Крутые бренды должны быть горячими

Во времена нашей молодости маркетинг для подростков и молодежи был на самом деле несложным. Бренды диктовали, как одеваться, вести себя, ходить и говорить. Все было в новинку и так пленительно.

Сегодня все изменилось кардинальным образом. Молодое поколение научилось фильтровать громкие лозунги и способно формировать собственное мнение, не верить и не принимать во внимание, что говорит кто-то еще.

И что теперь делать брендам? Крики о том, насколько они круты, больше не работают. Бренды потеряли состояние примера для подражания и статус провидца.

Эта книга полностью посвящена установке контакта с новым поколением, которое определит развитие потребительского маркетинга на следующие три десятилетия.

В этой книге мы расскажем о пяти ключевых атрибутах успешного молодежного бренда. Вместе они образуют CRUSH: Coolness (крутость) Realness (реальность); Unigueness (уникальность); Self-identification (отождествление с брендом); Happiness (счастье).