Большая идея. Как победить муки творчества и создать шедевр

Что отличает интересную идею от скучной, а выдающуюся рекламу — от безликой? В профессиональной рекламной среде принято оперировать термином «Большая идея» (Big Idea). Реклама, в основе которой заложена Большая идея, не просто нравится, веселит и приносит пользу — она проникает глубоко в душу. Она влияет на мысли, чувства и поведение людей.

Почему реклама не может быть реалистичной? Потому, что большинство рекламы за редким исключением скучно и однообразно.

Знаете, в чем сходство рекламы мыла Dove, пива Stella Artois, гаджетов Apple, косметики Vichy, товаров для дома IKEA? Почему реклама этих брендов как минимум не раздражает, а запоминается и хорошо продает? Потому, что в ее основе лежит та самая Большая идея! Людям надоело смотреть на образцово-показательные семьи, решающие выдуманные проблемы. Люди хотят реальной драмы и реальной пользы — чего-то, что вызывает сильные эмоции и помогает решить проблемы со здоровьем, бытом, отношениями, карьерой.