Первый российский учебник по маркетинг-менеджменту

Глава 1. Маркетинг-менеджмент — фундамент успешного бизнеса

1.1.Современное понимание маркетинга: переход от управления маркетингом к маркетинг-менеджменту

Разница между прежней моделью бизнеса (в которой маркетинг был лишь одной из функций) и новой моделью (где маркетинг должен быть основой всех управленческих решений) может быть представлена так, как это показано на рис. 1.1.
Поскольку компаниямтеперь приходится работать в недетерминированных (открытых) системах бизнеса,
то ключевым фактором конкурентоспособности становится адаптивность к запросам рынка — чем и занимается маркетинг. Иными словами, все яснее становится, что богатство фирмы — это не столько огромные структурные (в виде оборудования и технологий) или финансовые (в виде денежных средств или возможности быстрого
доступа к ним) активы, сколько следующие качества:
1) владение и умелое использование больших масс информации;
2) эффективный маркетинг;
3) выгодный доступ (не владение!) к лучшим структурным или
финансовым активам, которые можно использовать для производства своих товаров или организации оказания своих услуг (рис. 1.2).

---