Реклама — различия между версиями

Версия 16:16, 10 марта 2011

Определение понятия

Слово '''реклама''' – произошло от латинского reclamare, что значит «утверждать, выкрикивать, протестовать». Реклама представляет собой информацию, цель которой – привлечь внимания потребителей к товарам, услугам, идеям и т.д.

Задачи рекламы

Основная задача рекламы как инструмента маркетинга – способствовать увеличению продаж. Поэтому она должна дать потребителю как можно более полное представление о престижности товара или услуги, компании-производителе или поставщике, качестве товара, особенностях его использования и назначении, стоимости и выгоде, которую получает покупатель.

Отличительные черты рекламы

Реклама – это рыночный продукт, который имеет определенные отличительные черты. К ним относятся:
- платность, т.к. реклама носит коммерческий характер;
- пристрастность, т.к. она отражает позицию рекламодателя;
- многофункциональность, т.к. воздействует на различные стороны жизни и чувства человека.

Условия эффективности рекламы

Реклама предназначается для самого широкого круга лиц, но в то же время существует несколько непременных условий, которые обеспечивают ее эффективность:
- для восприятия и осознания рекламы не должно требоваться специальных знаний и технических средств;
- она должна распространяться на языке того государства, где рекламируется товар или услуга;
- она не должна нарушать чьих-то исключительных прав;
- она не в праве побуждать граждан к опасным или противоправным действиям.

Законодательное регулирование рекламной деятельности

И хотя, согласно законодательству РФ, реклама может распространяться в любой форме с применением любых средств информации, существуют определенные ограничения, регулирующие рекламную деятельность. Так, правовые аспекты коммерческой рекламы в РФ в настоящее время закреплены в Федеральном законе «О рекламе». Для политической рекламы приняты федеральные законы «О политических партиях» и «Об общественных объединениях».

Виды рекламы и места ее размещения

Как явление реклама появилась еще в глубокой древности и к настоящему времени стала серьезной наукой, без которой невозможен современный процесс продаж. Маркетологи использую различные способы и методы рекламы в зависимости от вида товара, рынка его распространения, целевой аудитории, ценового сегмента и т.д. Но в тоже время при всем многообразии методы и способы рекламы можно классифицировать. Так, наиболее общим является разделение на ATL (классическая, традиционная) и BTL рекламу. Каждый из этих видов имеет множество способов реализации. Если ATL реклама размещается в печатных СМИ, на телевидении и радио, использует многочисленные возможности полиграфии и наружных рекламоносителей, то к BTL средствам относят рекламу в местах продаж, организацию конкурсов и лотерей, промоушен, мерчандайзинг, прямой маркетинг и т.д

Отрицательные аспекты рекламы.

Очевидно, что без рекламы и маркетинга в наше время развитие бизнеса невозможно. Поэтому рекламная информация давно стала неотъемлемой, хотя и не всегда позитивной составляющей жизни общества. Поскольку реклама многофункциональна, она всесторонне воздействует на людей, в том числе и на их психику. И как любое другое активное и продолжительное влияние, она не всегда способствует психологическому комфорту человека. Так, психологи указывают на два неблагоприятных момента действия рекламы:
- это инструмент насилия над волей человека, т.к. от нее невозможно отказаться в индивидуальном порядке;
- реклама активно использует инстинкты человека для управления вниманием и направляет его на рекламируемый объект.
Исходя из этого, многие специалисты высказывают серьезные опасения, что реклама – это первый шаг к скрытому управлению обществом. С экономической стороны реклама ведет к удорожанию товаров, т.к. затраты на нее входят в стоимость товара или услуги.

Ссылки

1. Юлия Фелонина «О чем должна рассказывать реклама?»
2. Олег Павлов «Причины, по которым компании теряют деньги»
3. Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Пять слагаемых «продающей» рекламы, или как оценить идею»
4. Светлана Ащеулова. «Реклама – взгляд потребителя»