Дмитрий Большаков, бренд-менеджер компании SPI
6.00. Играет будильник на телефоне любимой мелодией. Хорошо, что она любимая. Выползаю из сна с хорошим настроением. Потягиваюсь под одеялом, пробуждая сонное тело. В голове потихоньку выстраивается план на новый день.
6.15. Подъем. Выпрыгиваю из постели. Несколько легких упражнений, растяжка, душ. Легкий завтрак на спящей кухне. Йогурт, кофе с молоком, томик Чехова . «Палата номер 6» живет своей жизнью. Многие типы так и просятся в сегодняшний день.
Утро - лучшее время побыть одному. Встать на полчаса раньше, не торопясь начать новый день, подвести итоги дня прошедшего. Наливаю еще одну чашку кофе. Смотрю в блокнот на вчерашние записи. Заглядывает сонная кошка. Пора. Рубашка, подбор галстука, виндздорский узел, взгляд в зеркало. Подмигиваю себе: вперед, тебя ждут дела!
7.00. Выхожу на улицу, и холодный ноябрьский воздух поглощает меня, как море. Вдыхаю его, отряхивая остатки сна по дороге к причалу, где ночует авто. Холодный стальной конь покрыт белым инеем. Звук стартера, и «Хонда» заурчала, согревая салон. Хлопаю дверью и обхожу авто. Желтые и коричневатые листья на крыше. Колеса в порядке. Вот и стекла уже начали отходить от инея, еще минута - и за руль.
7.20. Пустой утренний бассейн. Двести брассом, сто кролем. Три серии, чуть меньше километра. Душ, махровое полотенце и ощущение того, что половина дел уже сделана.
8.10. Сажусь в «Хонду», включаю «Серебряный дождь», и за стеклом начинает мелькать проснувшаяся Москва. Серая пелена утра разрывается светом фар и фонарей, торопятся пешеходы, бегут школьники.
Дорога в офис. С утра она занимает сорок минут, а вечером добираешься за четверть часа. Московские пробки. Вот уже стоит знакомый хвост у торгового центра XXL. Беру в руки книгу «Улучшение памяти». Короткие главы с выдержкой в конце. Очень удобно в пробке. Прочитал, отложил книгу, и вместе с ней отложил выжимку в память. Простые и дельные советы, отмечаю ручкой что интересно. Потом запишу главное в Microsoft Outlook отдельной задачей. Да не гуди ты так, водитель маршрутки, сейчас едем!
8.50. Росчерк ручки, возвещающий приход в родной офис. Щелкаю клавишей компьютера. Разбор почты, принцип Парето здесь работает с той же точностью. 20% писем и 80% - спам.
«Уважаемый……! Приглашаем вас на выставку…» - так, это в текущие…
«Срочно пришлите логотип!» – присылаю…
«Ждем согласования и оплаты…» – это распечатать и на подпись к шефу, когда появится…
«Предлагаем вам разместить рекламу торговой марки в журнале…» - это в папку «Предложения». Когда появится необходимость в размещении рекламы, тогда и обратимся…
9.50. С почтой все. Пока не проснулись рекламщики, можно налить кофе и составить план на день. Горячий кофе обжигает и согревает. Горьковатый привкус отбивает серые цвета осени, наполняя теплом.
Так, что у нас с рассылками? Executive.ru, Sostav , новости алкогольного рынка, ярмарка. Ага, опять у господина Зивенко отбирают «Гжелку»! Интересно, когда у нас государство разберется со своими чиновниками? И когда алкогольная отрасль, приносившая огромные прибыли государству и на налоговые поступления от которой Россия снарядила экспедицию и открыла Антарктиду, начнет давать реальную прибыль, а не только кормить чиновников? Да, интересное время, когда в стране, где на каждого жителя, включая младенцев, приходится почти 14 литров крепкого алкоголя в год, государственное предприятие, владеющее львиной долей ликероводочных заводов, говорит о своей убыточности и просит дотации у государства и местных бюджетов!
10.00. Еженедельное рабочее собрание с мерчендайзерами. Стандарты выкладки, места продаж, текущие проблемы. Что поделаешь, государство наложило запрет на широкую рекламу алкоголя, а значит, торговым полкам уделяется большое внимание. Вот он, результат работы, рекламных усилий и мозговых штурмов по упаковке и продуктовой линейке. «Рамстор», «Перекресток», «Метро». Зеркала продуктовой действительности. В этом месте поставить всю линейку, здесь проследить за заказом, разместить фирменные стойки. Бланк задания каждому – будьте настойчивее и - в поле!
11.00. Приехал шеф.
- Можно к вам?
- Я занят, зайди через час.
Ок. Займемся пока тренингом по продуктам. Виски, текила, бурбон, ром. Сколько всего «крепкого» есть на свете! Рассказать, показать и вместить в один тренинг для торговых представителей. Поехали. Что у нас есть? Брошюра на английском. Содержание - почти одна вода. А вот и пара интересных фактов, вставлю их в презентацию. Смотрю сайт – пусто, это я и сам могу сказать. Дальше Yahoo. С его помощью нахожу несколько интересных вещей про историю напитков. Еще добавлю про конкурентов. Завтра допишу интересные рецепты коктейлей и в конце недели проведу тренинг для своих 20 торговых представителей.
12.00. Начинаются звонки. Секретарь все предложения по рекламе адресует мне. Вот вам электронный адрес, зайдите, пожалуйста, на наш сайт, ознакомьтесь с «крепкой» продукцией и потом пришлите адаптированное предложение. Если оно заинтересует, я обязательно с вами свяжусь. Уф.
Ага, шеф освободился. Папку документов под мышку, образцы ПОСов на утверждение, и к нему. Полчаса битвы, словно просишь повышения зарплаты - и счет на футболки и подарки для промоушн подписан, ПОСы утверждены, график проведения промоушн готов.
- Да, и скоро у нас будет новый грузинский коньяк, – говорит шеф. - Позаботься о рекламном материале, сделай листовку и подумай о позиционировании.
- А отличия у него какие-нибудь есть? - спрашиваю я.
- Ты же маркетолог, посмотри в интернете, придумай сам. Да, и на сайт выложи новости и информацию про него.
Хорошо, что хоть телефон завода у меня есть.
13.30. Обед в ресторане «Шелк». Золотые рыбки в аквариумах, тишина после бурной улицы. Встречаюсь со старой знакомой - организатором выставок. Делюсь планами на будущее, узнаю, что есть интересного для нас. А подешевле сделаешь?
15.00-17.00. Привезли образцы бутылок из рекламного агентства. Как это все занятно и интересно. У каждой из них свой характер, свои черты. У одной слишком крутые плечи и мужской характер, эта пойдет под коньяк 3 звезды, для небогатых мужиков. У другой бутылки изящество и легкость – эту на авиалинии и в отели. По-хорошему, надо провести фокус-группу, но времени катастрофически не хватает. Рынок коньяка растет очень быстро. Вот уже и Московский завод на подходе, форма бутылки похожа, название тоже. Надо дать задание юристу оформить патент на форму нашей бутылки. Краткие замечания, что нужно изменить, доработать, и обратно в агентство с курьером.
Затем выписываю новый коньяк на складе, ставлю его на витрину, отвечаю на вопросы любопытных: «Мы что, и этим торговать будем? Когда? И сколько стоит?»…
Краткий пресс-релиз по выходу нового продукта, запрос на завод чтобы выслали фото. Послезавтра пресс-релиз уже должен быть в редакциях. Пишу текст. Составляю два пресс-релиза. Один для электронных СМИ, второй - для печатных изданий.
17.00. Что у нас еще по плану? Смотрю в напоминания Microsoft Outlook. Делаю несколько звонков по телефону, проверяя выполнение поставленных задач. Лучше держать дела под контролем, напоминая людям о сроках. А то в назначенное время рискуешь остаться без материалов. 5 минут на разбор стола: ненужное в корзину, бумаги в папки, предложения в нижний ящик. Новый день всегда начинаю с чистым столом.
17.45. Рабочий день закончен. Теперь учиться. Быстрым шагом из офиса. Сажусь в авто. 10 минут до метро, 20 минут под землей, 5 минут пешком, и я в Высшей Школе Экономики. Попробовал пару раз доехать на авто и понял, что это бесполезная трата времени. Час двадцать в одну сторону для меня - непозволительная роскошь.
18.25. Немного релакса, легкая медитация, разговор с однокурсниками и переключение с жесткой действительности практики на великие просторы теории коммуникаций бизнеса. Как здорово учиться! Делишься опытом, узнаешь новое - словно рождаешься заново. Три часа в день. Три дня в неделю. Мыслить гибко и не так непримиримо. Слушаю, пишу, вникаю. Ага, а вот это можно будет сразу же попробовать завтра.
21.30. Спасибо за лекцию!
22.20. Стоянка. Магазин. Покупаю пару йогуртов и молоко домой. Душ. Завариваю свежий матэ. Читаю несколько страниц Чехова. Бросаю взгляд на сноуборд, давно просящий починки. Ничего дружище, в следующие выходные отвезу тебя на лечение в «Кант»!
23.10. Спать. 7 часов как минимум. И все-таки хорошая это штука - жизнь! Остатки мыслей и дел записываю в блокнот. Спокойной ночи и до будущего дня!
Фото: freeimages.com
