Геомаркетинг. Геомаркетинговые исследования. Локальное местоположение точек продаж в регионах, городах и районах города. Емкость и потенциал рынка

07 октября 2024 — 08 октября 2024

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Для кого:

Владельцы малого и среднего бизнеса. Предприниматели. Имеют несколько торговых объектов, планируют расширяться. Ищут города для открытия новых торговых точек и локации внутри городов.
Подразделения маркетинга, развития и аналитики внутри крупных и средних торговых сетей. Открывают магазины в соответствии с планом развития компании.
Руководители и специалисты отделов продаж, дистрибьюторских центров.
Руководители и специалисты отдела по продвижению франшизы. Оценивают потенциал сбыта точек продаж дистрибьюторов, франчайзи и собственно розничной сети. Разрабатывают Карты территориального охвата по каналам продаж компании, планируют сбыт.
Специалисты по рекламе. Оценка и выбор точек для размещения наружной рекламы, организации BTL акций и event мероприятий. Для медиапланирования: сравнение концентрации потребителей с показателями медиапланирования в СМИ.

Описание программы:

Курс познакомит с эффективными инструментами по оценке места для решения задач в городах России (население, инфраструктура, конкуренты).

ПРОГРАММА

1. Геомаркетинг как инструмент и функция аналитики для оценки общей емкости рынка.

Основные понятия.
Геоданные как рабочий инструмент аналитического маркетинга.
Цели и задачи геомаркетинга. Особенности применения.
Ограничения.
Открытые источники информации и сервисы для сбора данных.
Виды отчетов.

2. Данные и геоданные.

Структура территориального охвата компании (РФ, субъект, город, микроуровень).
Сегментация целевой аудитории по геоданным.
Пример оценки потенциала по выбранным данным.
Оценка индикаторов рынка по геоданным.
Оценка конкурентов по геоданным – охват целевых групп и каналов коммуникаций.
Сравнительные показатели и сравнительные отчеты геоданных для определения направлений продвижения для решения сезонных и годовых коммерческих задач.
Пример построения отчетов с привязкой к месту проживания.

3. Основные вопросы при оценке емкости рынка.

Признаки и показатели для сегментации и идентификации по геоданным целевой аудитории компании (ЦА)?
Точки концентрации целевой аудитории?
Оценка потенциального трафика в розничных точках, в центрах продаж.
Методы зонирования.
Планирование ядра товарной матрицы.
Прогноз товарооборота, конверсия, загрузка торгового зала в течение недели.

4. Использование геоданных в работе с прикладными методами аналитического маркетинга.

Модель Хаффа, зоны пригодности.
Модель модели потребления потенциальных клиентов с привязкой к месту проживания.
Комплексное моделирование показателей рынка для прогноза продаж и оценки рисков.

5. Планирование и оценка рекламы в точках продаж с помощью геоданных.

Выбор точек размещения наружной рекламы.
Зонирование и планирование работы с промоутерами.
Планирование зоны охвата и выбор видов event – мероприятий.
Показатели для оценки эффекта, эффективности и результатов рекламы в точках продаж.
Для медиапланирования: сравнение концентрации потребителей с показателями медиа-планирования в СМИ.

СТОИМОСТЬ: 39900 руб.

Зарегистрироваться

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 551-22-85

Расскажите коллегам: