, но предполагается, что они будут продвигать бренд команды в США, Азии и Африке, увеличивая число болельщиков команды и получая прибыль от продажи прав на телетрансляции и мерчандайзинга. После захвата клуба Глейзером небольшая группа несогласных болельщиков «Юнайтед» создала новый футбольный клуб, который был назван «Юнайтед оф Манчестер». Клуб начал выступления со второго дивизиона Лиги северо-западных графств (шесть дивизионов ниже Футбольной лиги), и в первые три сезона своего существования добивался выхода в более высшие дивизионы. После захвата «Манчестер Юнайтед» продолжал развиваться: так, в сезоне 2005/06 была увеличена вместимость «Олд Траффорд», а в апреле 2006 года был подписан прибыльный спонсорский контракт с американской компанией «AIG». Возросли доходы клуба от продажи прав на телевизионные трансляции, а также от подписания контракта с компанией «Nike». Вопреки опасениям многих болельщиков, Глейзеры гарантировали неприкосновенность Дэвида Гилла и сэра Алекса Фергюсона, признавая за ними огромную роль в достижении клубом последних успехов. В 2006 году Малкольм Глейзер включил двоих своих сыновей, Кевина и Эдварда, и свою дочь, Дарси, в совет директоров клуба в качестве членов правления. [править] Рефинансирование долга В июле 2006 года клуб объявил о рефинансировании долга. Долг, который Глейзер взял для приобретения клуба, был разделён между клубом и семьёй Глейзеров; около £256 млн было обеспечено активами «Манчестер Юнайтед».[9] Общая сумма долга составила £660 млн, а ежегодные платежи по нему —£62 млн в год. Клуб заявил: «Стоимость «Манчестер Юнайтед» возросла за прошедший год, поэтому кредиторы желают инвестировать в клуб... Это означает, что клуб управляется правильно и что сэр Алекс Фергюсон сможет получить необходимые деньги для действий на трансферном рынке.» Трест болельщиков «Манчестер Юнайтед» (MUST) выступил с ответным заявлением: «Сумма, необходимая для погашения долга, огромна... Процентные платежи это лишь часть проблемы, но что делать с общим долгом в £660 млн? Трудно представить, что такие суммы можно получить без значительного повышения цен на билеты, что, как мы всегда предполагали, будет означать, что по сути болельщики будут оплачивать чей-то долг, который был взят для владения их клубом.»[10][11]