Измерение аудитории Рунета

Интернет и его пользователи

Чтобы определить, каков контингент Рунета, сколько людей пользуется его услугами, и к каким социальным слоям они относятся, нужно, для начала, определить, что же такое Рунет.
Самое простое определение – это сайты на русском языке. Они не обязательно должны заканчиваться на .ru или находиться в России, они просто должны быть написаны на русском языке и их целевая аудитория – русскоязычные люди.
Собственно название пошло именно от использования постфикса ru (ру) и слова Интернет. Термин впервые был использован Раффи Асланбековым в 1997 году, после чего понятие быстро прижилось и стало распространяться в Интернет сообществах, а уже в 2001 году слово было внесено в словарь Российской Академии Наук как определение российского Интернета.
В 2004 году, к десятилетию домена, была вручена первая «Премия Рунета», ставшая через год государственной.

Численность российской интернет-аудитории

Аудитория рунета стремительно растёт, и последние данные показывают, что даже самый популярный российский канал ОРТ проиграл миллион пользователей именно Интернету. Также исследования показывают, что сетью Интернет в России пользуется примерно семьдесят миллионов человек, из которых примерно пятьдесят шесть процентов мужчины и сорок четыре процента женщины.
Больше всего Интернет использует молодёжь. Так, тридцать восемь процентов - пользователи от восемнадцати до двадцати четырёх лет, и двадцать семь процентов - от двадцати пяти до тридцати четырёх лет.
Чаще всего Интернетом пользуются:

• руководители (сорок семь процентов),
• студенты и учащиеся (сорок пять процентов),
• а также квалифицированные специалисты, доля которых составляет тридцать шесть процентов.

Также исследования показали, что тридцать шесть процентов пользователей – люди с высшим образованием.
Высок процент пользователей (47%), у которых доход составляет двести долларов на каждого члена семьи, то есть, граждан со средним доходом.

Влияние социальных сетей на численность аудитории Рунета

С растущей популярностью социальных сетей, растёт и аудитория Интернета. Всё чаще там регистрируются не только школьники, но и люди за пятьдесят лет.
Самый популярный в 2011 году поисковик – «Яндекс», а социальная сеть, в которой аудитория проводит больше всего времени – сайт «ВКонтакте».
Девяносто один процент пользователей пользуются поисковыми системами, также исследования аудитории Рунета показали, что русскоязычные пользователи наиболее лояльны к рекламе.
Что интересно, несмотря на столь массовую и глубокую интернетизацию, лишь четырнадцать процентов пользователей узнают новости из Интернета, предпочитая, по-прежнему, смотреть новости по телевизору (семьдесят два процента).
Аналогично, люди быстрее воспринимают рекламу по телевизору, нежели в Сети.
И если раньше подключением к сети могли похвастаться лишь жители крупных городов, а людям с периферии приходилось довольствоваться лишь редкими Интернет-клубами, то теперь количество персональных систем доступа растёт, и люди во всех уголках России могут искать информацию, общаться в социальных сетях, обмениваться музыкой и заводить новые знакомства.

Методы измерения в Рунете

Владельцу интернет-сайта необходимо тщательно контролировать качество и количество трафика, который регулярно поступает на его ресурс. Ведь, в зависимости от этих данных, он сможет точно определить, насколько данный ресурс нравится посетителям и нуждается ли он в доработке, а также оценить эффективность проведенной раскрутки.

Для выяснения этой информации ему следует ознакомиться с основными параметрами, которые дают возможность измерить количество посетителей ресурса. Тогда его владелец будет полностью осведомлен о ситуации и сможет принять соответствующие меры по ее улучшению.

Параметры измерения в интернете

Существуют некоторые стандартные понятия, на которые ориентируются так называемые счетчики посещаемости. К этим параметрам относятся:

Хост

Параметр, который показывает количество уникальных посетителей за последние сутки. Данный параметр оценки основывается на определении IP, но результаты таких расчетов не всегда результативны, так как некоторые пользователи часто используют для выхода в интернет прокси-сервера, а отдельные провайдеры наделяют своих клиентов динамическими адресами, которые меняются при каждом новом подключении к сети. По сути, данный пункт можно считать условным, однако он, тем не менее, является основным в измерении посещаемости ресурса.

Посетитель

Данный параметр также указывает на количество уникальных посетителей ресурса, но делает это по-другому. В процессе работы он оценивает Cookie, хотя такой метод оценки также не слишком надежен в силу того, что часть пользователей удаляет эти файлы, или не сохраняет их вообще.

Сессия

Параметр, под которым имеется в виду время обследования ресурса. Такое обследование начинается с момента открытия пользователем сайта до закрытия им всех его страниц. Но четко говорить о том, что абсолютно все время, указанное в данном параметре пользователи действительно потратили на изучение ресурса, нельзя, так как вполне возможна ситуация, в которой пользователь при открытой странице одного проекта находит нужную информацию в других источниках.

Хиты

Этот параметр показывает число переходов, которые совершили все посетители, находясь внутри анализируемого ресурса. То есть, сюда относится количество страниц и открытых посетителями медиа-файлов. Данный аспект анализа следует учесть владельцу ресурса, так как он имеет большое значение в процессе измерения посещаемости ресурса.

Глубина просмотра

В данном параметре показано количество страниц, которые были открыты каждым пользователем. Как правило, во внимание принимается средняя величина, которая получается анализаторами в результате деления хитов на хосты. Таким образом, владелец сайтов может примерно понять, насколько его ресурсы привлекли интерес пользователей. То есть, среднее число переходов каждого из посетителей сайта.
Если в результате анализа данного параметра владелец сайта получил величину, равную 3 и больше, то он может быть вполне доволен таким результатом, так как это является вполне положительной глубиной просмотров. Если же данный показатель не превышает 1-2 пунктов, владельцу ресурса стоит задуматься о его качестве. Причинами столь низких показателей могут быть:

• плохо проработанная навигация,
• неподходящее внешнее оформление,
• низкокачественный контент.

В любом случае, необходимо тщательно проанализировать все содержимое ресурса и принять соответствующие меры для улучшения ситуации.

Ссылки

1. Люди из регионов захватывают Рунет
2. Затылком к ТВ, лицом к компьютеру: так россияне воспринимают информацию

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь