Извините, регистрация на это мероприятия уже закончилась. Вы можете выбрать другое мероприятие из
нашего каталога>>
Бизнес-школа ITC Group
Интернет-разведка. Использование интернет в конкурентной разведке
07 июня 2023
—
08 июня 2023
- СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:
- Маркетинг, Реклама, Связи с общественностью
- ФОРМАТ:
- Открытый
Для кого:
Менеджеры по маркетингу, бренд–менеджеры, специалисты по рекламе, руководители отделов маркетинга, рекламы и PR.
Описание программы:
Курс систематизирует теоретические и практические приемы анализа конкурентной среды по источникам информации, а также методы и результаты применения полученных данных.
Слушатели курса узнают:
Менеджеры по маркетингу, бренд–менеджеры, специалисты по рекламе, руководители отделов маркетинга, рекламы и PR.
Описание программы:
Курс систематизирует теоретические и практические приемы анализа конкурентной среды по источникам информации, а также методы и результаты применения полученных данных.
Слушатели курса узнают:
- Какие источники информации о конкурентах выделяют в современном маркетинге?
- Какие методы сбора информации наиболее эффективны по каждому источнику информации?
- Какие статистические методы накопления, анализа и оценки информации существуют?
- Какая информация является источником ключевых показателей?
- Наиболее эффективные приемы отстройки от конкурентов на основе полученных результатов анализа.
- Приемы подготовки сбытовых материалов на основе полученных результатов анализа конкурентной среды.
- Технологии работы с целевой аудиторией на основе результатов анализа конкурентной среды.
- Основные ошибки, допускаемые при «конкурентной разведке».
- Методы конкурентной борьбы на различных этапах развития компании и рынка.
- Методы конкурентной борьбы в маркетинге, рекламе и PR.
- Сформировать результативные системы сбора, анализа и оценки информации о конкурентах.
- Найти оптимальные и эффективные решения вопросов конкурентной борьбы на различных этапах развития компании и рынка.
- Применять полученную информацию в работе отделов сбыта и обслуживания клиентов.
- Эффективно применять в конкурентной борьбе методы маркетинга, рекламы и pr.
- Разрабатывать на основе полученной информации эффективные программы развития торговых марок и услуг.
ПРОГРАММА
ПРОГРАММА
1. Современные тенденции конкурентной разведки.
1. Современные тенденции конкурентной разведки.
- Правовые основы.
- Правила «Йельского отчета».
- Применение IT-технологий в конкурентной разведки: возможности и ограничения.
- Применение информации в работе отдела продаж, а также в стратегическом планировании развития продуктов и услуг.
- Сбор информации в интернете как метод оптимизации текущих и комплексных исследований рынка.
- Подбор и оценка источников информации.
- Оценка трудозатрат на сбор информации, расстановка приоритетов.
- Текущий сбор информации и краткосрочный мониторинг рынка (организация системы).
- Источники информации в регионах.
- Планирование этапов.
- Особенности сбора информации на локальном и региональном уровне.
- Виды маркетинговых шаблонов для сбора и анализа информации.
- Определение ключевых показателей.
- Статистические методы накопления и анализа информации.
- О конкурентах.
- О потенциальных партнерах и клиентах.
- О поставщиках.
- Методы анализа и «расшифровки информации».
- Ключевые показатели.
- Отстройка от конкурентов.
- Подготовка сбытовых материалов.
- Привлечение потенциальных клиентов.
- Удержание клиентов.
- Возврат «потерянных клиентов».
- Корпоративная культура в конкурентной борьбе.
- Методы позиционирования.
- Приемы конкурентной борьбы в рекламе.
- Приемы конкурентной борьбы в pr.
- Практика конкурентной борьбы в интернете и в печатной прессе.
- Основные ошибки, которые ведут к поражению в конкурентной борьбе.
- Программы «ищейки» - поисковики.
- Программы для сбора информации в соц. сетях.
- Сервисные программы и приложения.
- Профессиональные форумы.
- По методу Дельфи.
- Отчет по методу «открытых окон».
- Отчет рекламной стратегии и затратам конкурентов.
- Аналитика и отчет о реакции конкурентов.
СТОИМОСТЬ:
27900
руб.
Контакты
- КОНТАКТНОЕ ЛИЦО:
- Аири Кемппайнен
- КОНТАКТНЫЙ EMAIL:
- info@itctraining.ru
- КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН:
- 8 (800) 551-22-85
Расскажите коллегам:
Свидетельство о регистрации СМИ Эл NФС 77-38751. Републикация материалов - только со ссылкой на Executive.ru, с разрешения редакции сайта. Редакция не несет ответственности за высказывания пользователей на сайте.
Телефон отдела рекламы:
+7 495 953-74-34
Телефон редакции: +7 495 953-74-34
Адрес: 115035, Россия, Москва, улица Пятницкая, дом 2-38, строение 3.
Телефон редакции: +7 495 953-74-34
Адрес: 115035, Россия, Москва, улица Пятницкая, дом 2-38, строение 3.
Executive.ru – краудсорсинговый проект, 80% текстов созданы участниками Сообщества. Если вы не согласны с идеями, высказанными в статье, хотите оспорить логику повествования, уточнить цифры и факты, обращайтесь к авторам, а не в редакцию. Сделать это можно в дискуссиях под публикациями.
18+ Executive.ru © 2000 – 2025.
18+ Executive.ru © 2000 – 2025.