Аакер Дэвид Аллен

Содержание

Биография Аакера

Дэвид Аллен Аакер (David Allen Aaker) – американский профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга.
Родился Дэвид Аакер в Северной Дакоте, в Фарго в 1938 году.
Учился в школе менеджмента MIT Sloan, где получил степень бакалавра менеджмента.
В дальнейшем, уже в Стэндфордском университете, ему была присвоена степень магистра в сфере статистики и степень доктора наук в области делового администрирования.
В 1981 года Аакер начинает преподавать маркетинговые стратегии в бизнес–школе в Беркли, в университете штата Калифорния, а с 1994 года и курс маркетинга.
Сфера его научных интересов сосредоточена вокруг тактики и стратегии брендинга, создания брендов и управления их ценностью.

Вклад Аакера в развитие брендинга

Именно Дэвид Аакер вывел брендинг на совершенно новый уровень понимания.
Еще в 1980 году он внес предложение оценивать капитал бренда, как стратегического актива компании. Бренды, по его мнению, являются одними из главных и важных нематериальных активов компании, а также ключевой стратегической функцией.
Данная концепция была признана во всем мире, ее приняли многие маркетологи и руководители компаний, она развивается до сих пор.
Концепция оказалась очень полезной для бизнеса в целом, позволила сблизить маркетологов и руководителей в формировании общих стратегических целей компании. Некоторые критики считают, что Аакер в своем подходе слишком теоретичен, хотя и соглашаются, что концепции его обоснованы и логичны.
По их мнению, на практике часто встречается противостояние между подразделениями и недопонимание взаимодействия между руководителями и маркетологами. Другие, наоборот, с уверенностью берут из структурированного и четкого материала Аакера практические рекомендации в сфере маркетинга и бизнеса для создания успешной компании.
Дэвид Аакер является автором конкретных подходов, которые стали необходимыми для достижения успеха и продвижения на рынке.
Он сформулировал несколько чрезвычайно важных положений по брендингу. Многие современные авторы книг по маркетингу в значительной степени опираются на разработки Аакера.
Сам он убежденный сторонник того, что бренд является необходимым и обязательным условием любой компании, потому что именно он дает возможность получить ценовую премию.

Достижения Аакера

Дэвид Аакер является автором 15 книг, которые были переведены на 18 языков, а общий тираж книг составил более миллиона экземпляров.
Самые известные из них:

«Управление ценностью бренда»,
«Создание сильных брендов»,
«Лидерство брендов»,
«Стратегический менеджмент рынка»

знакомы каждому маркетологу и, несомненно, стали бестселлерами.
Дэвид написал более 100 статей, которые опубликованы в ведущих американских и европейских журналах по рекламе и маркетингу.
В настоящее время Дэвид Аакер является вице-президентом «Prophet Brand Strategy» и советником в «Dentsu Inc», заслуженным профессором бизнес–школы «Haas» при университете Беркли (Калифорния).
Он консультирует ведущие европейские и американские компании, выступает с лекциями и семинарами по всему миру как член директоров компаний «Solano Counties» и «Food Bank of Contra Costa».
Дэвид Аакер удостоен трех премий:

«the Paul D. Converse Award» - за вклад в науку маркетинга,
«the Buck Weaver Award» – за достижения в области теории и практики маркетинга,
«the Vijay Mahajan Award» – за вклад в стратегию маркетинга.

Ему присуждены награды за статьи в журналах «the Journal of Marketing» и «California Management Review».
Аакер, пожалуй, одна из самых видных фигур в области бренд–билдинга и брендинга. Являясь признанным авторитетом в бренд–стратегии, Дэвид Аакер вошел в пятерку самых влиятельных людей в сфере маркетинга и бизнеса в 2007 году.

Ссылки

David Aaker's Blog