Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею. 3 издание

Представь себе, что человек, никогда не садившийся за руль, впервые купил автомобиль. В инструкции написано: руль крутить, педали жать; вот газ, вот тормоз; ездить желательно по правой стороне; на красный свет ездить нельзя. Человек садится и едет – какие-то там зеркала, кнопочки, лампочки, поворотники и прочее его не волнуют. Надолго ли хватит такого водителя? Сколько раз он нарушит правила, создаст опасную ситуацию на дороге? Думаю, это вопрос риторический. Кататься он будет недолго: его остановит полиция, рано или поздно случится авария. И он, разъяренный, пойдет в автосалон и подаст на них в суд за бракованный автомобиль.

Звучит смешно, правда? Но именно так 90% бизнесменов ведут себя в отношении рекламы. Какие там еще минус-слова, настройки, низкочастотники, ROI, конверсии, точечная оптимизация бюджета, А/Б-тесты, определение ЦА, составление УТП, отстройка от конкурентов и остальные непонятные слова? Все же гораздо проще: вот ключевик, вот объявление, вот ставка – поехали!