Мария Соломатина: Такая вирусная японская реклама...

: Выражение «японская реклама» постепенно становится синонимом детской наивности и абсурда. А уж если говорить по-простому, то после просмотра неизбежно возникает вопрос: «Что курили/пили/нюхали создатели этого действа?».

Данная статья-рейтинг напомнила мне фильм ''Сегун''. В этом фильме голландский моряк, переживший кораблекрушение, попал в Японию 17-го века. Со временем он даже стал влиятельной фигурой в этой стране. Но поначалу ему японцы казались дикарями, а их порядки - дикостью. Например, как-то этот голландец был свидетелем казни слуги, который был виноват в том, что из-за его нерасторопности протухло мясо куропатки. Кстати, это мясо как раз предназначалось для приготовления трапезы для моряка из Голландии. Голландец попытался не допустить этой казни, оперируя ничтожностью повода. Но у японцев был распространен именно такой ''контроль качества'', поэтому казнь была осуществлена. ''Какая дикость!'' - подумал про себя голландец. Тем самым он показал себя еще большим дикарем, чем японцы. Дело в том, что у любого общества есть свои традиции, обычаи, порядки и т.д. Это и рекламной сферы касается. Поэтому не надо ''мерить всех одиним общим аршином''. Не следует ''лезть в чужой монастырь со своим уставом''. Не стоит ''совать свое милое лицо в чужой калашный ряд''. Теперь прокомментирую отдельные ролики.

:На десятом месте расположился ролик с участием поп-короля Майкла Джексона. Рекламирует он мотоцикл, при этом произнося в камеру слоган: «Love is my message». Остается неизвестным факт, посылает ли он любовь своим многочисленным японским поклонницам, или настолько сильно любит мотоциклы…

Очень удачный рекламный ролик. Во-первых, японцы додумались, что для успешной рекламы товара нужны следующие элементы: сам товар, известная личность и/или красивая девушка. Эта концепция создания рекламного ролика популярна до сих пор. Во-вторых, японцы «подстроились» под одну из любимых фраз Майкла Джексона («Мое послание – любовь»), которая стала, по сути, рекламным слоганом, продвигающим модель мотоцикла «Love» от фирмы Сузуки.

:Девятое место досталось еще одной звезде шоу-бизнеса, а ныне губернатору Калифорнии, - Арнольду Шварценеггеру. Рекламируя энергетический напиток, он играет роль «джинна из бутылки». Только почему-то на протяжении всех 40 секунд он истерически смеется и вызывает монетный дождь……

Очень логичная реклама энергетического напитка. Любая энергия ценна именно тем, что способна переходить во что-то полезное для человека (например, свет, отопление, приготовление пищи). Поэтому идея ролика в следующем: дополнительный заряд энергии, который получает человек в результате употребления «энергетика», конвертируется в деньги и власть.

:Восьмое место заняла наркотическая жвачка. Судя по ролику, всем, кто ее попробует, обеспечено дикое желание потанцевать. И неизбежно на заднем фоне вашего танца появляются странные игрушечные фигуры…

Во-первых, по сравнению с танцами Хью Джэкмэна(«Росомахи»), употребившего ''Липтон Айс'', это не такой уж дикий танец. :) Во-вторых, нашу страну, в которой придумали Чебурашку, Мурзилку и Масяню никакими «странными игрушечными фигурами» не испугаешь. :D К тому же, это не «странные фигуры», а гигантские жевательные «подушечки», которых переодели в костюмы. ;)

:Опять же зеленому чаю посвящен ролик, расположившийся на шестом месте. Здесь, правда, хочется плакать. Нешуточная борьба за листья зеленого чая развернулась между работником плантации и милым маленьким червячком. Слоган самый что ни на есть жизнеутверждающий: «Лучшее, что можно было отобрать у насекомых».

Тоже очень правильная реклама. Как известно, червивое яблоко – это показатель экологической чистоты и качества данного яблока. Также и с чайными листьями. Червячок плохой лист кушать не захочет. Поэтому слоган явно намекает на качество и экологичность товара.

:Пожалуй, нет такого человека, который не знал бы японский радостный возглас: «Ня!». Было бы несправедливо не снять хоть одной рекламы с его использованием. Именно поэтому на четвертом месте - няшная реклама йогурта. Правда, непонятно, почему девушка перед тем, как сказать «Ня!», делает такой вид, будто она героически съела этот йогурт.

Взрослая девушка, у которой «детство заиграло в одном месте», не просто получила удовольствие от йогурта. Она, по сути, испытала он него «удовольствие для взрослых» - оргазм. А при оргазме допустим не только «такой вид», но и боль, «поплывший» взгляд и даже слезы. Именно состояние оргазма и хотели передать в рекламном ролике. Неплохая идея продвижения детского продукта для недетской аудитории. 8) Так что давайте не будем судить плохо о японской рекламе. Кстати, большая часть рассмотренных роликов снята в те времена, когда в нашей стране даже не знали, что такое «рекламный ролик».

Константин, респект за комменты! -)

Мария, не возьметесь ли прокомментировать шедевры европейского рекламного креатива с точки зрения японского потребителя? -)