Search engine optimization
Содержание
Что такое SEO?
Search engine optimization (SEO) – дословно переводится как «оптимизация под поисковые системы». Также этот термин известен как СЕО-оптимизация или поисковая оптимизация сайта.
Объект SEO – любой веб-ресурс. Цель SEO - улучшение позиций сайта, закрепление его на определенных позициях в результатах выдачи поисковых систем.
Поисковая оптимизация осуществляется с помощью комплекса специальных мер и действий, предпринимаемых для придания сайту определённых характеристик и параметров.
Приоритетные цели оптимизации сайта
- индексация страниц сайта поисковыми системами;
- оптимальное соответствие ресурса требованиям поисковых алгоритмов;
- приоритетность сайта при формировании поисковой выдачи по определенным запросам.
Чем поисковая оптимизация сайта отличается от продвижения сайта?
Следует отличать поисковую оптимизацию сайта от процесса продвижения сайта. Это два разных понятия.
SEO – это комплекс необходимых операций, с помощью которых возможен вывод сайта на желаемые позиции в органической выдаче поисковых систем. То есть, когда к сайту лояльно относятся исключительно поисковые роботы, когда трастовость ресурса определяется исключительно его техническими параметрами. О пользователях интернета речь не идет. Люди только получают готовые результаты поисковой оптимизации (на свой поисковый запрос они получили определенный список сайтов в поисковой выдаче).
Продвижение сайта – это более широкое понятие, которое охватывает собой абсолютно все работы, которые надо сделать для достижения следующих целей:
- Построение бренда компании, собственника сайта, в интернете.
- Лояльность посетителей, увеличение целевой аудитории веб-ресурса.
- Увеличение продаж или любая другая монетизация сайта.
- Повышение уровня конверсии ресурса и многие другие задачи ради эффективного интернет-маркетинга.
Следовательно, поисковое продвижение – это только часть технологических действий в процессе комплексного продвижения сайта, которые к тому же имеют не самую значительную роль.
Относительно роли SEO в процессе продвижения сайта мнения неоднозначные: веб-маркетологи считают, что сайт можно сделать прибыльным и успешным даже если он не находится на первых страницах выдачи поисковых систем. IT-специалисты считают поисковую оптимизацию приоритетным средством, основой любого продвижения. Все стороны по-своему правы.
Методы оптимизации
В зависимости от путей реализации SEO оптимизацию сайта принято делить на:
1) Внутреннюю оптимизацию. Комплекс мероприятий, которые осуществляются непосредственно на сайте с помощью администраторской панели управления. К ним можно отнести:
- наполнение сайта контентом, работа с мета-тегами;
- работы по корректированию и исправлению ошибок в программном коде сайта;
- работы по дизайну сайта (его внешнему виду) и юзабилити (удобству пользования) и проч.
2) Внешнюю оптимизацию. Действия, которые осуществляются на внешних ресурсах. Как правило, посетители сайта-объекта не видят мер по внешней оптимизации, эти действия замечают посетители и собственники других интернет-ресурсов, на которых осуществлялись мероприятия по внешней оптимизации сайта. К ним относятся:
- Построение имиджа компании на сторонних ресурсах (SMO, SMM-оптимизация).
- PR-деятельность по повышению узнаваемости бренда.
- Сотрудничество с партнерскими интернет-ресурсами похожей тематики по обмену ссылками и посетителями на взаимовыгодных условиях.
- Размещение рекламы в интернете.
Ссылки
- SEO для чайников. Часть 1
- SEO. Не дай себя обмануть
- Контекстная реклама vs оптимизация: кто кого?
- Федор Юрьевич Вирин. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
