Бренд-менеджер

В обязанности бренд-менеджера входит реализация полного цикла мероприятий по продвижению:

• Управление портфелем продуктов, товарных групп бренда;
• Разработка стратегии по их продвижению и обеспечение максимальной экономической эффективности;
• Составление плана запуска по выходу на рынок новых продуктов и расчет рекомендаций по их ценовой политике;
• Участие в программах по работе с дистрибьютерами;
• Анализ конкурентов, трендов, новинок;
• Анализ требований потребителя к продвигаемым товарам на основе маркетинговых исследований;
• Составление отчетности.

Ключевое различие заключается в сегменте рынка: B2C и B2B. На рынке B2C, как правило, приходится поддерживать постоянный интерес к портфелю своей продукции у потребителя, предугадывать тренды и выигрывать в борьбе с конкурентами. Во втором случае, перед бренд-менеджером стоят более серьезные задачи. Исходя из практического опыта, привить лояльность к новому продукту в сегменте B2B намного сложнее.

Степень ответственности и функционал бренд-менеджера находится в прямой зависимости от масштабов компании. В крупной компании на один бренд может работать четыре бренд-менеджера. В небольшой компании он может координировать весь спектр маркетинговых коммуникаций, составлять аналитику, работать с рекламными агентствами и т. д.

• Высшее образование в области маркетинга и рекламы, возможно – экономическое, значительно реже встречается гуманитарный профиль;
• Опыт работы на аналогичной должности от трех лет (чаще всего маркетолога). Приветствуется опыт прямых продаж;
• Наличие успешного личного опыта по управлению брендом (от разработки нового продукта до анализа эффективности по его продвижению); участие в проектах по ре-брендингу, опыт разработки и реализации TTL плана коммуникаций;
• Знание английского языка на уровне минимум Intermediate и выше. Знание дополнительных языков может понадобиться при продвижении продукции определенных стран-производителей.

Креативность и неординарный подход. Аналитический склад ума, стрессоустойчивость, гибкость восприятия неоднозначных ситуаций, способность быстро принимать решения. Умение работать в условиях многозадачности и ориентированность на достижение поставленных целей. Отличные презентационные навыки, умение убеждать. Ключевую роль играет высокий уровень мотивации сотрудника, восприятие бизнеса как «своего», понимание того, что успех работы всей команды зависит именно от него.

Уровень компенсации на позиции бренд-менеджера, имеющего опыт работы от двух лет, составляет 120-150 000 рублей до вычета налогов в базе (ежемесячный оклад), кроме этого предусмотрена бонусная система поощрения. Кандидат с опытом работы 3-4 года может рассчитывать на компенсацию до 180 000 рублей. Кандидат становится дешевле на рынке, в случае, если занимается адаптацией международных брендов на рынке, и повышается в цене, если занимается разработкой нового продукта. Самый высокий уровень компенсации у бренд-менеджеров, которые занимаются алкогольной или сигаретной продукцией.