Классификация рекламных агентств — различия между версиями

Версия 18:58, 27 июля 2011

Определение понятия

Рекламное агентство – это специализированная компания, занимающаяся разработкой и размещением рекламы.

История создания рекламных агентств

Рекламный бизнес имеет давние традиции. Уже в государствах древнего мира существовала устно передаваемая информация о товарах и услугах. Реклама в современном понимании этого слова появилась вместе со средствами массовой информации, когда объявления начали печататься в газетах.

Пионером рекламно-газетного бизнеса стал Бенджамин Франклин, который прославился не только как политический и научный деятель, но и как издатель. В 1729 году в Филадельфии вышла первая газета (The Pennsylvania Gazette), имевшая специальные полосы, предназначенные для рекламных объявлений. Но начинание не получило развития, и только в 1784 году тоже в Филадельфии вышла газета The Pennsylvania Packet and General, которая начала постоянно печатать рекламные объявления.

Первое рекламное агентство было создано в 1842 году американцем Волни Палмером. Но поскольку оно уже давно прекратило свое существование, первым рекламным агентством принято считать агентство, открытое в Филадельфии Фрэнсисом Уэйландом Айером. Оно просуществовало с 1869 по 2002 год.

В настоящее время рекламный бизнес является одним из самых востребованных и прибыльных. Современное производство и реализации товаров и услуг невозможно без продвижения, услуги по которому оказывают многочисленные рекламные агентства.

Существует несколько признаков, по которым производится классификация рекламных агентств.

Так, по характеру выполняемой работы они подразделяются на агентства полного цикла, дизайн-студии (творческие мастерские) и медийные агентства.

Агентства полного цикла

Агентство полного цикла обеспечивает полный спектр услуг, начиная с исследования рынка и заканчивая размещением в СМИ. К преимуществам агентств такого типа относятся:
- объективный подход к оценке положения фирмы на рынке на момент заказа новой рекламной кампании;
- объективность в выборе творческой концепции;
- систематизированный подход к разработке рекламной кампании;
- более глубокое осмысление запросов целевой аудитории;
- налаженные отношения со СМИ и т.д.

Поскольку у агентства этого типа разнообразная и многоплановая деятельность, оно состоит из нескольких функциональных подразделений:
- отдел по работе с клиентами;
- отдел маркетинга (аналитический отдел);
- креативный отдел;
- производственный отдел;
- отдел медиапланирования;
- PR-отдел;
- отдел BTL-акций;
- юридический отдел;
- бухгалтерия.

Классификация рекламных агентств

Дизайн-студии занимаются разработкой творческой составляющей рекламной кампании (разработка фирменного стиля, разработка сайта компании и т. д.).

Медийные агентства занимаются размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), причем, внутри этой группы агентств есть своя специализация: одни агентства занимаются размещением на телевидении, другие – в прессе и т. д.

Классификация по географическому признаку включает региональные, общенациональные, международные и глобальные агентства.

По организационному принципу выделяются независимые, сетевые агентства и международные рекламные группы, которые объединяют несколько сетевых агентств.

Существует также разделение агентств на ATL-агентства, OTL-агентства и BTL-агентства.

К ATL-агентствам относятся медийные агентства, к OTL – агентств полного цикла и дизайн студии, к BTL - промо-агентства, агентства по производству POS-материалов, выставочные агентства и др. Они также занимается организацией мероприятий по стимулированию сбыта.

Ссылки

Георгий Скрипкин. «Современный рекламный рынок России»

Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь