Программа повышения квалификации "Комплекс маркетинга в компании"

Освоение системных знаний в сфере маркетинга. Разработка маркетингового комплекса на основе индивидуального проекта, отражающего задачи своей компании. Возможность прохождения программы за четыре месяца в формате дистанционного обучения.

• Самостоятельное изучение материалов (видеолекции). Вебинар 1 раз в 2 недели.

Преподаватели-практики

I. Современные маркетинговые концепции

• Модели маркетинга: от продукта к потребителю
• Цели и формирование функции маркетинга в компании

II. Маркетинговые исследования и анализ рынков

• Методы исследований
• Анализ внешней среды

III. Поведение и лояльность потребителей

• Анализ потребителей. Сегментация потребителей и выбор целевых сегментов
• Удовлетворенность и лояльность клиентов

IV. Создание и управление продуктами, ценообразование и дистрибуция

• Создание новых продуктов и торговых марок
• Управление ассортиментом
• Ценообразование
• Управление каналами и продажами

V. Интегрированные маркетинговые коммуникации

• Позиционирование и ценностное предложение
• Комплекс продвижения. Интегрированные программы продвижения
• Цифровой маркетинг

VI. Управление маркетингом и маркетинговое планирование

• Внутренний маркетинговый аудит и анализ эффективности маркетинга
• Портфельные матрицы
• SWOT-анализ
• Структура маркетингового плана. Разработка маркетинговой стратегии

VII. Итоговая аттестация

• Защита маркетингового плана

30 сентября 2019г.

Повышение профессионального уровня в рамках имеющейся квалификации в сфере маркетинга, позволяющих использовать методологии разработки и внедрения эффективного маркетингового комплекса в компании.