С какими настроениями российский бизнес встречает 2019 год

Каким будет 2019 год для бизнеса? Над этим вопросом размышляют предприниматели, финансовые аналитики, журналисты. В ноябре 2018 года компания Strategy Partners приняла участие в подготовке данных для доклада «Региональные риски ведения бизнеса» Всемирного экономического форума. В ходе исследования было опрошено 12 тыс. руководителей предприятий со всего мира. Результаты опроса включены в глобальный отчет по конкурентоспособности, который форум готовит ежегодно. Результаты сильно отличаются от региона к региону. Сводная таблица 2018 года выглядит так:

Результаты опроса топ-менеджеров России имеют существенные отличия от Евразийского макрорегиона и общемировых показателей, сообщили Executive.ru в Strategy Partners. Российские респонденты называли пять основных рисков ведения бизнеса в стране:

• Бюджетный кризис.
• Межгосударственные конфликты.
• Неуправляемая инфляция.
• Крах финансового механизма или институтов.
• Резкие изменения цен на энергоносители.

Всемирный экономический форум в Давосе готовит и другой доклад, он отражает положение дел в обществе и экономике 103 стран – проект называется «Индекс инклюзивного развития». Этот показатель учитывает не только ВВП, но также уровень жизни в стране, справедливость общественного устройства, устойчивое управление природными и финансовыми ресурсами. Авторы доклада-2018 считают, что уровень жизни российского населения остается приемлемым, но обращают внимание на растущее экономическое неравенство. С точки зрения аналитиков, положительной стороной российской экономики является небольшой внешний долг, а слабой – сфокусированность на добыче углеводородов.

На исходе 2018 года портал Banki.ru назвал главные риски 2019 года. «Специалисты Banki.ru, на наш взгляд, очень методично и обоснованно подошли к оценке перспектив российской экономики, сделав акцент на девяти угрозах: падение доходов населения, налоговый прессинг, плохие долги, ликвидация и неэффективность бизнеса, дестабилизирующие идеи, экстенсивный характер экономического роста, отток инвестиций, и риски, связанные с очередным падением цен на нефть» – пишет в своем аккаунте в Facebook экономист Андрей Мовчан.

Ознакомившись с прогнозами аналитиков Всемирного экономического форума и публикациями коллег, редакция Executive.ru зафиксировала факторы, которые могут оказать серьезное влияние на российскую экономику, в формате, похожем на SWOT. Таблица не является SWOT-анализом в строгом смысле этого термина, это скорее – «заметки на манжете», материал для размышления.

Российская экономика-2019: эскиз SWOT

С какими настроениями российские компании входят в 2019 год? Какие риски ждут российский бизнес в 2019 году? Этот вопрос редакция Executive.ru задала экспертам. Вот что мы услышали.

В стране может наступить долговой кризис

Иван Рыков, председатель подкомитета по финансовому оздоровлению ТПП, гендиректор ГК «Рыков групп»

Главный риск – это риск возникновения долгового кризиса в масштабах страны. В России годами шел неуклонный рост просроченной задолженности и сейчас этот долговой пузырь грозит лопнуть, спровоцировав новый экономический кризис. Этот прогноз подтверждается цифрами официальной статистики. По данным Росстата, на июнь 2018 года общий объем просроченной дебиторской задолженности предприятий в корпоративном сегменте составил 2,7 трлн руб. В 2017 году, на тот же период, она составляла 2,3 триллиона рублей.

В банковской сфере, по статистике ЦБ, объем долгов уже превысил 3 трлн. На уровне каждой корпорации проблема дебиторской задолженности превращается в потерю ликвидности. Красивые бухгалтерские балансы, в которых указаны сотни миллионов дебиторской задолженности, по факту не представляют собой ничего. Их нельзя считать полноценными активами, так как лишь маленькая толика этих долгов реально ликвидна.

Все это может привести к цепной реакции неплатежей. Что в свою очередь повлечет за собой массовые банкротства и ликвидацию предприятий. А мы знаем, что количество ликвидаций растет на десятки процентов в год. Пора признать, что экономика РФ больна и одна из причин этой болезни – это проблема просроченной задолженности. Пора лечить эту болезнь.

Бизнесу мешает волатильность рубля

Анастасия Якушева, владелец сети «Lady’s Showroom»

На мой взгляд, самой большой проблемой для малого бизнеса до сих пор является волатильность курса рубля. Концепция тотального импортозамещения представляет собой скорее утопичную идею, нежели реально рабочую экономическую стратегию. Ведь все, что производится в России, производится на импортном оборудовании, из импортного сырья и комплектующих, делая российского предпринимателя зависимым от колебаний курса валют напрямую.

Риски, которые нельзя просчитать, пугают предпринимателей больше всего. Если раньше в качестве основного маяка предприниматель ориентировался на стоимость нефти, то сейчас бизнес должен мониторить информационное поле – политические новости, социально-экономические тренды – и складывать картину из множества пазлов, чтобы хоть как-то прогнозировать ситуацию на валютном рынке и ее влияние на компанию.

Снижение спроса в РФ ориентирует стартапы на мировые рынки

Кирилл Фомичев, IT-предприниматель, основатель компаний Marketarts и «Точно»

Сейчас идет огромная волна: появилось много сильных предпринимателей, которые делают услуги и продукты на самом высоком, мировом уровне, и в некоторых направлениях российские компании далеко впереди конкурентов, например, в финансовом секторе. IT-сфера в России развивается с опорой на старую инженерную школу и на креативность.

Один из главных рисков 2019 года – снижение покупательской способности. Спрос перемещается в сектор более дешевых массовых товаров, тогда как качественные, полезные и долговечные товары остаются невостребованными. Это распространяется на все сегменты рынка, начиная с продуктов питания и заканчивая строительством жилых комплексов.

Из-за экономической ситуации в стране люди стали осторожнее относиться к покупкам. Какой выход? Благодаря развитию информационных технологий границы стираются, и IT-компании могут ориентироваться на продажу своего продукта не только в России, но и во всем мире. Большинство стартапов запускаются сейчас, имея планы по международной экспансии.

Мы будем вынуждены изобретать велосипед

Елена Иванова, директор по маркетингу компании «Электронные Офисные Системы»

В России взят курс на цифровизацию экономики, поэтому самый значимый риск связан с возможной потерей доступа к рынку глобальных инноваций. Это вполне может произойти, если политическая ситуация будет обостряться, а санкции – усиливаться. При негативном сценарии развития событий это приведет к изоляции по многим направлениям, в том числе – в технологическом плане. И мы будем вынуждены изобретать велосипед, на котором развитые страны уже давно катаются.

Частично решить проблему поможет импортозамещение. Но изоляция может привести к снижению темпов развития отечественных предприятий. Ведь санкции могут лишить отечественный бизнес не только доступа к современным технологиям, но и, что более важно, возможности интеграции в мировой рынок. Таким образом, предприятия будут вынуждены развиваться только за счет внутреннего рынка и государственного протекционизма.

Внутренняя конкуренция снизится, начнет усиливаться отставание. Уточню, что это лишь один из предполагаемых сценариев. При текущем положении дел мы находимся в потенциально выгодной ситуации по многим направлениям цифровой экономики: Россия может использовать наработанный за рубежом опыт и избегать «детских болезней» цифровой трансформации. Поэтому мы искренне надеемся на улучшение геополитической обстановки.

Наш главный риск для бизнеса – это мы сами

Илья Андреев, управляющий партнер УК Zenith PM

Хотя наше правительство считает главным риском западную угрозу, я склонен предполагать, что наш главный риск для бизнеса – это мы сами. Мы продолжаем с упорством «стрелять себе в ногу», назло всем. Если говорить об экономике глобально, главный риск – это политическая и экономическая изоляция, которая продолжает набирать обороты. На мой взгляд, в стране очень тяжело жить, когда она искусственно ставит ограничения на взаимодействие с другими странами. В эпоху глобализации это губительно для экономики и уровня жизни граждан.

