Четвертое издание – дополненное и переработанное.
Контекстная реклама — ключевой канал привлечения клиентов у большинства предпринимателей. Однако зачастую она вызывает проблемы: клиентов мало, они нецелевые, а денег уходит много. Казалось бы, в интернете огромное количество роликов и статей по Яндекс.Директ, но обычно это просто пересказ справки Яндекса, спекулирование красивыми фишками, упор на кнопки и галочки.
Рекламодатель настраивает рекламу по шаблонному алгоритму, единому для домашних тапочек и продажи самолетов. Как следствие, результат случаен и неуправляем. После запуска все «держат кулачки» в надежде получить результат. Иными словами, играют в лотерею.
Каждый бизнес уникален. Поэтому единственно правильный подход — разработка индивидуальной стратегии для каждого бизнеса.
Моя книга именно об этом. В ней я рассказываю о том, как продумать и реализовать каждую рекламную кампанию так, чтобы получать прибыль, а не играть в лотерею.
Первые три издания получили признание на рынке — вошли в топ-20 деловых книг 2016 года по версии популярного интернет-журнала Executive.ru, а я получил сотни имейлов и сообщений в социальных сетях с отзывами и благодарностями.
Но третье издание безнадежно устарело. А до этого второе и первое. Поэтому мы совместно с издательством приняли сложное решение — написать четвертое издание так, чтобы оно не устаревало. Для этого пришлось убрать весь пересказ справки, все инструкции по интерфейсу. И в итоге… книга стала куда более ценнее. Какой смысл в книге, которая пересказывает то, что уже написано в справке Яндекса и есть в бесплатном доступе? Какой смысл в книге, актуальность которой зависит от каких-то галочек в каком-то интерфейсе? Настоящая ценность — в методиках, принципах, авторских наработках, опыте реальных проектов. И эти принципы не могут потерять актуальность. Книга стала толще на 50 страниц, хотя изначально мы сократили ее на 40!