Search engine optimization — различия между версиями

Текущая версия на 22:37, 8 апреля 2017

Ссылки

1. SEO для чайников. Часть 1
2. SEO. Не дай себя обмануть
3. Контекстная реклама vs оптимизация: кто кого?
   

Что такое SEO?

Search engine optimization (SEO) – дословно переводится как «оптимизация под поисковые системы». Также этот термин известен как поисковая оптимизация сайта.
Поисковая оптимизация — комплексные работы с веб-сайтом для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения посещаемости и последующей монетизации трафика, а также привлечения потенциальных клиентов.
Оптимизация сайта под поисковые системы – это работа над внутренними и внешними факторами, влияющими на ранжирование сайта в поисковых системах. К внутренним факторам относится структура, контент, HTML-код страниц. К внешним факторам ранжирования – ссылки на сайт, представительство в социальных медиа, PR-деятельность.
Объект SEO – любой веб-ресурс. Цель SEO - улучшение позиций сайта, закрепление его на определенных позициях в результатах выдачи поисковых систем.
Поисковая оптимизация осуществляется с помощью комплекса специальных мер и действий, предпринимаемых для придания сайту определённых характеристик и параметров.
Приоритетные цели оптимизации сайта

• индексация страниц сайта поисковыми системами;
• оптимальное соответствие ресурса требованиям поисковых алгоритмов;
• приоритетность сайта при формировании поисковой выдачи по определенным запросам.

SEO «Черное» и «Белое»

В поисковой оптимизации различают несколько подходов к увеличению рейтинга в поисковиках и привлечения трафика.
1. Белые методы оптимизации – работы по продвижению сайта, которые не запрещены правилами, описанными в условиях и соглашениях поисковых систем, которые не вводят в заблуждение пользователя, нашедшего контент по определенным релевантным ключевым фразам, и при использовании которых не следует никаких санкций со стороны поисковых систем по отношению к сайту.
2. Черные методы оптимизации – как противовес, подразумевают достижение цели любым способом, в том числе и обманным. Например:

• Клоакинг (когда пользователи и поисковые роботы видят разный контент).
• Использование страниц-дорвеев для перенаправления трафика. Дорвеи – веб-страницы, оптимизированные под определенные поисковые запросы, где пользователей перенаправляют на другие сайты.
• Использование невидимого для пользователя, но видимого для поисковиков текста.
• Поисковый, ссылочный спам.

Для качественных ресурсов использование черных методов недопустимо, эффект от них временный и высокий риск быть забаненным модераторами поисковых систем.
3. Серые методы оптимизации – отличаются от черных лишь в том, что их использование не предусматривает санкций, исключения из поиска, но «серые» сайты оказываются под влиянием автоматических фильтров, из-за чего сайт сдвигается на нижние позиции в поисковой выдаче. К таким способам можно отнести:

• наращивание ссылочной массы на некачественных внешних сайтах,
• накрутка поведенческих факторов,
• манипуляции с плотностью ключевых запросов на продвигаемых страницах сайта.

Перечень неполный.

Чем поисковая оптимизация сайта отличается от продвижения сайта?

Следует отличать поисковую оптимизацию сайта от процесса продвижения сайта. Это два разных понятия. 
SEO – это комплекс необходимых операций, с помощью которых возможен вывод сайта на желаемые позиции в органической выдаче поисковых систем. То есть, когда к сайту лояльно относятся исключительно поисковые роботы, когда трастовость ресурса определяется исключительно его техническими параметрами. О пользователях интернета речь не идет. Люди только получают готовые результаты поисковой оптимизации (на свой поисковый запрос они получили определенный список сайтов в поисковой выдаче).
Продвижение сайта – это более широкое понятие, которое охватывает собой абсолютно все работы, которые надо сделать для достижения следующих целей:

• Построение бренда компании, собственника сайта, в интернете.
• Лояльность посетителей, увеличение целевой аудитории веб-ресурса.
• Увеличение продаж или любая другая монетизация сайта.
• Повышение уровня конверсии ресурса и многие другие задачи ради эффективного интернет-маркетинга.

Следовательно, поисковое продвижение – это только часть технологических действий в процессе комплексного продвижения сайта, которые к тому же имеют не самую значительную роль.
Относительно роли SEO в процессе продвижения сайта мнения неоднозначные: веб-маркетологи считают, что сайт можно сделать прибыльным и успешным даже если он не находится на первых страницах выдачи поисковых систем. IT-специалисты считают поисковую оптимизацию приоритетным средством, основой любого продвижения. Все стороны по-своему правы.

Методы оптимизации

В зависимости от путей реализации SEO оптимизацию сайта принято делить на:
1) Внутреннюю оптимизацию. Комплекс мероприятий, которые осуществляются непосредственно на сайте с помощью администраторской панели управления. К ним можно отнести:

• наполнение сайта контентом, работа с мета-тегами;
• работы по корректированию и исправлению ошибок в программном коде сайта;
• работы по дизайну сайта (его внешнему виду) и юзабилити (удобству пользования) и проч.

2) Внешнюю оптимизацию. Действия, которые осуществляются на внешних ресурсах. Как правило, посетители сайта-объекта не видят мер по внешней оптимизации, эти действия замечают посетители и собственники других интернет-ресурсов, на которых осуществлялись мероприятия по внешней оптимизации сайта. К ним относятся:

• Построение имиджа компании на сторонних ресурсах (SMO, SMM-оптимизация).
• PR-деятельность по повышению узнаваемости бренда.
• Сотрудничество с партнерскими интернет-ресурсами похожей тематики по обмену ссылками и посетителями на взаимовыгодных условиях.
• Размещение рекламы в интернете.

Какие факторы влияют на продвижение

Какие показатели оцениваются поисковыми системами при анализе сайта?

• Контент – занимает весомое место в продвижении. По сути, сайт – это контент. Его количество и качество определяет ценность ресурса.
• Внешние ссылки, которые ведут на сайт. Имеет значение качество ресурса-донора.
• Социальные сигналы – данный показатель определяет интересность контента, как им делятся в социальных сетях, как он распространяется.
• Сервисы и дополнения – подразумевается наличие на сайте какого-то сервиса, который помогает пользователям что-то сделать (например, проанализировать).
• Частота и скорость наполнения сайта.
• Поведенческие факторы. Один из основных показателей полезности ресурса. Сюда входит: время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, возвраты на сайт, показатель отказов.
• Техническая сторона – внутренняя оптимизация.
• Юзабилити – удобность пользования сайтом посетителями. От этого фактора зависят поведенческие факторы.
• Вовлечение – показатель качества, ценности и новизны контента.
• Скорость работы сайта и открытия страниц.
• Мобильная версия. Движок сайта должен либо поддерживать мобильную версию, либо использовать адаптивный дизайн.

Перечень показателей неполный, но работа над улучшением перечисленных факторов должна проводиться комплексно – это важное условие оптимизации веб-сайта. Работая над одним фактором, продвижение будет неэффективным.

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь