Может ли PR заменить рекламу?

Черным по черному!

Примеры кризисов: к вам зачастили с проверками, рекламодатели говорят, что реклама у вас неэффективна, обострение конкуренции (в том числе и выход нового издания), увольняется нужный сотрудник, растет недовольство читателей и т.д.
Причины кризисов могут быть самые разные: вы наступили человеку на ногу в автобусе лет пять назад и обругали его, а теперь он начальник налоговой и вчера обнаружил, что вы директор местной газеты; верстальщики потеряли макет, и он не вышел, из-за этой оплошности товар на складе рекламодателя залежался; вы забыли поздравить губернатора с днем рождения, и он дал добро на публикации в конкурентном издании; вы в прошлый четверг накричали на руководителя своего отдела, а через месяц он уходит на более «спокойную» работу и т.п.
Диагностика кризиса: как правило, если вы наблюдаете кризис, то дело уже плохо. Значит, случилось что-то, что его вызвало, получило ход, распространение в массы и дошло до ваших ушей и глаз. Еще хуже если вы сами начали бороться с кризисом и у вас началось истощение ресурсов. Еще хуже если вы уже на стадии компромисса с кризисной ситуацией. В любом случае вам нужно обратиться к специалисту, который, будучи над всем этим полем сможет оперировать первоначальными и первопричинными данными.

Теперь расшифровываем.
В городе есть газета «Простая», которой владеет Простец обычный учитель русского языка и литературы. В свое время, когда эта газета начинала издаваться никто не думал, что будет успех. Сегодня это одна из самых преуспевающих газет города, которая между прочим имеет еще ряд изданий и совершенно не желает на этом останавливаться.
И все бы хорошо, но «Простая» газета была, когда то отдана как провальный проект Простецу городской администрацией. Совсем и неудивительно, что у людей близких к мэрии постепенно появились вопросы – с чего это Простец работает в таких замечательных условиях? В число людей близких людей к мэрии затесался и Коммерсант, который, между прочим, дружит с мэром со школы, да и деньги у него большие теперь водятся. Вероятность что Простецу жизни теперь не будет – почти 99%.
Не имея связей в администрации, Простец вряд ли может предвидеть кризис. Но у него появляются сомнения, когда начинаются тотальные проверки и комиссии. Фабрикуются различные обвинения и рассылаются по инстанциям. «Простую» начинают всячески «валить» через телевидения и радио.
На счастье Простеца у него с самого начала работал Пиарщик. Который, подняв свои связи, выяснил, что за всем этим стоит Коммерсант. Пиарщик, пока еще началась настоящая буря, публикует в «Простой» статью об криминальных авторитетах и находит прежние публикации про криминал. И начинает раздувать вокруг проблемы «Простой» шумиху. Так появляются слухи, что из-за ряда правдивых публикаций криминальные структуры пытаются наехать на «Простую» с целью ее передачи Коммерсанту. Параллельно распространяются слухи о том, что Коммерсант первое свое дело открыл на «бабки» бандитов. «Простая» же начинает трубить о том, что если реорганизуется «Простая», то она превратится в «трубу» криминала. Тут в дело вступают общественные организации. Инвалиды пишут письма в администрацию, ветераны и многодетные матери стоят в очередь на прием к мэру.
Естественно, что активность общественных организаций не бесплатна. Это есть своего рода «серая чернота».
В это же время «Простая» получает 1 приз от общества «Свободные газеты город Икс» за публикации о городе. А Объединение преследуемых журналистов выдвигает кандидатуру Простеца на звание почетного и правдивого журналиста этого года. В идеале должны еще поступить и депутатские запросы. В это же время «Простая» проводит ряд благотворительных акций. И проводит ряд уроков журналистики и защиты информации в местных университетах.
В это же время ряд граждан поднимает вопрос о недоверии мэру, предположим из-за отсутствия горячей воды в городе в течении 3-х недель в н-ском микрорайоне или строительстве нового мощного грязного инвестиционного комбината под городом.
Тем временем покупатели Коммерсанта начинают возвращать его товары в магазины и даже подают коллективные иски.
Всем теперь не до «Простой».
При всем при этом «Простая» газета и Простец делают не просто пиар, но и рекламу себе и своему имиджу. Простец – уже почти политик. Теперь «Простая» больше котируется в органах власти – ее трогать не желательно.
Итог – кризис разрешен и принес пользу.
Более простой пример:
Ваши конкуренты готовят новое издание похожее по контенту на ваше. Вы подговариваете некоторых своих работников уйти на работу к конкуренту. Потихоньку вы начинаете распространять слух о том, что скоро в городе появится еще одна газета, которая издается на деньги тверских авторитетов. Редактор же новой газеты пьяница, и из-за его запоя сроки выхода этой газеты постоянно отодвигаются.
Вы знаете сроки выхода первого номера. Его содержание. Людей, которые бесплатно будут раздавать первые два номера на улицах вы сами подсунули конкуренту и перекупили тех, кого не сами сунули. Тем временем ваш внедренный сотрудник ломает компьютер, систематически опаздывает на работу, начинает пить, допускает ряд ошибок в тексте и срывает график на типографии. В итоге его увольняют.
Наступило время первого номера конкурентов. Типография печатает 20 тысяч, раздают «перекупленным» раздатчикам. В итоге на руки населения попадает только около 2 тысяч экземпляров (остальные уже в помойке). Часть газеты можно неаккуратно раскидать на пол по подъездам и рядом с помойками. В эти же дни вы раздаете листовки на остановках уже полным тиражом в 20 тысяч с ругательным содержанием вашей собственной газеты (только ругайте грамотно). А на заборах и зданиях по всему городу появляются ваши логотипы перечеркнутые и извращенные. На телевидении и радио запускаете сюжеты, где вы говорите, что вот это видно криминальные конкуренты «балуются», а мы как работали честно и хорошо, так и продолжим и даже больше, с этой недели у нас новый конкурс и в нем можно выиграть телевизор!
Еще более краткий пример:
Вы выпускаете новую газету, не первую для вас уже. Нужно привлечь к ней внимание. В течение двух недель после выхода газеты, раздаете на остановках листовки в которой «ругаете» свое издание, типа «Пушкин отдыхает», «А где стихи», «Один лишь секс и голые горожане». В конце листовки приписка – граждане приносите газету такого то числа по такому то адресу мы ее поменяем вам на книжки Пушкина, а эту гадость сожгем. В день икс подсылаете телевизионщиков (им заранее можно правду даже рассказать) они снимают акт вандализма с вашей новой газетой и берут у вас интервью, в котором вы невинны как ангел.

Идеальный вариант, если вы занимаетесь PR-профилактой постоянно. Если нет – то учтите, что PR «по-русски» (в день обращения к специалисту ждут уже эффекта) не только не эффективен, но и вреден. Также будет весьма плохо, если идея обратиться к пиарщику для вас является «модной», а не профессионально осознанной необходимостью. Еще хуже – обратиться к неспециалисту.
Уважаемые директора помните - как правило, любой руководитель – лицо достаточно значимое (в первую очередь в собственных глазах) и подсознательно склонен воспринимать себя в качестве центра всего происходящего. В итоге – завышение собственных возможностей и преувеличение роли своей организации.
И, тем не менее, почти с любым кризисом можно справиться. Возможно, это будет и «черная» коммуникация (способ обращения к целевой аудитории). Почему «черная»? Когда кризис уже случился и развивается, то иногда интеллигентные действия – это путь к провалу.
В целом же, на мой взгляд, секрет PR’а, особенно регионального – в постоянстве, регулярности и уместности. И не забывайте, что мнения детерминируются событиями, а не словами, которыми вы описываете эти события.
Удачного вам рабочего дня!

Или вот еще без рекламы но действенно: Как провести общегородское мероприятие. Как провести общегородское мероприятие – например, концерт на день города. Этот вопрос, несомненно, волнует любого менеджера не только газетного предприятия, но и телевидения и радио, да и просто крупного предприятия. Привожу пример организации концерта в г.Кострома 27 августа 2005 года. Для осознания масштабности уточню – в Костроме около 270 тысяч жителей. Итак, резюме идеи проекта, с которого я начал работать: Нужно провести под бренд «МК» в Костроме» что-то на площади в день города, мэрия может выделить 2 часа вечернего времени и возможность использовать уже установленную сцену (без аппаратуры), также мэрия в принципе готова оказать помощь в снижении цен на уборку, электрификацию и охрану площади на время проведения мероприятия. Необходимо найти хотя бы одного информационного спонсора и одного финансового спонсора. К чему в итоге пришли: Кострома, день города, 27 августа с 19 до 21 часа на центральной городской Сусанинской площади Руслан Алехно и Анита Цой, плюс немного дискотеки по возможности. Не просто информационных спонсором (а пополам расходы на организацию, но не на все мероприятие) удалось договориться с «Европой Плюс Кострома», информационным же спонсором на правах взаимной рекламы выступил телеканал «ТНТ» (костромская телерадиокомпания «Русь»), а денежно смогли привлечь костромской салон красоты «Королева». Лично мне достаточно сложно организовать даже внутри себя большое мероприятие, но мне легко и просто провести и организовать хоть даже одновременно много небольших локальных мероприятий, поэтому я начал с того, что разделил мероприятие на несколько в своей голове. То есть: рекламная кампания мероприятия, непосредственно мероприятие, все договоренности и выбор звезд и спонсоров. Далее описываю в том порядке, в каком и решались вопросы, естественно иногда снежный ком рос и приходилось все решать по мере поступления.  Принципиальное решение и согласие собственной дирекции  Выбор возможного места и времени  Выбор списка возможных проходящих по бюджету звезд  Создание предварительного общего предложения на лист о мероприятии  Создание эскиза оформления мероприятия (сцена, ограда сцены, размещение рекламных материалов и т.п.)  Поиск возможных информационных спонсоров (СМИ) и со-спонсоров мероприятия  Договоренность с городскими властями о сотрудничестве  Уточнение места проведения и соответственно технические моменты по последующей уборке, электрификации и охране  Окончательный выбор и договоренность с поп-звездой  Включение мероприятия в общий список мероприятий городских властей  Техническое решение выступления звезд (аппаратура по райдеру звезды)  Не-техническое решение выступления (проживание, перемещение и питание звезд, в том числе и по райдеру)  Подписание договоров или соглашений по питанию, аппаратуре, проживанию, проезду, уборке, охране и электрификации мероприятия  Окончательный выбор со-организатора (информационного спонсора из СМИ)  План и креатив рекламной компании до, во время и после выступления  Старт рекламной кампании в газетах, тв и радио  Запись ай-дишек (пара слов на начале песни с привязкой к мероприятию) звезд и передача их на местные радиостанции и тв  Плакаты по городу  Пара сюжетов на ТВ о мероприятии  Активная и принудительная трансляция-ротация песен звезд на радио в презентах и песнях на заказ (не менее 3-х раз в день, чтобы знали хоть, что будет петь звезда, когда приедет)  В прессе на местных полосах на тему «звезда номера» идут автобиографии и интервью со звездами  Договоренность об автограф-сессии звезд с крупнейшим местным магазином аудио-видео продукции (своего рода доступ народа до звезд), взамен они делают раздачу промо материалов и рассылку анонсов по мейлам своих клиентов  Договоренность с местным лучшим пресс-центром на предоставление зала для пресс-конференции  Утверждение эскиза сцены и размещения рекламных материалов с комитетом по охране искторико-архитектурного вида города Костромы, утверждение и получение разрешения на размещение рекламных материалов в комитете по городской рекламе  Создание или укомплектование рекламных материалов к началу мероприятия  Выбор, причем окончательный, ведущих мероприятия  Разработка не-глупых игр для проведения на мероприятии  Написание рекламных джинглов для оживления мероприятия и информационной отработки мероприятия на нем самом же (примеры джинглов будут приведены ниже)  Параллельно идет написание подробного (до каждого слова и минуты) сценария мероприятия  Параллельно идет написание и согласование графика пребывания звезд  Договоренность о прямом эфире на радио  Когда графики готовы – рассылка пресс-релизов на пресс-конференцию для всех СМИ города, причем кроме рассылки сухого листочка, пришлите еще и полные автобиографии и несколько интервью  Приглашение главы города на открытие мероприятия  Получение разрешений в виде больших бумажек с печатью в мэрии и ДПС для всех машин звезд и машин сопровождения  Выбор фотографа для постоянного отслеживания мероприятия  Отобрать и записать на cd музыку которая будет подзвучивать мероприятие и являть собой дискотечную составляющую (желательно 140 bpm и русская, только известные хиты)  Сделать пропуска, которые будут разрешать пропуск людей за ограды сцены  Встретиться и познакомиться с начальником охраны мероприятия, выдать ему сценарий, описать, когда и как нужно охранять звезд, которые постоянно норовят пойти в народ, пояснить что вход за ограду только по пропускам, уточнить место парковок для машин звезд и сопровождения, назначить милиционера ответственного за охрану места, где подключается электричество (щиток)  Развести пропуска АБСОЛЮТНОМУ минимуму организаторов мероприятия (тв, фотографы, команда звуковой аппаратуры, мэрия, ведущие, звукооператорам звезд и их тур-менеджерам), постарайтесь даже ограничить доступ вашего руководства и всех знакомых, неприятности и толкучка вам не нужны перед сценой  Выделение ответственного человека к звуковому пульту с программой мероприятия  Все к встрече готовы То есть в итоге до приезда артиста вы должны 100 процентов иметь:  Охрана, уборка площади, электричество, аппаратура, ротацию песен звезд, ведущих, график пребывания, спонсора и информационного спонсора И теперь еще важный момент: Вам требуется выделить для звезд несколько нянек и куратор мероприятия. Поясняю: 1. нянька находится постоянно в месте проживания и кормления звезд. Она в курсе кто и где должен жить, кто и что есть. Записывает для последующей оплаты кто и сколько съел и выпил. Организует при необходимости сауны, массажи, дополнительные развлечения. У няньки всегда есть деньги на сотовом телефоне, она знает всю программу пребывания (она есть у нее в 100 экземплярах на бумаге) и на всякий случай имеет несколько тысяч рублей, потому что как показывает практика звезды постоянно без батареек, диктофонов, видеокассет для камеры, любимой пасты, телефон сломался и т.п., - это все приходится оперативно им покупать или чинить. 2. еще другая нянька имеет автомобиль, на котором она везде будет показывать дорогу (если звезд не одна, а более то и соответственно, что количество нянек прямо должно соответствовать их числу), опять же оплаченный сотовый телефон, некоторая свободная сумма денег на всякий случай (маркеры пропали, степлер умер, звезда захотела именно из мимо проносящегося магазина воды. сока меда и т.д.) 3. Куратор – всюду прибывает НА МАШИНЕ ранее звезд хотя бы на полчаса, все подготавливает и проверяет. Всячески подгоняет нянек к соблюдению графика. Сотовый телефон оплачен и всегда в зоне действия. Некоторая сумма денег на всякий случай – оперативно купить пластиковые стаканчики, деньги на такси для экстренного перевоза сотрудников, еще сока, меда, орехов и еще бог знает чего для звезды. В общем вот ориентировка по костромским ценам: Уборка площади (обычная цена 20-40 тысяч) договорились на 7500 рублей Аппаратура 40 000 (из них 10 тысяч в бартер по рекламе) Афиши 2100 (изготовление плакатов А1 формата) Размещение афиш 400 (плата для МУП «Информация» - щиты для афиш) Мотель 800 (аренда пресс-центра на час) Электричество на площади 4000 На питание звезд ушло 23000 рублей, плюс 12 номеров двухместных. Мелкие до концертные геморойчики с менеджерами звезд: • Очень