Упаковка

Упаковка – как маркетинговый ход

Для продажи различных товаров упаковка имеет сразу несколько полезных функций:
1) Защищает продукцию от повреждений, воздействия окружающей среды, сохраняет свежесть продукта, продлевает срок его годности, используется в гигиенических целях, незаменима для транспортировки и хранения продукции.
2) Упаковка, как информационный носитель. Используется для размещения на ней информации о сорте и виде продукта, его сроке годности, составе, калорийности, способе приготовления, контактах производителя и др.
3) Упаковка – как инструмент продаж. Упаковка используется для рекламы продукта, который в нее завернут, а также формирует бренд. Упаковка является носителем наименования компании, ее логотипа и слогана, благодаря чему производитель может выгодно выделяться среди конкурентов.

Самые популярные материалы для изготовления упаковки

- Стекло, картон, дерево, металл, бумага – как натуральные, но дорогие материалы, которые подходят не для всех видов продуктов.
- Термоусадка, вакуумные пакеты, ПВХ-пленка, полистирол, полимер, стрейч-пленка.
- Полиэтилен, полипропилен – как наиболее экономичный упаковочный материал (для молочных продуктов, соусов)
- Алюминиевая фольга, ламинированная бумага – для упаковки пищевых продуктов.

Что такое хорошая упаковка?

1) Материал, который сохраняет свежесть продукта, защищает его от повреждений или потерь, защищает окружающих от воздействия самого продукта, например от исходящего резкого неприятного запаха, облегчает доставку с магазина к конечному потребителю.
2) Прочный, свето- и воздухонепроницаемый материал, не позволяющий продукту проникнуть через стенки упаковки.
3) Наличие гигиенического сертификата, гарантирующего, что в состав упаковочного материала не входят канцерогены, аллергены и прочие вредные вещества, и что упаковочный материал не изменяет качества и свойств продукта.
4) Возможность утилизации или переработки упаковочного материала. Производители считают хорошим тоном указать на упаковке, что материал изготовлен из вторсырья, и таким образом продемонстрировать свою заботу об окружающей среде.

Упаковка – как лишние траты или экономия?

Пакуют абсолютно весь товар. Даже если продукция не упакована поштучно или порциями (это товар дешевого ценового сегмента), ее все равно

упаковывают в общую тару: ящики, паллеты, мешки и т.д.

Покупателю надо осознавать, что в цену продукта входят также издержки, которые понес производитель на упаковку товара, то есть на то, чтобы привлечь к себе внимание.

Производство упаковки – это такая же сфера бизнеса, как производство продукта.
Для разработки дизайна и концепции оформления «обертки» производители пользуются услугами не только профессиональных дизайнеров, но даже художников, стилистов и модельеров с мировым именем.

Вследствие чего упаковка из расходного материала превращается в произведение искусства.
Соответственно, чем дороже обходятся услуги специалистов, которые имеют отношение к выпуску продукции, тем дороже себестоимость товара и его цена.
Для сравнения – коробка конфет с весом нетто 200 грамм (чистый вес) стоит на 30% дороже, чем 200 грамм конфет того же сорта, купленных вразвес.
А если для упаковки продукции используют натуральные, поэтому более дорогие материалы (жесть, дерево, стекло, металл), то цена такого продукта возрастает на 50%.
Если к дизайну упаковки «приложили руку» именитые художники, дизайнеры, как это практикуется в производстве элитной парфюмерии или косметики, то конечная цена будет отличаться от себестоимости продукта на 100% и больше.

Ссылки

1. Алина Федорова: Как создать упаковку мечты?
2. Игорь Левит: Почему так?
   
   

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь