Сколько уже в обозримом прошлом предсказаний было сделано о том, что именно погубит нашу цивилизацию. Начиная с различных религиозных причин и заканчивая глобальной ядерной войной или вырвавшимся на свободу из секретных лабораторий страшным вирусом. Каждый может вспомнить несколько таких «причин» без особого напряжения. Кто-то относится к этим предсказаниям равнодушно, кто-то нет, но все были бы не против, если бы это случилось как можно позже.
Однако мало кто задумывался о том, что на самом деле процесс уничтожения уже идет. И запущен он не сумасшедшими учеными, и не глобальное изменение климата тому виной.
А «нажал на красную кнопку» человек очень мирной профессии. Бывший студент экономического факультета, весьма востребованной на рынке специальности – маркетолог.
Вот так неожиданно убийцей цивилизации вполне может стать маркетолог. Думаю, удивились многие. Как же так получилось? Давайте посмотрим.
Начнем с того, что мы знаем о представителях этой совсем не древнейшей профессии. Если рядовому представителю современной цивилизации, пользующемуся в полной мере ее благами вроде супермаркетов, фастфудов, телевидения и т.п. задать этот вопрос, то в ответ, скорее всего, услышим, что эта профессия связана с какими-то процессами на рынке товаров и услуг, с рекламой, изучениями мнений покупателей и т.д. И это будет недалеко от истины.
Так в чем же опасность для цивилизации – возникает закономерный вопрос.
А опасность именно в том, что именно эти люди создали то общество потребления, которое, если процесс не остановить, и погубит нашу цивилизацию. Ведь именно в угоду все возрастающему потреблению товаров и услуг совсем не первой необходимости мы целенаправленно расходуем невосполнимые ресурсы планеты и убиваем экологию.
И виноваты, на самом деле, в этом не представители крупного капитала, которые на этом наживаются, и не правительства государств, которые это позволяют. А настоящие виновники – это потребители, которые разучились думать и маркетологи, которые думать как раз умеют. Чтобы увидеть целостную картину, давайте посвятим немного времени анализу научно-технического прогресса, который, как считается, очень улучшил нашу с вами жизнь.
Рассматривать мы будем все исключительно с точки зрения простого обывателя, с доходом не менее 5000 долларов в год и пользующимся всеми доступными преимуществами цивилизации.
Так вот – все существующее изобилие на рынке начала 21 века – продукт разработок и технологий середины века 20-го. С тех пор ничего принципиально нового в нашу жизнь (как потребителей) привнесено не было. А произошло следующее.
Стремясь к извлечению максимальных прибылей и не желая предлагать ничего принципиально нового (по разным причинам), компании-производители с помощью умеющих думать маркетологов нашли совершенно беспроигрышный способ, который и стал краеугольным камнем построения существующего общества всеобщего потребления.
Способ относительно прост. Он состоит в том, что производитель незначительно (и недорого) видоизменяет несколько неосновных функций товара, выдавая это изменение за значительные усовершенствования.
Это очень легко понять на нескольких простых примерах. Мужчины старше 30 отлично помнят те времена, когда 2 лезвия на их станке для бритья считались просто революционным решением. Но вот, но протяжении всего лишь 10 лет, маркетологи довели количество лезвий до 5-ти. Сам станок стал стоить в несколько раз дороже. Но изменилось ли что-то принципиально? Попробуйте побриться станком с двумя лезвиями – результат будет тот же.
А если взглянуть несколько под другим углом – сосчитав расходы на смены лезвий, станков, кремы для бритья в течении года-полутора, мы увидим, что этих денег хватило бы на приличную электро или механическую бритву, которая прослужит много лет. Но как же тогда быть производителям станков – им же нужно выпускать по «новинке» раз в 2-3 года. И как же быть бедным потребителям, у которых не будет «самого нового и технологичного» станка с 15 лезвиями и вибротехнологией? Который будет стоить 50% от их месячного заработка?
Если бы существовала Нобелевская премия по маркетингу, ее нужно было бы вручить человеку, который придумал ежедневные гигиенические прокладки. Продажи увеличились в несколько десятков раз.
Средний потребитель постепенно отвыкает думать и анализировать. Он внимает рекламе и верит, что все вот это изобилие для того, чтобы ему было из чего выбирать, как удовлетворить свои потребности. И мало кто вспомнит, что несколько лет назад у него и потребностей-то таких не было. Придумывать потребности, а затем придумывать что бы такое продать нам для удовлетворения их – тоже задача маркетологов.
Чтобы руки были чистые – их нужно мыть, а не протирать влажными салфетками, пропитанными неизвестно чем. Иногда они, безусловно, нужны. Но вспомните сами, сколько раз, ленясь дойти до крана с водой, вы пользовались различными «гигиеническими» средствами.
Индустрия косметологии и средств гигиены – одна из самых благодатных нив – ведь для того, чтобы получить с вас еще 10-20% дополнительно за один и тот же продукт в него достаточно внести изменения, которые никак не повлияют на сам продукт, и никак не повлияют на его себестоимость - новый запах, .новый «более эргономичный» тюбик и т.д. – вспомните, сколько рекламы подобных «инноваций» мы видим. При этом, где-то в глубине души мы понимаем, что то, что на самом деле полезно и поможет – стоит гораздо дороже и лежит в области медицины. Но все равно платим за «инновации» в запахах и тюбиках.
Если таким образом подойти к любой вещи, которой мы пользуемся, то могут обнаружиться очень неприятные для нашего самолюбия вещи. К примеру, производителям бытовой техники выгодно, чтобы техника не служила долго – иначе вы не будете покупать новые модели с очередной «запатентованной технологией». Автолюбители со стажем давно заметили – что надежность автомобилей, выпущенных до 2000 года гораздо выше, чем современных. А стоимость запасных частей и технического обслуживания новых авто очень возросла. Производители, насытив рынок, теперь активно зарабатывают на запасных частях и расходных материалах к своей технике. И это при том, что действительно новых технологий в автопроме не появилось.
А полуфабрикаты, выпущенные с применением самых современных технологий? Многие замечали, что далеко не все полуфабрикаты едят наши домашние животные. А мы – едим. Ведь это быстро и вкусно. И в красивой упаковке.
Вы все еще верите, что маркетологи заботятся о потребителе? Продолжим.
Выпустив тонкие сигареты с различными вкусами и в новых красивых упаковках маркетологи табачных компаний теперь убивают гораздо больше женщин чем раньше.
Создавая, посредством рекламы, «моду» на различные функции в нашей цифровой технике, маркетологи добиваются того, что вполне исправный мобильный телефон, выпущенный всего несколько месяцев назад считается «морально устаревшим» и пользователю предлагается сменить его на очередной «самый модный». А «последний писк» в розовом корпусе стоит еще дороже – очень модный цвет.
Казалось бы – никто же не заставляет – не хочешь – не покупай. Но это так просто выглядит только на первый взгляд. Людям, которые родись после 80-х годов прошлого века уже очень сложно объективно оценивать ситуацию – ведь дальновидные маркетологи начинают работать с потенциальным покупателями с самого детства. Как только ребенок становится способен связать картинку в телевизоре или журнале с товаром на полке магазина – он уже объект внимания маркетологов детских товаров.
Для того, чтобы понять, насколько влияют на нас современные технологии рекламы и продаж можно провести пару простых экспериментов.
Для начала – посмотрите на то, чем вы пользуетесь в повседневной жизни. Вспомните, что из того, что вас окружает, было куплено потому, что старая вещь сломалась, закончилась или износилась, а что – потому, что вышло что-то новое и его захотелось попробовать. Это касается всего – и шампуня, и мобильного телефона и программ в вашем компьютере. Ведь производя более «современные» программы, которые требуют больше системных ресурсов, компании подталкивают вас к покупке более «мощных» компьютеров. При этом для решения ваших повседневных задач достаточно техники образца 2003-2005 года. А то и еще более ранних.
Еще один простой эксперимент – попробуйте в крупном супермаркете купить всего 1 товар. И недорогой. Сколько раз вы ловили себя на том, что зайдя в ближайший супермаркет за хлебом и молоком на 10 минут, вы выходили с полной тележкой через час? Это тоже результат работы маркетологов.
Кстати, макетологи бывают разные – и их «ляпы» часто очень забавны, если уметь их замечать. Например, дезодорант, который действует 72 часа. Гигиена, конечно, необходима. Но, подумайте сами, если 72 часа не мыться (3 суток) и при этом вести активный образ жизни(как показано в рекламе), то запах появится из таких мест, куда дезодорант и в голову не придет наносить. И никакая ежедневная прокладка с запахом ромашки не спасет.
Здравый смысл способен уберечь нас и от дополнительных расходов на ненужные, по сути, вещи, и от крайне неприятного чувства, которое возникает, когда человек понимает что его просто «обули».
Цель написания этой статьи совсем не в том, чтобы начать жить, отказываясь от нужных и облегчающих жизнь вещей.
Очень хочется обратить внимание читателей на то, что бездумно вовлекаясь в современное общество потребления, мы способствуем тому, что в угоду нашим сиюминутным прихотям человечество расходует огромное количество невосполнимых ресурсов. Безусловно, на жизнь нашего поколения и, скорее всего, наших детей этой планетки еще вполне хватит. Но если бы часть тех средств, сил и энергии, которую тратят на разработку и выпуск очередной серии автомобилей «с новым современным дизайном», направить на развитие действительно новых технологий, то не исключено, что наши дети могли бы ездить на автомобилях, которым и нефть-то не нужна будет.
Конечно, рядовые потребители вряд ли смогут что-то изменить быстро. Но если все больше людей перестанут регулярно покупать «самое новое, инновационное, модное и технологичное», то производители начнут всерьез задумываться о поиске других путей для получения прибылей.
А если этого не сделать, то вполне может оказаться так, что виновником гибели цивилизации станет не генерал, отдавший приказ о запуске ядерной ракеты, а мирный маркетолог, настолько «оболванивший» людей, что они просто растратили все природные ресурсы на еду и развлечения. Согласитесь, более глупого финала для человечества сложно и представить.
Так может быть стоит иногда думать?
статья запозднилась лет на 10 ))
но главного аффтар не сказал, точнее не указал: это капитализм ''виноват'', а не его рядовые (маркетологи, пиарщики, продажники и т.д.). Это капитализм заставляет и подгоняет делать деньги, любой ценой, как можно быстрее. То, что описал аффтар, есть всего лишь одно из следствий, возможно, это последняя или предпоследняя стадия капитализма. Капитализм пожирает самого себя, в том числе и таким сумасшедшим циничным маркетингом, примеры которого привел аффтар. Это значит, что эпохе ПОТРЕБЛЯТСТВА в истории человечества приходит конец. И это хорошо ))
аффтар, может опишите свое видение будущего человечества лучше ? всё-таки 2012 совсем скоро ))
Почему производители водки вместо того, чтобы сделать продукт качественней, трать средства на внешний вид бутылки, неужеле сделать вычуррную бутылку с гравировкой и голограммой, засунуть в горлышко дозатор выгоднее, чем просто сделать содержимое бутылки лучше и чище?
Почему китайские производители зажигалок считают, что им выгоднее, добавить в зажигалку фонарь, светомузыку, но не добавят туда топлива?
Очень хорошая статья.
В общем-то, ничего особо нового. По крайней мере, для тех, кто хоть раз задумывался по этому вопросу. Но систематизированно изложено.
Приходится по работе сталкиваться с производителями, разной электроники, и крупного оброрудования, и более мелких гаджетов. Да, подход именно такой, как описан автором. Если выпустить вещь, которая будет работать больше N лет, то кто же купит новую модель?
И дело иногда не только в финансовых показателях. В частности, однажды довелось слышать такую версию от линейного руководителя одной ну очень всемирно известной компании. Дескать, новую модель надо выпускать (и + чтоб ее покупали в нужном количестве!) в числе прочего, чтобы топы выполнили свои KPI по выводу новой модели на рынок, за что они [топы] получат громадные бонусы...
Я, собственно, что хотел предыдущим абзацем сказать? Что маркетологи в крупных компаниях часто - простые подневольные люди. Они выполняют, что им сверху скажут. Их креативность находится на том же уровне, что у дворника, которому надо очистить от листвы определенную территорию. Можно начать убирать слева направо, а можно - справо налево. Особо креативные могут убирать так, чтобы листья, лежа на территории, создавали красивый рисунок. Так и маркетологи. Скажут им обеспечить втюхивание товара покупателям, обеспечат (можно слева направо, можно - справо налево). Скажут обосновать нужность новой модели на рынке - обоснуют.
Причем все это зачатую относится и к топам на уровне первого лица фирмы по маркетингу. Нечасто мне встречались топы-маркетологи, которые оспаривали решение, принятое еще выше. И судьба их [таких маркетологов] была не слишком успешна почему-то...
Позиция эта обычная конформистская, имеет право на существование. ''Я выполнял приказ'' - сколько таких отговорок я слышу по работе ежедневно! Но и мнить себя в таком случае элитой бизнеса маркетологи никак не должны. А, в общем и целом, самомнение у них развито выше среднего.
И утверждать, что маркетологи виноваты в кризисе потребления - все равно, что обвинять Петра I в ухудшении здоровья в стране. Ведь это же он привез табак в Россию.
А автору - все равно плюсик. Статья заставляет лишний раз задуматься.
Маркетинг не погубит всю цивилизацию, но лишь некоторые ее части: а именно - глупые, нежизнеспособные общества, которые столь инфантильны что не могут отличить необходимого от навязанного. Таким образом в обществе пост-маркетинга (когда оно наступит) окажутся лишь жизнеспособные ''Человеки''. А что это будет за общество?
Вот об этом, кстати, Маркс предупреждал. Поскольку подобные мысли мне тоже не чужды - я как-то даже выписал одно из ''пророчеств'':
''Владельцы капитала будут стимулировать рабочий класс покупать все больше и больше дорогих товаров, зданий и техники. Толкая их тем самым для того, чтобы они брали все более дорогие кредиты, до тех пор, пока кредиты не станут невыплачиваемыми. Невыплачиваемые кредиты ведут к банкротству банков, которые будут национализированы государством, что в итоге и приведет к возникновению коммунизма.'' К.Маркс (1867 г.).'' Вот так! Понятно куда нас ведет МАРКЕТИНГ :) А Вы думали от чего кризис 2007 произошел :)
Кое-кто, кое-где Маркса читал внимательно. Я, пожив среди шведов, отметил их иммунитет к огалтелому брендингу. Они его у себя не сильно поощряют и детей воспитывают в принебрежении к Гучи-Версачи-Мерсо-понтам. Главное чтоб все были счастливы и нашли себя в этой жизни. А носить и пользовать надо то, что удобно и не броско. В общем очень здоровое общество демократических социалистов. Потому что думают что делают.