Бизнес-школа ITC Group

Менеджер по маркетингу. Маркетинговые исследования. Конкурентная разведка. Маркетинговые коммуникации. Нестандартный маркетинг

31 марта 2025 — 01 апреля 2025

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью

ФОРМАТ:: Открытый

Для кого:

Менеджеры по маркетингу, бренд-менеджеры, руководители отделов маркетинга, рекламы и pr, специалисты маркетинговых агентств.

Описание программы:

Курс систематизирует теоретические и практические приемы и методы работы современного маркетолога, определяющего стратегию развития продуктов и услуг компании.

Вы узнаете:

Виды маркетинговых исследований.
Современные технологии маркетинга в России и за рубежом.
Специфику стратегического маркетинга.
Особенности инновационного маркетинга.
Маркетинг в конкурентной политике компании.
Маркетинг продуктов и услуг.
Маркетинг в работе отделов рекламы и pr.

Применение методик и технологий, представленных на курсе, позволит Вашей компании сформировать результативную маркетинговую политику, определяющую позицию и движение компании на рынке; определять текущие и стратегические задачи для отделов маркетинга, рекламы и pr.

ПРОГРАММА

ПРОГРАММА

1. Современные направления маркетинга в России и за рубежом.

Понятие маркетинга.
Основные функции маркетинга и его роль в компании.
Из чего состоит современный маркетинг.
Маркетинг продуктов и услуг общее и различное.
Модели маркетинга.

2. Практика маркетинговых исследований.

Постановка целей и задач исследования.
Подбор и оценка источников информации.
Методы сбора информации.
Методы анализа и оценки информации.
Программы.

3. Стратегический маркетинг.

Определение и особенности стратегического маркетинга.
Оценка рынка.
Стратегия развития торговой марки, имиджа.
Стратегия развития в корпоративной культуре.
Стратегия развития по каналам сбыта.
Стратегия работы с целевой аудиторией.
Стратегия развития в продвижении на рынке.

4. Определение целевой аудитории.

Значение целевой аудитории в жизни компании.
Сегментация принципы и практика.
Позиционирование компании.
Выбор каналов коммуникации.

5. Элементы маркетинга.

Маркетинг микс.
Связи с общественностью.
Реклама.
Прямой маркетинг.
Интернет маркетинг.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.

6. Разработка нового продукта.

Роль маркетинга при создании нового продукта.
Этапы создания продукта.
Тестирование продукта и особенности исследований.
Жизненный цикл товаров.

7. Приемы маркетинга в создании торговой марки и имиджа.

Структура имиджа, элементы и методы его формирования, информационная и рекламная политика.
Виды маркетинговых материалов.
Методы оценки эффективности.

8. Комплекс маркетинговой поддержки отделов сбыта и обслуживания клиентов.

Ключевые показатели.
Аналитика для отделов.
Отстройка от конкурентов.
Подготовка сбытовых материалов.
Разработка услуг.

9. Приемы инновационного маркетинга.

Методы анализа.
Определение направлений и приоритетов.
Разработка и расчет планов развития продуктов и услуг.
Методы поиска новых рекламных и pr каналов продвижения.
Расчет затрат.

СТОИМОСТЬ: 41500 руб.

Зарегистрироваться

Контакты

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:: Аири Кемппайнен

КОНТАКТНЫЙ EMAIL:: info@itctraining.ru

КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:: 8 (800) 551-22-85

Расскажите коллегам: