Извините, регистрация на это мероприятия уже закончилась. Вы можете выбрать другое мероприятие из нашего каталога>>

PR-менеджер. Специалист по связям с общественностью

07 апреля 2025 — 08 апреля 2025

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Для кого:

Руководители средних и крупных предприятий и компаний, руководители структурных подразделений, отвечающих за коммуникации компании.

Описание программы:

Курс направлен на получение системных знаний о PR процессе и способах его управления, необходимых для повышения эффективности коммуникационной политики компании.

Слушатели курса получат знания и практический инструментария современного PR коммуникаций, применительно к проблемам ежедневного управления компанией.

ПРОГРАММА

1. Что такое на самом деле PR?

Структура PR-процесса - от работы с прессой до управления репутацией.
PR и Коммуникации, Бренд и Репутация – модные тенденции, что за ними стоит.
Спектр PR – от черного и серого до белого, платного и бесплатного.

Упражнение: создание собственного определения PR в организации.

2. PR, как часть коммуникационной политики и системы управления.

Спектр коммуникаций компании - от личных коммуникаций до массовых рекламных кампаний и PR акций.
Риски неконтролируемого и нескоординированного выхода информации из компании.
Участие персонала в PR-процессе.
Зависимость коммуникационной политики от стратегии компании и маркетингового плана.
Почему PR - не маркетинг и не реклама.
Особенности места PR в структуре компании в зависимости от ее размера, рыночной позиции, отраслевой принадлежности, географии, размеров филиальной сети.
Репутация и бренд, как элемент конкурентных преимуществ компании.
Роль и значение PR в структуре корпоративных коммуникаций.

Упражнение: составление маркетингового, рекламного и PR сообщения для аудитории.

3. Уровни коммуникации, позиционирование и целевые аудитории.

Сегментирование.
Позиционирование.
Направление PR-активности в зависимости от позиционирования.

Упражнение: создание позиционирования компании и выбор каналов коммуникации.

4. Подбор персонала и постановка задачи PR-менеджеру в зависимости от стратегических целей, работа с агентствами.

Уровни специалистов: специалист по PR; пресс-секретарь; PR-Директор; Заместитель (вице-президент) по PR, рекламе, GR, НR;
Особенности работы с PR и коммуникационными агентствами: выбор агентства в зависимости от целей и задач; проведение тендеров; постановка задач, контроль, получение и использование результатов; как и за что платить; уловки, и способы махинаций

Упражнение: кейс по организации работы PR отдела.

5. PR стратегия и тактика.