сложно оперативно добыть синглы звезд • Качественные фотографии звезд • Записать ай-дишки СРАЗУ после получения райдера артиста – ответьте его турменеджеру по всем позициям, потому что там такая нереальщина написана, как правило. Лучше сразу сказать чего не будет у звезды, чтобы потом не было лишних нервов у вас и артистов. Честность – приветствуется в обе стороны. Еще уточню: Анитой Цой+Алехно+все их сопровождающие всего на 15 человек вышло, плюс нужно кормить и селить водителей! Еще такие вот записочки у меня появлялись в компьюетере:  Таблички для прессконференции (Анита Цой, Руслан Алехно, Комаров Станислав, Александр Лазарев)  Купить мебельный степлер  Диски с музыкой под дискотеку  Проверить нотубук для площади дискотеки и провод спаять мини-джек на два джека  Бумажки в руки сценарные  Пять игр разработать для зрителей  4 флагомахателя подобрать  3 человек для раздачи дважды МК в Костроме (возможно часть газет с автографами)  1 человек для раздачи флажков во время концерта (возможно часть из них с автографами звезд)  подготовить 3 афиши с 3 рамками А3 на память для газеты с автографами звезд  вода и сок на сцене по 4 штуки Пример письма в СМУ по уборке: Директору службы муниципального заказа Юдичевой Зое Константиновне Прошу Вас заключить договор с ООО «Костромская народная газета» на санитарную уборку Сусанинской площади и подключение к электричеству, дежурного электрика 27 августа с 15 часов (для подключения по настройке аппаратуры, трехфазное питание мощность 20 кВт). Мероприятие будет проходить с 19 до 21 часа 27 августа. Банковские реквизиты предприятия прилагаем. Оплату гарантируем. Пример письма в архитектуру об утверждении рекламы: Письмо Прилагаем вариант размещения наружной информации от газеты «Московский Комсомолец в Костроме», который проводит мероприятия на Сусанинской площади 27 августа с 19 до 21 часа (Анита Цой и Руслан Алехно). Соорганизатор мероприятия «Европа Плюс Кострома», центр красоты и здоровья «Королева» при поддержке телерадиокомпании «Русь». На картинке три баннера: «МК» в Костроме» (размер 3 на 6 м), «Европа Плюс» (4 на 3 м) и «Королева» (2.5 на 1.5 м). Указанные баннеры будут убраны с Каланчи в 21.15 27 августа. Я Лукашенко Владимир Васильевич обязуюсь не применять в монтаже баннеров на здании-памятнике «Пожарная Каланча» металлических элементов для крепления рекламных материалов, которые могли бы повредить памятнику Прилагаем также: письмо от Комитета по охране и использованию историко-культурного наследия, копии договоров на уборку Сусанинской площади. Письмо в пресс-центр: Дереглазову Алексею Владимировичу Письмо Просим предоставить 27 августа с ориентировочно 14-45 до 15-45 конференц-зал (Миллениум) для проведения пресс-конференции с Анитой Цой и Русланом Алехно. Расстановка столов – «театр». Желательно 2 микрофона. Кофе-брэк «английский» из расчета на 20 человек ориентировочно. Оплату гарантируем. Пример пресс-релиза: ПРЕСС-РЕЛИЗ 27 августа в 19 часов на Сусанинской площади состоится праздничное мероприятие в рамках празднования дня города г.Кострома под названием «Летний презент для любимой Костромы». Организаторы мероприятия газета «Московский Комсомолец в Костроме» и радио «Европа Плюс Кострома». «Летний презент» продлится два часа с 19 часов до 21 часа. Специальные гости праздника – Анита Цой и Руслан Алехно. Приглашаем Вас на праздничное мероприятие. Для общения со звездами будет специально организована пресс-конференция, где вы сможете задать ваши вопросы. Пресс-конференция пройдет в «Мотеле» пройдет в зале «Миллениум» 27 августа в 15 часов. Будем рады видеть вас на пресс-конференции и праздничном мероприятии. С уважением, Генеральный директор ООО «Костромская народная газета» Лукашенко В.В Пример программы пребывания: Предлагаю такую программу пребывания в Костроме: 26 августа: 14 часов выезд Аниты из Москвы 19-30 20-00 приезд в Кострому встречаем условно на въезде или на мосту через Волгу 20-30 приезд в гостиницу «Волгарь» и размещение 21-15 ужин 22-15 телеканал «сновидения» 27 августа: 08-30 пробуждение 9-30 завтрак для группы Аниты 10-33 выезд на автограф=сессию Аниты в магазин «AI» 11-00 автограф-сессия Аниты в магазине «AI» приезд в Кострому Алехно встречаем условно на въезде или на мосту через Волгу 11-30 приезд в гостиницу «Волгарь» Алехно, размещение 11-45 выезд Аниты из магазина «AI» 12-10 прибытие Аниты в гостиницу «Волгарь» 12-30 второй завтрак для группы Аниты и Алехно 13-17 выезд на Европу+ 13-45 подготовка к эфиру на Европе+ 14-00 !!! эфир на Европа+ 14-40 уезд с Европы+ 14-57 прибытие на пресс-конференцию в «MOTEL» (за Волгой) 15-00 !!! начало конференции в «MOTEL» (ТВ, радио, газеты) 15-30 кофе-брэйк для журналистов 15-37 отправление Алехно на автограф-сессию в магазин «AI» отправление Аниты в гостиницу «Волгарь» 15-54 прибытие в магазин «AI» (центр Костромы) 16-00 автограф-сессия для Алехно в магазине «AI» 16-05 прибытие Аниты в гостиницу «Волгарь» и обед для ее группы 16-35 отправление Алехно из «AI» на обед в гостинице «Волгарь» 16-45 make and dress up Аниты 17-00 прибытие и обед в гостинице «Волгарь» для Алехно 17-40 make and dress up Алехно 18-30 выезд из гостиницы на пл.Сусанина 18-55 !!! прибытие на площадь Сусанина 19-11 объявление Алехно 19-14 выступление Алехно 19-53 объявление и выступление Аниты Цой 20-35 увоз всех на ужин в гостинице «Волгарь» 21-00 ужин в гостинице «Волгарь» 22-00 «телеканал сновидений» 28 августа: 7-00 подъем 7-30 завтрак 8-00 отъезд !!! – строго обозначенное время после выступления еще бы найти 7 минут на каждого для возможной съемки телевидением интервьюшек про текущий концерт со звездами. На эфире Европы+ будут также присутствовать журналисты МК и других газет, будет вестись подсъемка телевидением. Пример ай-дишек: привет!! Я анита цой, встретимся в костроме на день города 27 августа в 19 часов или привет!! Я анита цой, встретимся в костроме на день города 27 августа в 19 часов слушайте европу плюс, читайте «МК» в Костроме» привет!! Я руслан алехно, встретимся в костроме на день города 27 августа в 19 часов или привет!! Я руслан алехно, встретимся в костроме на день города 27 августа в 19 часов слушайте европу плюс, читайте «МК» в Костроме» Тех требования к ай-дишкам, не менее 128 kbps 44 kHz, если нет, ладно можно похуже.. если есть их сотовые телефоны то можем сами с ними связаться, и записать по телефону..... решаемо! Опишите менеджерам звезд пример комплекта вашей аппаратуры, они должны точно знать на чем им придется работать, и пусть аппаратура будет не миллион киловатт и герц, зато по крайней мере будут знать на чем придется работать. Пример: звук ES-accoustics 15-20 кВт мониторы PROEL от 2 до 8 шт. микрофоны SHURE радио от 3 до 12 шт. обработка Lexicon пульт Mackie 3282 или на 16 каналов, если ничего особенного не надо…. минидиски SONY, сд SONY Пример рекламной кампании в прессе (числа - это даты августа): Печатное промо: 12 Ярмарка модуль 26 на 8 16 КНГ полоса 17 МК цветная полоса и информашка 17 средний класс модуль 18 Телегид полоса 18 Объявления модуль 26 на 8 19 Ярмарка 14 полоса 23 КНГ Звезды полоса+ модуль 26 на 8 на ней 24 МК цветная полоса и информашка 24 средний класс модуль 25 Телегид полоса звезды и полоса модуль 25 Объявления модуль 26 на 8 26 Ярмарка полоса 30 КНГ итоговое интервью полоса 31 МК итоговое интервью полоса 1 сентября Телегид итоговое интервью полоса Радио промо: Не менее 7 раз с 16 по 27 августа 7 раз в день Новости 17 2 раза, 18 2 раза, 23 2 раза, 26 2 раза Афиша 20, 21, 27 объявление о концерте Презенты с 17, 18,19,20,21,22,23,23,25,26,27(днем) в 13-14 и с 19-20 одна песня в презент или анита или руслан (ди-джей объявляет) 27 августа эфир с 14 до 14-30 у обоих звезд с 23 августа 2 сюжета в новости на ТНТ и 5 раз вечером ролик (25 сек) в ТНТ комедия информация на сайте Европы Плюс РТР новости инсерт о концерте Тексты джинглов для трансляции на концерте: 1. тизерный ролик про концерт с Алехно 2. тизерный ролик про концерт с Анитой 3. начало концерта: на фанфарах и барабанах логично заканчивающихся в конце, торжественным слегка растянутым голосом можно даже с дэлеем «Внимание! Летний презент для любимой Костромы от газеты Московский комсомолец в Костроме и радиостанции Европа плюс Кострома при поддержке телерадиокомпании «русь» и салона «Альдо коппола» бай королева в центре красоты и здоровья «Королева» объявляется открытым! Специальные гости Летнего презента: победитель конкурса народный артист два - Руслан Алехно (с его песенкой) и очаровательная звезда - Анита Цой (с ее синглом). (типа голос на фленжере с эффектом выхода) Летний презент, любимая кострома, с днем города….! (фанфары и барабаны да..дам…)» 4. короткий джингл (со входом) «Московский комсомолец и Европа Плюс! Летний презент для любимой Костромы» (с выходом) чтобы прям на песнях ставить в паузах без музыкальной подзвучки 5. джингл (со входом на танцевальной музыке) «Московский комсомолец в Костроме, Европа Плюс Кострома, телерадиокомпания Русь, центра красоты и здоровья Королева - Летний презент для любимой Костромы» (с выходом) 6. джингл короткий про организаторов: «Умри тоска – читай «МК», слушай «Европу Плюс», смотри «Русь», становись красивей с «Королевой»! 7. джингл длинный про организаторов: «Летний презент для любимой Костромы – это подарок для всех от газеты «Московский Комсомолец» в Костроме», радиостанции «Европа Плюс Кострома» при информационной поддержке телерадиокомпании «Русь» и подарках от салона «Альдо коппола» бай Королева в центре красоты и здоровья «Королева»! 8. торжественно – «Московский комсомолец и Европа Плюс представляют (пауза под дробь например» РУСЛАН АЛЕХНО на летнем презенте для любимого города!» 9. торжественно – «Московский комсомолец и Европа Плюс представляют (пауза под дробь например» АНИТА ЦОЙ на летнем презенте для любимого города!» 10. торжественно – «Московский комсомолец и Европа Плюс представляют (пауза под дробь например» Попова Александра на летнем презенте для любимого города!» 11. конец концерта: на фанфарах и барабанах логично заканчивающихся в конце, торжественным слегка растянутым голосом можно даже с дэлеем «Летний презент для любимой Костромы от газеты Московский комсомолец в Костроме и радиостанции Европа плюс Кострома при поддержке телерадиокомпании «русь» и салона «Альдо коппола» бай королева в центре красоты и здоровья «Королева» объявляется закрытым! (типа голос на фленжере с эффектом выхода) летний презент, любимая кострома, с днем города….! (фанфары и барабаны да..дам…)» 12. коротко с фанфарами «Летний презент для любимой Костромы…!» 13. аплодисменты и фанфары с барабанами под итог конкурса Пример ролика тизерного для радио: Газета «Московский комсомолец в Костроме» и радиостанция «Европа Плюс-Кострома» представляют: «Летний презент» для любимого города! 27-ое августа, 7-(семь) часов вечера на Сусанинской площади: Анита Цой, Руслан Алехно и вечеринка под открытым небом! Всем городом на «Летний презент» - от газеты «Московский Комсомолец в Костроме» и радиостанции «Европы Плюс-Кострома»! Раскадровка для радио: (на тишине) Газета «Московский комсомолец в Костроме» и радиостанция «Европа Плюс-Кострома» представляют: «Летний презент» для любимого города! (пошло муз оформление из композиции Цой) 27-ое августа, 7-(семь) часов вечера на Сусанинской площади: Анита Цой, (пропевка ее голосом) Руслан Алехно (пропевка его голосом песни «необыкновенная») )и вечеринка под открытым небом! Всем городом на «Летний презент» - от газеты «Московский Комсомолец в Костроме» и радиостанции «Европы Плюс-Кострома»! (Если можно то фраза «московский комсомолец» в костроме» всегда только голосом приложенным в файле если нет то нет….) Пример сценария для мероприятия (конечно, все говорилось и велось совсем не так, но основа вокруг, которой можно было плясать уже была задана) 18-40 ПУЛЬТ композиция, ролик 1 Алехно, композиция, ролик 2 Анита и т.д. 18-59 ПУЛЬТ джингл №3 открываем концерт 19-01 ПУЛЬТ два микрофона (Александр и Татьяна) Александр: «добрый вечер Любимая Кострома!!!» Татьяна: «Привет всем костромичам и гостям города!!!» Александр: «Свершилось! Европа Плюс Кострома и известный вам в костромском эфире ди-джей Татьяна Марченко! Татьяна: «И представитель газеты Московский Комсомолец в Костроме Александр Лазарев»! Александр: «конечно не без помощи телерадиокомпании Русь Татьяна: «и центра красоты и здоровья Королева» Вместе: «ОБЪЯВЛЯЕМ ЛЕТНИЙ ПРЕЗЕНТ ДЛЯ ЛЮБИМОЙ КОСТРОМЫ ОТКРЫТЫМ» ПУЛЬТ запускаем №12 Татьяна: «Сегодня у нас специальные гости – вы все о них знаете но для того чтобы они появились на сцене нужна ваша помощь Александр: «сейчас нам нужны трое смельчаков которые и помогут появиться на этой сцене нашим специальным гостям» Татьяна: «Желающие из первых рядов вниание, Сейчас наши помощники будут выбирать троих» Александр: «А пока для разогрева - топ композиция от Европы Плюс, танцуйте, пока мы готовим конкурсантов!» 19-02 ПУЛЬТ джингл №5 ПУЛЬТ композиция №1 ПУЛЬТ джингл №4 19-06 Александр: Итак у нас есть смельчаки которые сейчас помогут нам определиться кто же из звезд первым появиться на этой сцене. Нашим героям дано такое задание Татьяна: – им нужно за 20 секунд признаться в любви Аните Цой и Руслану Алехно, далее вы и выберете кто же лучше. Александр: Для усложнения задания нужно использовать в своем признании такие слова как: комсомолец, кострома, европа, русь, королева. ( выносят шарики) Слово первому участнику и он признает в любви Аните ЦОЙ! ПУЛЬТ джингл №13 Александр: Запомните – вот это любовь – прямо как на телеканале ТНТ! Слово второму участнику и он признается в любви Руслану Алехно! ПУЛЬТ джингл №13 Татьяна: Такие бы слова – да Пушкину в стихи! Александр: Самое сложное третий участник – признается в любви телерадиокомпании РУСЬ и центру красоты и здоровья Королева, используя обязательно такие слова как РУСЛАН АЛЕХНО и АНИТА ЦОЙ!. ПУЛЬТ джингл №13 Татьяна: А теперь голосование! ПУЛЬТ играет (БУМБУМБУМ) Кто за Руслана Алехно? Александр: Кто за Аниту Цой? Татьяна: А кто за РУСЬ И КОРОЛЕВУ? Александр: Итоги ясны! Победили спонсоры – ну сами понимаете, нам 1000 уе лишняя– щас они и попоют и все такое закачаетесь!!! ПУЛЬТ джингл №5 Татьяна: ок – призы и подарки участникам!!! ПУЛЬТ джингл №7 Первым мы сегодня встречаем – кого? Александр: Не слышу? Не понятно?! Кого??? Татьяна: Звезда мировой величины, секс символ женского населения города Кострома, Александр: любимец всех читателей Московского Комсомольца, Татьяна: участник хит парадов Европы Плюс, Александр: народный артист, который не любит дышать выхлопными газами и приехал таки поздравить Кострому с днем ее варенья – это конечно ?!?!?! Вместе: РРРРРРУУУСЛАН ААЛЕХНООО! ПУЛЬТ джингл №8 ПУЛЬТ+звукорежиссер Алехно: микрофон Руслан Алехно и композиции Руслана Алехно ПУЛЬТ в конце песни джингл №4 Татьяна: Перед завершающей композицией Руслана Алехно, у нас будет специальный конкурс вместе с Русланом причем, наши помощники выберут двоих? участников, крепких парней. ПУЛЬТ джингл №7 ПУЛЬТ Алехно предпоследняя композиция Конкурс проводим Конкурс: «Танцы» Вызывается двое мужчин в возрасте от 25 лет. Каждый из них должен станцевать ламбаду. Кто лучше это сделает, тот мАлАдец. Единственный нюанс: они должны это делать (тут на сцене появляется 2 девушки [можно попросить танцовщиц]) с девушкой на руках. Танцуют одновременно. Затем по аплодисментам выбирается победитель. (Всем по призу и распускаем!) Пульт джингл №13 периодически запускаем по теме конкурса ПУЛЬТ джингл №8 ПУЛЬТ+звукорежиссер Алехно: микрофон Руслан Алехно и последняя композиции Руслана Алехно ПУЛЬТ в конце песни джингл №4 Татьяна:Это была необыкновенная звезда мировой величины, Александр: любимец всех читателей Московского Комсомольца, участник хит парадов Европы Плюс, народный артист, и его поздравление нашему городу Вместе: РРРРРРУУУСЛАН ААЛЕХНООО. А дальше больше! Александр: Песен больше не будет! Мы тут с Татьяной решили что пожалуй сколько можно петь и плясать – давайте ка лучше фильм «матрица перезагрузка» посмотрим Татьяна: или бразильский сериальчик какой нибудь?! А?! Что нет? Или да? Александр: В общем фильмы это обращайтесь к телерадиокомпании РУСЬ а расписание тв-программы всегда есть в «Московском комсомольце», Татьяна: и естественно о новинках киноиндустрии на 105.3 на «Европа Плюс Кострома», Александр: а чтобы красивыми были читая и слушая– все «Королеву» пожалуйста. ПУЛЬТ джингл №12 Александр: А далее у нас на этой сцене – Лауреат национальной музыкальной премии Овация, Татьяна: лауреат международного конкурса Пиллар, человек-звезда имеющий два ордена и две медали, Александр: заслуженная артистка российской федерации, акула шоу бизнеса, Татьяна: эпатажная, харизматичная, Александр: сексуально обворожительная, бесконечно талантливая – КТО?!?!? Вместе: ААННИТА ЦОЙ! ПУЛЬТ джингл №9 ПУЛЬТ звукорежиссер Аниты+микрофоны коллектива и прочее. (Где то в середине выступления вклиниваемся в конкурс) Аните в руки даем волшебную палочку (Берем четыре стула на перекрест и по очереди под магию Аните убираем стулья) (Всем по призу и распускаем!) Пульт джингл №13 периодически запускаем по теме конкурса ПУЛЬТ джингл №7 (Анита программу работает) Александр: На этом мы прощаемся со звездной Анитой Цой и ее великолепным голосом, ее музыкальными творениями, Татьяна: но не навсегда потому что Европа Плюс, МК в Костроме и телерадиокомпания Русь продолжат вам помогать следить за ее творчеством!…. Александр: А далее у нас музыкальный десерт на летнем презенте для любимой костромы….!!! ПУЛЬТ джингл №12 Татьяна: Совсем немного времени уже остается для того чтобы потанцевать, позажигать – на день то города Костромы под современные ритмы евро топ фоти микс от Европы Плюс! ПУЛЬТ джингл №5 ПУЛЬТ Пошла танцевалка ПУЛЬТ Между композициями джингл №5, на композициях джингл №4 ПУЛЬТ джингл №7 обязательно хотя бы разочек ПУЛЬТ джингл №12 Татьяна: Первая часть празднования дня города подходит к концу завтра еще целый день для праздника. Европа Плюс Московский космомолец в Костроме Александр: телерадиокомпания РУСЬ и центр красоты и здоровья «Королева» - Вместе: всем до встречи – дорогие и любимые! ПУЛЬТ джингл №11 завершаем Возможно по настроению людей проведение кричалки: Любимый город КОСТРОМА, Читаем МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ, Слушаем Европа Плюс, Смотрим РУСЬ, Становимся красивее в КОРОЛЕВЕ, обожаем РУСЛАНА АЛЕХНО и скоро влюбимся в АНИТУ ЦОЙ. Пример эскиза сцены: Пример эскиза для отдела рекламы города: Пример баннера для сцены: Пример пропуска к сцене: Пример листка для отдела рекламы: Пример модуля в газеты и афиши: Немного фотоотчета о прошедшем мероприятии: Автограф сессия Аниты Эфир на «Еврпе+» на пресс-конференции на пресс-конференции автограф-сессия Алехно автограф-сессия Алехно флажки с символикой в народ! мэр города Кострома на сцене флагомахатели участник конкурса и ведущий ведущие Алехно на концерте Анита на концерте С уважением Александр Лазарев,

к чему все это вышепосланное:

поймите и уважаемая Горкина и администрация е-хе

большинство ваших членов сообщества живут в России а не столице :)
а статьи как правило очень в общем и построены на опыте столиц

посомтрите архивы переписок на форуме 2003 года вот там кипела жизнь обсуждений
и решений - все были за конкретику без воды..
к чему и рекомендую стремиться всем.

Люди! ЧЕЛОВЕКИ! читаем в исходнике: ''Марина Горкина, ведущий PR-специалист с тринадцатилетним стажем'' 30ти летним стажем - госпожа Горкина ПРила Олимпиаду и антипиарила ввод войск в Афганистан ?! ПР - коммуникации РЕКЛАМА - сообщение На мой взгляд, вообще неверно сравнивать ПР и Рекламу. Можно сравнивать эффективность работы Рекламы которая распространяется ''обычными способами доставки'' или с использованием ''пр технологий'' ''Производителю-«первопроходцу» для формирования потребительской культуры, потребности в продукте необходим в первую очередь PR. Тому, кто пришел на рынок позже, больше нужна реклама, чтобы сделать бренд узнаваемым и запоминающимся'' Кто сказал что бренд формируется ТОЛЬКО РЕКЛАМОЙ ? в каком веке живем ? или вместе с ''олимпийским мишкой'' залетались? А я то думаю, почему все крупные бренды организовали свои сообщества, клубы и суб культуры - ЭТО РЕКЛАМА ? НА заметку: Время потраченное на подготовку ПР материалов и создание средств и способов коммуникация - ЭТО ВЫ НЕ СЧИТАЕТЕ БЮДЖЕТОМ ? история бренда, задачи, цели - возникли сами собой и ни чего не стоят ? Удачи в организации и проведение ПР компаний с нулевым ''бюджетом''

:)

PR не может заменить рекламу. Также, как бензин не может заменить воду, когда хочется пить. Но и то, и это - жидкости (в смысле, маркетинговые коммуникации). Естественно, можно строить программы, сочетая эти формы ИМК. Иногда именно так и нужно. Но на ноль все равно выйти не удастся.
''Нулевой бюджет'' - это вариант мифа. Хотя, конечно, если исключить временные и людские затраты и подсчитывать финансовую эффективность ''в лоб'' (ни копейки по документам не потрачено!), шефы, как правило, относятся к этому благосклонно. Разве вам незнаком способ подведения итогов, например, размещения статей - ''вот сколько бы мы заплатили, если бы на рекламной площади''? Но мне кажется, это непрофессионально. Себя-то чего обманывать!

Богдан Бульба, с тринадцатилетним стажем это 13 а не ''30ти летним стажем'' Люди-человеки удивлены Вашей внимательностью к деталям. ПыСы: ПР - Паблик Рилэшнз - отношения с общественностью (публикой, народом) Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») Я все таки утверждаю что ПР как способ формирования отношения к бренду/продукту/информации/источнику информации - вполне замена прямому утвержению что он таки крут. Для примера Вам Алекс Спрингер и ''Форбс'': а кто сказал что он авторитетен?

Роман Крячко пишет: ПыСы: ПР - Паблик Рилэшнз - отношения с общественностью (публикой, народом) Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать»)

ЗЫЫ: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B8%D0%B0%D1%80 http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0 Кто сказал что использование ПР в рекламе и тем более в формировании мнения/отношения/уровня доверия/узнаваемости не актуально ? ОЧЕНЬ АКТУАЛЬНО! и тренд только на увеличение. Читаем тему: ''Может ли PR заменить рекламу?'' Свои альтернативные темы с этого поля ''Может ли газ заменить свет?'', ''Может ли масло заменить столовую?'', ''Может ли медаль заменить награждение медалью''