HR-брендинг: построение бренда работодателя

1. Для чего необходимо формировать бренд работодателя.
   • Анализируем ситуацию - отраслевая и рыночная специфика.
   • Правильно ставим цели.
   • Выбираем необходимую стратегию - привлечение кандидатов, удержание сотрудников, вовлечение сотрудников.
2. Основные этапы брендинга.
   1-й этап - Анализ HR-бренда компании.
   • Аудит сложившегося бренда работодателя - значение, этапы, особенности проведения.
   • Работа с внутренней аудиторией: анализ HR-стратегии и ценностей компании; анализ отношения сотрудников. Интервью с топ-менеджментом, проведение опросов сотрудников, анализ коммуникаций, работа с корпоративной документацией.
   • Работа с внешней аудиторией: анализ отношения соискателей. Фокус группы, мониторинг в Интернет, опросы соискателей.
   • Анализ конкурентной среды. Интервью с HR-менеджерами, анализ данных из открытых источников, бенчмаркинг.
   2-й этап - Разработка концепции HR-бренда.
   • Постановка целей HR-брендинга.
   • Метрики HR-брендинга: виды, сбор данных, аналитические инструменты. Уровень вовлеченности персонала (участие в корпоративных мероприятиях и др.), рейтинги работодателей, динамика отклика на вакансии (воронка рекрутмента), узнаваемость на рынке, привлекательность среди целевой аудитории, сокращение затрат на подбор персонала и др.
   • Создание EVP - ценностного предложения работодателя.
   • Визуализация HR-бренда. Креатив и дизайн, копирайт слоганов и текстов, HR-брендбук.
   • Формирование плана продвижения HR-бренда. Медиа-план, HR- практики.
   3-й этап - Формирование концепции продвижения HR-бренда.
   • Анализ внешних коммуникационных каналов (оценка эффективности).
   • Тренды продвижения HR-бренда.
3. Инструменты внешнего и внутреннего продвижения.
   • Event мероприятия.
   • Партнерский менторинг.
4. Digital-продвижение HR-бренда.
   • Интернет для продвижения HR-бренда компании в приоритете. Стратегия и формирование внешних каналов коммуникаций для продвижения HR-бренда.
   • HR-бренд в социальных сетях. Алгоритм работы. Маркетинг влияния в социальных сетях.
   • Продвижение сайта бренда работодателя. Управление репутацией.
   • Корпоративные медиа: создаем, запускаем и формируем инфо-поводы для продвижения HR-бренда. Метод "Рассказ очевидца". Работа с блогерами. Гостевой постинг. Написание PR-статьей.
   • Мобильный маркетинг. Современные mobile инструменты для продвижения и укрепления HR-бренда компании.
5. Продвижение HR-бренда внутри компании.
   • Стратегическая цель HR-маркетинга. Новая профессия: HR-маркетолог. Главные направления в работе HR-маркетолога. Подбор HR- маркетолога в штат.
   • Маркетинг по-любви. Строим доверительный маркетинг с кандидатами на рынке труда и укрепляем внутрикорпоративные коммуникации.
   • КСО - корпоративная социальная ответственность компании, как дополнительный инструмент продвижения HR-бренда компании.
6. Работа над личным брендом первых лиц компании.
   • Аудит и стратегия личного бренда первого лица компании.
   • Построение личного бренда первого лица компании.
   • Упаковка персонального бренда работодателя.
   • Персональный маркетинг первого лица компании.
   • Медийная коммуникация первого лица компании.
   • Публичная и экспертная коммуникация.
   • KPI личного бренда первого лица компании.
7. Структурные взаимодействия при формировании и продвижении HR-бренда.
   • Анализ внутренних коммуникационных каналов (оценка эффективности).
   • Выбор и использование каналов и инструментов.

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 32 часов (лицензия № 1428 от 15.06.2015).

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте)
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В пакет участника входит:

• обучение по программе с выдачей Удостоверения;
• комплект информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.

Посмотреть полную программу семинара и зарегистрироваться на него Вы можете на сайте.

Возможно корпоративное обучение (для сотрудников только Вашей компании) или специальные предложения для корпоративных клиентов.