Локальный риск – непредсказуемость российского законодательства. Хочется, чтобы в 2019 году изменения в законодательстве были направлены не на ужесточение условий для бизнеса, а на его развитие, и чтобы мы успешно интегрировались в мировую экономику и прекратили все споры с внешним миром.

Один из рисков – дефицит бюджета

Алексей Чесноков, директор департамента маркетинга компании Revizor

В 2019 году российский бизнес ожидает несколько рисков. Первый – это возможное ухудшение геополитической ситуации, и как следствие, ужесточение санкций. Все это в общем и целом несет в себе серьезные риски для большинства бизнесов. Например, для нефтедобывающей и металлообрабатывающей промышленности, от которых зависят другие бизнесы по производству и доставке товаров и услуг. В случае ужесточения санкций такие крупные бизнесы потеряют часть рынка, и это сразу же отразится на менее крупных компаниях.

Второй риск – это дефицит бюджета. Да, номинально он остается профицитным, но это обусловлено тем, что правительство в 2018 году существенно сократило бюджетные траты на оборонную промышленность. Вместе с тем произошло повышение пенсионного возраста, рост НДС, в связи с чем стоимость продукции вырастет не на 2%, а гораздо больше. Здесь возникают сложности у компаний, которые еще летом подписали договора поставок, в которых зафиксировали цены на 2019 год, а из-за роста НДС им приходится пересматривать ранее заключенные контракты. Поскольку процесс согласования документов долгий и трудоемкий, есть риск, что часть договоров может быть не переподписана из-за того, что поставщик и заказчик не договорятся о новой цене.

Третий риск – это, как ни парадоксально, отмена санкций. Поскольку некоторые бизнесы стартовали в «тепличных условиях», они не знают даже внутренней конкуренции, не говоря уже о серьезной конкурентной борьбе. Например, производители сыра. После введения санкций и средний, и малый бизнес стали активно производить сыры. И до сих пор российский рынок не насыщен продуктом, а значит, не успела сформироваться даже внутренняя конкуренция. При условии отмены санкций эти небольшие и средние компании, скорее всего, закроются, поскольку они физически не готовы к серьезной конкуренции.

Основные риски лежат в области информационной безопасности

Татьяна Игуменшева, директор по маркетингу компании Attack Killer

В 2019 году мы будем наблюдать несколько тенденций: формирование цифровой экономики, перенос большинства бизнес-функций в онлайн, влияние глобальной политической нестабильности. Основные риски, связанные с этими трендами, лежат в области информационной безопасности.

Если раньше атаки, в основном, грозили крупному бизнесу, то теперь жертвами хакерских нападений все чаще становятся небольшие компании, которые недооценивают потенциальный уровень риска. Они уверены, что хакеры не будут тратить свое время на взлом их интернет-ресурсов и недостаточно внимания уделяют своей кибербезопасности. Однако атаки становятся доступными и дешевыми, а «заказать» нападение на сайт может любой недоброжелатель. Для этого даже не нужно обладать специальной экспертизой – существует масса сервисов, которые в автоматическом режиме могут атаковать сайты. При этом небольшие компании чаще всего не держат в штате специалиста по безопасности.

Бизнес рискует быть недофинансированным

Александр Орехов, заместитель председателя правления Boggat Finance Store

Главный риск – недофинансирование бизнеса. У этого риска есть несколько причин. Во-первых, отток иностранного капитала продолжается, и увеличивается рекордными темпами. Наши чиновники делают хорошую мину при плохой игре, мол, скатертью им дорога, у нас и без них все хорошо. Но на самом деле эти деньги могли работать на благо экономики нашей страны.

Альтернативным, если не единственным источником средств являются сбережения населения. Люди несут эти деньги в банки и размещают на депозитных счетах. Но в текущих условиях банки не способны качественно снабжать деньгами различные субъекты экономики, в том числе малый бизнес, особенно микробизнес. Поэтому многие сегменты в новом году будут ощущать существенную нехватку средств, в том числе и оборотных.

В этом контексте имеет большое значение продолжающееся вопреки радужным рапортам Министерства труда и Росстата снижение доходов населения. В первой половине 2019 года доходы продолжат падение. Покупательная способность населения, соответственно, будет продолжать падать.

Можно, конечно, радоваться снижению инфляции, но только какой ценой она дается? В скором времени людям просто не на что будет что-то покупать. Многие производители столкнутся с падением продаж и падением доходов компаний. Это существенно скажется на общем экономическом развитии страны, создании новых рабочих мест. И вот тогда наши депутаты успешно введут налог на безработных и начнут их облагать налогом по полной программе.

К тому же могут просесть и нефтяные котировки. Это также скажется на объеме поступающих в страну денег.

Цены вырастут на 5-20%, что ощутимо ударит по кошелькам

Наталья Орлова, генеральный директор Группы компаний TDI

Самый очевидный риск – снижение прибыли за счет падения покупательской способности населения из-за повышения цен с 1 января 2019 года. Во-первых, вырастет НДС, во-вторых, увеличатся акцизы на бензин и дизельное топливо, а это неминуемо поднимет ценник на все товары, которые доставляются при помощи автомобильных перевозок. Это касается как импорта, так и отечественного производства, как сегмента В2В, так и сегмента В2С.

В среднем цены вырастут на 5-20%, что ощутимо ударит по кошелькам россиян и приведет к спаду потребительского спроса, который продлится до тех пор, пока население не адаптируется к новым ценникам. То же самое произойдет в сегменте В2В – партнерам и закупщикам придется пересматривать бюджеты в сторону увеличения.

Одним из важнейших параметров, который поможет бизнесу удержаться на плаву в этот период, будут клиенториентированность и сервис. Именно они станут критериями, на основании которых партнеры, клиенты и потребители будут делать выбор при прочих равных. Более того, известны случаи, когда сервисные технологии повышали продажи товаров или услуг даже более низкого качества, чем у конкурентов.

Инфляция может превысить показатель ЦБ в 4%

Роман Макаров, гендиректор МФК «Займер» (AS Robocash Group)

Основным риском для бизнеса станет продолжающаяся стагнация реальных доходов населения и слабый потребительский спрос. Особенно в первом полугодии: инфляция вырастет за счет повышения НДС с 1 января 2019 года. Согласно ежемесячным исследованиям Центробанка, инфляционные ожидания населения уже растут, что подстегнет цены на товары широкого потребления. Таким образом, уже в 2018 году инфляция может превысить таргет ЦБ в 4%, а в первом полугодии 2019 года это превышение, вероятно, будет еще более значительным.

В то же время особых причин для увеличения номинальных зарплат населения нет. Основной вклад в рост ВВП в 2018 году вносило сочетание высоких цен на нефть и слабого рубля. Рубль будет слаб и в 2019 году, это замедлит поток импортных товаров и технологий, что также негативно скажется на российском бизнесе. Сохранение относительно высоких цен на нефть – менее вероятное событие.

Следует учитывать, что в 2018 году потребительский спрос поддерживался за счет роста кредитования и расходования сбережений граждан. В 2019 году эти факторы уже не окажут серьезную поддержку: ЦБ ограничивает потребительское кредитование, чтобы не допустить излишней закредитованности населения, а сбережения граждан тем временем стремительно иссякают. Поэтому, если в декабре расходы населения еще могут быть значительными на фоне растущих инфляционных ожиданий, то с нового года нас ждет активное затягивание поясов.

Что вы думаете о рисках и возможностях российского бизнеса-2019? Примите участие в голосовании и поделитесь вашими мыслями в форуме.

Фото в анонсе: freepik.com