Apple представила новые MacBook Pro. Новости маркетинга

Компания Apple на презентации 18 октября представила обновленные ноутбуки MacBook Pro с диагональю экрана 14 и 16 дюймов. Ноутбуки оснащены собственными процессорами компании — 10-ядерными M1 Pro и M1 Max и получили дополнительные порты: HDMI, порт для чтения SD-карт и разъем для магнитной зарядки MagSafe. MacBook Pro получили безрамочные экраны с «челкой» в верхней части монитора для камеры. Новый дисплей MacBook Pro — Liquid Retina XDR — работает на частоте до 120 Гц. Новые ноутбуки в российском магазине Apple стоят от 190 тыс. руб.

Mail.ru Group превратится в VK, сообщается на официальном сайте компании. Одновременно с этим переименовываются и другие сервисы экосистемы, а именно Boom (VK Музыка), Worki (VK Работа), Юла (VK Объявления) и Lovina (VK Знакомства). VK является самым узнаваемым брендом экосистемы, заявили в компании, поэтому именно его выбрали в качестве названия. ВКонтакте занимает 1-е место по популярности среди соцсетей и лидирует в России по размерам аудитории и количеству проводимого в соцсети времени. Все новые продукты компании будут сразу создаваться под брендом VK.

С 15 октября на всех станциях московского метро заработала оплата проезда с помощью системы распознавания лиц Face Pay. Технологическим партнером проекта Face Pay стала компания VisionLabs. Технология VisionLabs шифрует изображение лица в биометрический дескриптор, а система привязывает его к банковской карте. Для оплаты проезда пассажиру нужно подойти к турникету в зону, отмеченную черным кругом, и посмотреть в камеру. В компании отметили, что система реагирует только на живые лица, так что пройти через турникет с помощью фотографии чужого лица не получится.

ФСБ России заявила, что конструктивные особенности умных очков от Facebook и Ray-Ban могут позволить считать их тайными шпионскими устройствами для негласного получения информации. К таким средствам можно отнести устройства со встроенными функции скрытого получения информации либо доступа к ней без ведома ее обладателя. Кроме того, ФСБ сослалась на ст. 138.1 УК, ограничивающую использование таких устройств, нарушение которой грозит штрафом до ₽200 тыс. или лишением свободы на срок до 4 лет.

«Игра в кальмара» стала самым удачным запуском на Netflix за всю историю сервиса. За первые 25 дней сериал посмотрели 111 млн домохозяйств. К началу октября «Игра в кальмара» также возглавила топ Netflix в 90 странах, став первым южнокорейским сериалом, вышедшим на вершину рейтинга сервиса. Сериал рассказывает о том, как группа людей борется в серии смертельных игр за крупный денежный приз. Ожидается, что сериал при бюджете $21,4 млн принесет доход $900 млн. Акции компании уже выросли на 7% после выхода корейского сериала.

Крупный производитель вин «Абрау-Дюрсо» готовится в этом году выйти на рынок косметики. Группа приобрела долю в краснодарском бренде «Косметех», выпускающем парфюмерию и косметику. Попытки разнообразить линейку своей продукции бренд начал еще весной. Тогда компания заявила, что начнет выпускать растительное масло из виноградных косточек. Выход на косметический рынок по примеру Caudalie позволит «Абрау-Дюрсо» максимизировать использование виноградников, хоть и потребует в начале значительных затрат.

Компания Mars сообщила о возможных перебоях поставки в Россию кокосовых батончиков Bounty. Причина этого – дефицит кокосовой стружки, связанный с неурожаем в странах-производителях кокоса, в частности на Филиппинских островах. Неблагоприятные климатические условия привели к массовой гибели кокосовых плантаций и поставили под угрозу урожаи следующих двух-трех лет. Однако в Mars рассчитывают полностью восполнить запасы Bounty до конца октября этого года. Согласно официальному заявлению, проблемы компании никак не скажутся на продажах Bounty в магазинах.

Западные бренды CPG (Consumer Packaged Goods) уходят от традиционных рекламных приемов, ориентированных на семьи и домохозяек. Вместо этого они делают акцент на современную культуру. Так, бренд арахисового масла Jif отказался от используемого десятилетиями слогана «Разборчивые мамы выбирают Jif», а Oscar Mayer начал экспериментировать с форматами для интернета: GIF-артами и 5-секундными роликами. Эксперты связывают эти изменения с переосмыслением роли женщины в обществе и ростом числа бездетных семей, а также желанием брендов выделиться среди конкурентов.

«Росгосстрах Банк» в ближайшее время может объединится с материнским банком «ФК Открытие», которому принадлежит 97,85% компании. Группа «Открытие» в 2021–2023 годах планирует вывести часть акций на продажу, но перед этим нужно обеспечить рост эффективности бизнес-модели. С этим и связано объединение кредитных организаций. Эксперты отмечают, что сам РГС-банк слишком мал, чтобы серьезно повлиять на показатели объединенного банка, но интеграция может снизить общие расходы. Официальное решение еще не сформировано и будет готово к концу ноября 2021 года.

В рамках Недели климата, прошедшей в конце сентября, кофейный бренд Nespresso запустил кампанию «Эта реклама сажает деревья» с рекламным роликом об экологических инициативах бренда. Каждый просмотр приравнивался к пожертвованию для высадки деревьев в Британии. Соотношение просмотров к высаженным деревьям не раскрывалось, но внизу видеоплеера был счетчик, который насчитал свыше 136 тыс. растений. Основная идея компании – превратить взаимодействие с брендом в акт благотворительности и показать потребителям, как простые действия могут помочь защитить планету.