Как придумать идею, если вы не Огилви

Идеи – твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. За последние сто лет на творческой кухне мало что изменилось. В XXI веке люди по-прежнему перебирают сотни и тысячи вариантов, прежде чем выходят на нужный ответ. Основным способом поиска новых идей остаётся старый, добрый метод проб и ошибок.

В книге рассмотрен альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле рассмотрены креативные приёмы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов.

Их знание и использование многократно повышает творческий потенциал рекламиста. Выгоды такого подхода очевидны. Одновременно разобраны психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.

Для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.