12 октября 2016 16610

Маркетинг в России. 2016. Справочник Гильдии Маркетологов

Под редакцией Игоря Березина

Москва, 2016

ISBN 978-5-9904561-1-2

Справочник «Маркетинг в России» — ежегодное издание некоммерческого партнерства «Гильдия Маркетологов». В нем публикуются актуальные материалы, подготовленные членами гильдии: обзоры рынков маркетинговых исследований и маркетингового консалтинга; интернет-маркетинга и маркетинга финансовых услуг; маркетинговых коммуникаций и маркетингового образования; а также статьи, раскрывающие отдельные маркетинговые проблемы, рейтинги и рекомендации. Среди наиболее интересных материалов выпуска 2016 года: обзор автомобильного рынка за 2015 год Дмитрия Чумакова; статьи Игоря Березина, оценивающие рынок интеллектуальных услуг России и финансовые активы населения России; статья Дмитрия Тюрина о применение методов расчета KPI для оценки маркетинговой деятельности; статья Игоря Березина и Михаила Дымшица, посвященная динамике рекламы в прессе; топ 50 лучших книг по маркетингу, опубликованных в 2005-2015 годах.

Цитата из книги

Из статьи Игоря Березина «Финансовые активы населения России»: «Сколько наличной иностранной валюты находится на руках у населения России, конечно доподлинно не знает никто. Еще в конце 1990-х экспертные оценки колебались в диапазоне от 60 до 120 млрд долл. США.Только за последние 10 лет гражданами было приобретено иностранной валюты (речь идет о «чистых покупках») на сумму в 490 млрд в пересчете на долл. США. Конечно, часть этих денег (40–50 или даже 60%) была потрачена на заграничные поездки и расходы за рубежом. Только туристы ежегодно тратили в своих зарубежных поездках 12–15 млрд наличных долларов / евро. Часть (впрочем, весьма незначительная, не более 10%) пополнила валютные счета и депозиты граждан. Но даже если 30% (никак не меньше) от нетто-покупок пошли в пополнение наличных валютных сбережений, то можно говорить о приросте в 150 млрд долл. США за последние 10 лет».