Реклама

Определение понятия

Слово реклама – произошло от латинского reclamare, что значит «утверждать, выкрикивать, протестовать». Реклама представляет собой информацию, цель которой – привлечь внимания потребителей к товарам, услугам, идеям и т.д.

Задачи рекламы

Основная задача рекламы как инструмента маркетинга – способствовать увеличению продаж. Поэтому она должна дать потребителю как можно более полное представление о престижности товара или услуги, компании-производителе или поставщике, качестве товара, особенностях его использования и назначении, стоимости и выгоде, которую получает покупатель.

Отличительные черты рекламы

Реклама – это рыночный продукт, который имеет определенные отличительные черты. К ним относятся:
- платность, т.к. реклама носит коммерческий характер;
- пристрастность, т.к. она отражает позицию рекламодателя;
- многофункциональность, т.к. воздействует на различные стороны жизни и чувства человека.

Условия эффективности рекламы

Реклама предназначается для самого широкого круга лиц, но в то же время существует несколько непременных условий, которые обеспечивают ее эффективность:
- для восприятия и осознания рекламы не должно требоваться специальных знаний и технических средств;
- она должна распространяться на языке того государства, где рекламируется товар или услуга;
- она не должна нарушать чьих-то исключительных прав;
- она не в праве побуждать граждан к опасным или противоправным действиям.

Законодательное регулирование рекламной деятельности

И хотя, согласно законодательству РФ, реклама может распространяться в любой форме с применением любых средств информации, существуют определенные ограничения, регулирующие рекламную деятельность. Так, правовые аспекты коммерческой рекламы в РФ в настоящее время закреплены в Федеральном законе «О рекламе». Для политической рекламы приняты федеральные законы «О политических партиях» и «Об общественных объединениях».

Виды рекламы и места ее размещения

Как явление реклама появилась еще в глубокой древности и к настоящему времени стала серьезной наукой, без которой невозможен современный процесс продаж. Маркетологи использую различные способы и методы рекламы в зависимости от вида товара, рынка его распространения, целевой аудитории, ценового сегмента и т.д. Но в тоже время при всем многообразии методы и способы рекламы можно классифицировать. Так, наиболее общим является разделение на ATL (классическая, традиционная) и BTL рекламу. Каждый из этих видов имеет множество способов реализации. Если ATL реклама размещается в печатных СМИ, на телевидении и радио, использует многочисленные возможности полиграфии и наружных рекламоносителей, то к BTL средствам относят рекламу в местах продаж, организацию конкурсов и лотерей, Промоушен, Мерчандайзинг, прямой маркетинг и т.д

Отрицательные аспекты рекламы.

Очевидно, что без рекламы и маркетинга в наше время развитие бизнеса невозможно. Поэтому рекламная информация давно стала неотъемлемой, хотя и не всегда позитивной составляющей жизни общества. Поскольку реклама многофункциональна, она всесторонне воздействует на людей, в том числе и на их психику. И как любое другое активное и продолжительное влияние, она не всегда способствует психологическому комфорту человека. Так, психологи указывают на два неблагоприятных момента действия рекламы:
- это инструмент насилия над волей человека, т.к. от нее невозможно отказаться в индивидуальном порядке;
- реклама активно использует инстинкты человека для управления вниманием и направляет его на рекламируемый объект.
Исходя из этого, многие специалисты высказывают серьезные опасения, что реклама – это первый шаг к скрытому управлению обществом. С экономической стороны реклама ведет к удорожанию товаров, т.к. Затраты на нее входят в стоимость товара или услуги.

Особенности психологии восприятия цвета в рекламе

Эффективность рекламы во многом зависит от цвета и света. Психологи убеждены, что цвет призывает потребителя к действию и бросает ему вызов.

Оттенки освещения, в свою очередь, способны создавать различные настроения. Гармоничное сочетание разных элементов освещения и цветовых решений предоставляет возможность представить товар в выгодном свете.

Множество психологических экспериментов подтвердили тот факт, что цвет неким образом способен влиять на восприятие человеком температуры товара, его удаленности и веса.
Таким образом, оранжевый, желтый и красный оттенки способны визуально приблизить товар, увеличить его объем.

Черный, фиолетовый, синий и голубой оттенки визуально способны уменьшить объект и отдалить его.

На восприятие человеком цветовых сочетаний влияет также настроение. Данную закономерность открыл в середине двадцатого века Макс Люшер. Он также сделал еще одно открытие в рекламной индустрии – цвет способен не только вызвать ту или иную реакцию человека, но и сформировать его эмоциональное состояние.
Цвет на упаковке продукта зачастую кодирует определенную категорию, например:

• овощи ассоциируется с красным, желтым и зеленым цветами,
  
• морепродукты с синими и зелеными цветами,
  
• мясные продукты с красным цветом.
  

К тому же, красный цвет на упаковке продукта изначально является пищевым, но выражает уровень вкуса от крепкого табачного, острого кетчупного до сладкого конфетного.

• В молочной промышленности как показатель биопродукта используется зеленый цвет.
• Использование данного оттенка на упаковках с табачными изделиями указывает на свежий ментоловый вкус.
  
• Лимонный оттенок ассоциируется с химикатами, солоноватым, острым или кислым привкусом. Кадмий желтый указывает на яичные или хлебные продукты.

Погрешности в печати сразу же могут кардинально испортить восприятие товара человеком. Также искаженное восприятие возникает не только из-за неверной печати, но и из-за неправильных сочетаний цветов между собой. Многоцветные неорганизованные расцветки упаковок действуют на потребителя утомительно, безразлично и вяло. Цвет может изменить не только эмоциональное восприятие человека, но и его вкусовые ощущения. Что касается обилия узоров и золотого орнамента, то такой эффект делает продукт визуально дешевым и некачественным.

Роль цвета и освещения в эффективности рекламы

Представляя товар на витрине, следует также учитывать «эффект Пуркинье», который подразумевает зависимость восприятия товара от освещенности. Например, оттенки красного цвета при слабом свете больше темнеют, чем оттенки синего при таком же освещении. При искусственном освещении субъективный цвет предмета может быть совершенно иным по сравнению с цветом при вечернем или дневном освещении. Уже сам «эффект Пуркинье» свидетельствует о том, что в зависимости от освещения цветовая гармония может быть совершенно разной.
Что касается соотношения цветов, то они изменяются так: в темное время синий становится светлее красного, а зеленый становится светлее желтого. При искусственном освещении красный цвет становится более ярким и насыщенным, но, при этом, светлее. Желтый становится более светлым или даже белым, голубой становится более темным и приобретает зеленый оттенок, зеленый приобретает желтый оттенок и светлеет, а синий темнеет и теряет яркость.

Ссылки

1. Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Пять слагаемых «продающей» рекламы, или как оценить идею»
2. Светлана Ащеулова. «Реклама – взгляд потребителя»

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь