Планшет iPad продолжает покорять мир. Цена на девайс зависит от объема памяти и от наличия поддержки 3G и колеблется от $499 до $829. Инженеры аналитической компании iSuppli решили проверить справедливость установленного вендором «прайса» и разобрали несколько версий iPad по косточкам. Результаты их «лабораторной работы» приводит Business Week.
Вскрытие показало, что материалы и электронные компоненты, из которых сделан базовый iPad с 16 Гб памяти и с модулем Wi-Fi на борту (розничная цена $499), стоят в общей сложности $259,6. «Железо» 64-гигабайтной версии за $699 в iSuppli оценили в $348,1. Аналитики, проводившие вивисекцию, утверждают, что большая часть компонентов в планшете применена с таким расчетом, чтобы обеспечить максимальную «юзабельность» продукта. Так, основные капиталовложения пришлись на сенсорный экран диагональю 9,7 дюйма: он стоит примерно $95. Главный аналитик iSuppli Эндрю Рассвейлер особо отметил «обвязку» экрана. Для того, чтобы научить девайс понимать традиционные для Apple управляющие движения пальцами, потребовалась применить специальный емкостный слой, а также задействовать целую горстку чипов, которые тоже стоят денег. Недешева также флэш-память от Samsung - $118 за 64-гигабайтный модуль для флагманской версии. Родной «эппловский» микропроцессор A4 стоит $26,8. Прочный алюминиевый корпус устройства исследователи оценили в $10,5.
Надо сказать, что iPad – не единственный продукт Apple, который хочет казаться дороже, чем он есть на самом деле. В свое время все те же пытливые умы из iSuppli подсчитали, что комплектующие смартфона iPhone 3GS в самом скромном 16-гигабайтном исполнении стоят $178,96. Наиболее дорогим компонентом конструкции признана флеш-память от Toshiba ($24), за ней следуют 3,5-дюймовый дисплей ($19,25) и покрывающий его сенсорный экран ($16).
Поклонников «яблочных» продуктов, похоже, не сильно заботит, что рыночная цена iPad в два раза выше его себестоимости. Иначе как объяснить этот бешеный ажиотаж, когда в первые сутки было продано 300 тыс. устройств, загружено около 250 тыс. электронных книг со специальной онлайн-площадки iBookstore и более 1 млн приложений из AppStore. iSupply, люди которой так неласково обошлись с iPad, прогнозирует объем продаж нового устройства в районе 7 млн. штук в 2010 году.Фото: pixabay
В статье указано, что стоимость «базового iPad с 16 Гб памяти и с модулем Wi-Fi на борту» равна 499$. А стоимость комплектующих равна 259, 6$. «Получается», что доля продавца в добавленной стоимости сделки купли-продажи iPad равна 499 – 259,6 = 239,4 ($). Или 48% от цены изделия. Таким образом, «навар продавца» выглядит чрезмерным.
Отсюда и следуют выводы типа «[COLOR=blue=blue]ценность в нашем случае не более чем объект спекуляции на больном человеческом сознании[/COLOR]».
Посчитаем действительную долю Apple в «её чрезмерном наваре»?
ДС продавца распределяется между: Государством, Бизнесом и Трудом.
Доли Государства и Труда в дельте – приняты гипотетически-правдоподобными. Точнее, соответствующими налогообложению в Украине. Кто знает аналогичные %-ты в США, тот точнее посчитает действительную прибыль Apple с каждой единицы её продукции. Но, картину получит ту же.
1. 239,4 * (1 – 47%) = 127 …– вычли налоги; получили прибыль+ФОТ.
2. 127 * (1 – 50%) = 63 …….– вычли ФОТ; получили прибыль.
63/239,4 = 26,5% ………….– это доля прибыли Apple в дельте сделки.
Или
63/499 = 12,7% ……………– это доля прибыли в цене изделия; что выглядит не так «чрезмерно», как 48%.
В статье указано, что «объем продаж нового устройства в районе 7 млн. штук в 2010 году». Значит, прибыль Apple, в 2010 году составит 63 $/шт * 7 млн.шт = 444 млн.$. Эта сумма распределится на:
3. Фонд выплаты дивидендов акционерам.
4. Фонд компенсации инвестиционных затрат.
5. Фонды развития бизнеса.
Для мобильного рынка, в последующих годах, прибыль будет, наверняка меньше, чем в 2010-м году. Её собьют последователи новатора. Так что, Apple, с последующих годовых прибылей, не снижая размеров выплат дивидендов, будет труднее пополнять фонды 4 и 5.
Конечно, считать надо не по годам, а по интервалам выплат дивидендов. Но – это детали.
Кроме начинки есть еще и 1.2 ярда затрат на разработку процессора (покупка спецкомпании + изготовление), стоимость написания операционной системы, и ауру эппл. И раз их покупают как горячие пирожки значит с политикой ценообразования все в порядке. А мы пока ждемс китиайской версии с двумя симками, ТВ, usb портом и слотом для карточек за 8тыр.
Сознаюсь.
В деле генерации «арифметики», я – «рецедивист». Считаю не каждом шагу. :D
Но, я был прямо смущён, что своей «арифметикой» помешал «веселью».
«Веселье», наверняка, было основано на 48%-тах «навара продавца». А гипотетический-правдоподобный расчёт показал 13%. Что – «в рамках приличия».
Конечно, картина с себестоимостью и прибылью в продажах iPad – сложнее, чем в расчёте моего предыдущего сообщения. Кроме стоимости комплектующих, в расчёте прибыли нужно учесть общепроизводственные и общефирменные издержки. Нужно учесть амортизацию оборудования. А она, кстати, для производства «электроники», должна быть значительно больше, чем ФОТ. И прибыль может быть в несколько раз больше ФОТ. И так далее.
Но, всё это – детали.
Быстро сымпровизированной простой арифметикой, я хотел показать, что полезнее один раз «скучно» посчитать, чем семь раз «весело» поговорить.
А разработка софта, процессора и дополнительный затраты не надо учитывать?
Не все так просто.
Алексей Маркин,
отвечаю: НЕСЛОЖНО.
Как-то читал о расчетах себестоимости человека (по рыночной стоимости микроэлементов) и узнал, что человек в среднем ''стоит'' 28 долларов. Логика та же.
Владимир Николаевич,
Андрей Альбертович,
Извиняюсь.
О чём речь-то в этой дискуссии? - О стоимости промышленной продукции.
Может, еще вспомните стоимость взгляда жены, когда, в советские времена, возвращались домой после преферанса.