Видеомаркетинг и продвижение на YouTube

• С чего и почему всё началось?
• Почему нужно заниматься видеомаркетингом: видео как лучший способ рассказать о себе, своем продукте и бизнесе.
• ТОП-5 поворотные моменты видеомаркетинга.

• Эмоция превалирует над рациональностью.
• Думай медленно. Решай быстро. Система 1 и 2 Даниэля Канемана.
• Система 1 и 2 — «институт практиков рекламы».
• Система 1 и 2 — пользователи - не идиоты.
• Не брендингом единым жив маркетинг. Рerformance-маркетинг для Old school – Stages of the Buyer’s Journey.
• Рerformance-маркетинг для Хипстеров – messy middle. Как пользователи принимают решение о покупке или выбирают бренд.
• Рerformance-маркетинг: Кейс.
• Inbound and outbound стратегии маркетинга.
• 3i Principle — ключ к любой успешной маркетинговой стратегии.

• Ролики Hero — агрессивно продвигаемый контент.
• На регулярной основе: Hub-контент.
• Help-контент. Содействие долгосрочному развитию бренда.
• Action-контент или как превратить интерес и вовлеченность в продажи.

• Этапы планирования видеоконтента.
• Customer Journey Map + видеоконтент. На каком этапе какой тип видео?
• 12 архетипов брендов. На какой архетип вы хотите походить?
• Коллаборация с инфлюенсерами. Этапы работы.
• Исследование аудитории — почему нужно понимать свою ЦА?
• Практическая работа: исследование аудитории.

• Подходы к созданию роликов. Модель AIDA.
• Подход трехступенчатой структуры при создании роликов.
• Вирусное видео.

• I-этап: осмотреться. Аудит видеоконтента.
• II-этап: постановка целей. Видение кампании – первый шаг.
• III-этап: планирование. Планирование контента и формализация стратегии.
• IV-этап: популярные видеохостинги и их особенности.
• V-этап: производство видеоконтента.
• Если собирать команду: кто может войти и какие функции выполнять.
• Что нужно знать о видео в контексте SEO? Оптимизация видеоконтента под Яндекс и локальный поиск.
• Обзор рекламных возможностей YouTube.
• Практическая работа: запуск рекламной видеокампании.
• Кейс: ремаркетинг. Видеоремаркетинг на основе исследования.
• KPI для видеомаркетинга: на что ориентируемся?
• Псевдовидеоинфографика: идем смотреть презентацию.
• Digital‑инструменты – лучшие друзья маркетолога.

• Почему видео?
• Что такое YouTube? Польза YouTube.

• №1 Мужество: просто сделай это.
• Никто не начинал с того, чем продолжает. Примеры развития YouTube-каналов.
• Подходы к запуску YouTube-канала.

Практическая работа: Упражнение «Мотивация» – отвечаем себе на 3 вопроса.

• Распространенные заблуждения относительно запуска нового канала на YouTube.
• №2 Четкость: с самого начала ориентируемся на результат.
• Переступаем через свой страх. Что конкретно вы хотите получить от YouTube?
• Три составляющих успеха.
• Кто ваша целевая аудитория? Определение ЦА на YouTube.

Практическая работа: Представляем целевую аудиторию.

• №3 Канал: строительство дома для вашего контента.
• №4 Контент правит балом. 6 ключевых задач контента.
• №5 Сообщество: вовлекаем свою аудиторию.
• №6 Деньги: монетизируем контент. Обзор способов монетизации
• №7 Постоянство: основополагающие факторы успеха.

• Социальные сети: сделают нас сильнее. Тонкости продвижения видео в социальных сетях.
• Полноценный маркетинг в социальных сетях.
• SEO – наше всё! Поисковая оптимизация.
• Когда ты любишь SEO: разбор на реальном примере.
• Одно многочасовое видео или много небольших видео – как лучше?
• Оптимизация контента до его создания.
• SEO – изучаем Wordstat.
• Практическая работа:

SEO подготовка видео.

• Когда и по какой причине SEO может оказаться бесполезен?
• YouTube – играет в кости: статистика видеоконтента на реальных примерах.
• Коллаборация: что даёт и с кем коллаборироваться? Примеры из реальной жизни.
• Темы для контента – всеютубовская проблема.
• Тренды: источник роста канала. Как извлечь выгоду из тренда?
• Конкурентный анализ: особенности анализа конкурентной среды в выбранной нише. Кого ещё смотрят и какие каналы уже существуют?
• Команда: что при производстве видео-контента можно реализовать самостоятельно, а что делегировать.
• Видеореклама на YouTube. Рекламные форматы для продвижения.
• Аналитика по каналу.

Мастер-класс: Работа со статистикой.