Mini-MBA. Управление маркетингом

21 октября 2024 — 22 октября 2024

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ:: Генеральное руководство, Производство, Работа с персоналом, Аналитическое управление, Финансы, Маркетинг

ФОРМАТ:: Открытый

Для кого:

директора по развитию, директор по маркетингу, предприниматели и руководители компаний, R&D директора.

Описание программы:

Управление маркетингом – это воздействие на уровень и характер спроса, на его распределение во времени. Цель обучения: повысить эффективность деятельности компании в конкурентной среде, отработать на практике основные навыки анализа рыночной ситуации, в которой работает компания. Применение методик и технологий, представленных на курсе, позволит Вам:

понять рыночную среду, в которой функционирует компания;
определить тип рынка, его участников, поведение и мотивацию субъектов рынка;
факторы, воздействующие на принятие маркетинговых решений;
грамотно формулировать цели маркетинговой деятельности;
грамотно анализировать окружение, в котором работает компания;
разобраться, кто является конкурентом продукции;
научиться выделять главные факторы, влияющие на работу фирмы;
грамотно формулировать цели маркетинговой деятельности;
разрабатывать оптимальную стратегию работы на рынке;
понимать значение торговой марки в контексте конкурентной борьбы.

В результате освоения программы Вы приобретете опыт:

планирования маркетинговых мероприятий;
разработки оптимальной стратегии работы на рынке.

ПРОГРАММА

1. Поле маркетинга в компании.

2 . Маркетинговые дисциплины.

Понятие маркетинг, ИМК и МИС – практическое применение и польза терминологии.
Что включает понятие «управлением маркетингом».
Цели и задачи сотрудников в рамках управления маркетингом.
Концепции маркетинга.
Специалисты и маркетинговые дисциплины «рожденные» в эпоху реализации разных концепций.
Иные виды и классификация маркетинговых дисциплин: функционал, требования, кросс-функциональность.

3. Маркетинговая деятельность в компании.

Маркетинговая среда компании.
Что такое маркетинговое исследование: правила организации и типичные погрешности.
Взаимодействие маркетинга со смежными дисциплинами: реклама, PR, дизайн и т.п.
Взаимодействие маркетинга с другими департаментами (подчинение, руководство, управление): продажи, производство, экономисты и т.п.

4. Понятие рынка для маркетинга.

5. Виды и типы рынков.

Виды и типы рынков по динамике, по каналам сбыта, по аудитории, по ценовому позиционированию.
Понятие емкости рынка.
Как определить целевой рынок: от продукта, от потребителя, от других факторов.

6. Инструменты и методы анализа рынка.

Инструменты сегментирования рынка.
Методы анализа рыночного потенциала компании (МакКинсли, Портер, Ансофф, SWOT, SNO и другие матрицы).
Формулы для оценки присутствия компания на рынке (ND, WD, SOV, SOM и т.п.).

7. Новые рынки 2020-х.

8. Продукт (товар/услуга) и маркетинговые коммуникации.